奇点大学执行理事教你如何打造指数型独角兽二：降低边际成本“租赁”取代“拥有

以低成本获取技术和工具，这是让世界各地的个人和小型团队获得发展动力的一项重要机制。

请注意，在可以完全信息化的传统行业里，新的竞争已让老牌公司的利润发生了惊人的下滑。音乐、和图书出版的商业模式全都在这一转变中重挫，和10 年前相比已是沧海桑田。因此，下来的很大程度上将其收益目标转移到了网页上；音乐产业的专辑和CD 也分化到按单曲选择的MP3文件的世界里；现在许多畅销书的主要收入来源也都成了销量。要知道，在现在的产业中(产业这个名字承袭了其一直尝试做销售的、居于幕后的实体)，很大一部分其实都是由现已数字化的信息公司组成的。我们相信，电视产业将会成为下一个信息化的目标。

据凤凰科技消息，滴滴出行正式推出“接驾专线”。今后在打车过程中，司机、乘客双方都无需公开手机号码，可通过“接驾专线”来直接联系、沟通。目前，该功能已覆盖滴滴快车、专车业务，并在天津地区上线试运行。“接驾专线”在天津试运行一段时间后，预计明年春节前后将在全国推广。[详情]

互联网在过去10 年里最重要、却最不为人所知的一大成就就是，它将市场营销和销售的边际成本（每一单位新增生产的产品或者购买的产品带来的总成本的增量）降到了近乎为零的地步。

因素4：“租赁”取代“拥有”

在生物技术设备领域也发生着类似的转变。同样来自硅谷的BioCurious是一间式的湿式实验室，业余爱好者可以在里面参加课程、使用离心分离机和试管以及合成DNA。纽约的Genspace 也提供了类似的资源。

指数型组织都有一个共同点：他们都有一个崇高而热切的目标。 Quirky 的理想是“让发明触手可及”，奇点大学的理想是“为 10 亿人带来积极的影响”。这个目标就是“宏大变革目标”(MTP， Massive Transformative Purpose)。足够鼓舞的 MTP，本身就是一种竞争优势，它会激励人们创造出自身的社区、群体和文化。

1、指数型组织的最重要属性（MTP）

据华尔街日报报道，甲骨文最新的一笔收购虽然规模不大（涉及不到50名员工），但它可谓该公司重塑适应快速市场变化过程中迈出的重要一步。该数据库巨头上周五悄然收购了奥斯汀的创业公司StackEngine。甲骨文未披露该交易的条款，但该收购将会有利于其具有重大战略意义的公共云业务的发展。[详情]

需要注意的是，在指数型时代，运用信息技术不仅会给销售和市场营销带来指数型的成本节约，而且可以影响到所有的商业功能。

在本章中，我们会深入剖析指数型组织生态系统的一部分特性。其中我们要着重指出发挥重要作用的9 大驱动因素。

据Engadget UK网站报道，科技的研究人员研发了一款3D打印机，可以利用智能手机或者平板电脑的光固化树脂。他们创造了一个借助可见光，而非激光或者UV辐射而变硬的感光性树脂 (photopolymer) 。与典型的环绕式3D打印机不同，最新这款基于手机的打印设备可以在露天打印物体，只需要它放在角落里即可。一个外层镀上独特树脂的大桶被放在智能手机上方，这使得手机发出的光让位于大桶上方打印平台上的物质变硬。随着每一层逐渐变硬，这个平台逐渐上升直到打印物体的过程结束。[详情]

我们在其他领域也看到了类似工具的广泛应用。美国创客空间TechShop 让过去只有机关和大型公司的实验室才负担得起的昂贵设备走入了寻常百姓家。

据TechWeb消息，周鸿祎等组成的财团计划贷款34亿美元为价值93亿美元360私有化交易融资。预计这起贷款交易将在今年底前完成。报道称，这笔贷款由牵头行和账簿管理人中国工商银行“全部包销”，中国工商银行已经邀请中国另外两家银行参与对奇虎360贷款交易。报道还称，贷款包括价值30亿美元的7年期贷款和价值4亿美元的过桥贷款，借款人为一家国内公司。因为负责为这起贷款交易提供的是中国公司，所以该贷款交易将在中国完成。此前，有报道称，奇虎360回归目的地已锁定A股，具体方式为借壳A股公司或登陆战略新兴板。整个回归进程或快于预期，有望在1年至1年半即告完成。[详情]

据新浪科技消息，谷歌正在测试一款免密功能，只需要借助手机，而无需记忆复杂的密码即可登录谷歌帐号。一旦用户授权自己的移动设备，便可在任何电脑上输入帐号证书，并通过智能手机收取通知。这台设备必须具备某种类型的锁屏安全功能，因为锁住手机是通过这种方法批准或帐号访问活动的先决条件。不过，用户仍然可以选择通过常规密码登录帐号。谷歌通过邮件向测试用户解释了如何才能锁定丢失的设备，并在更新换代后增加新的手机。[详情]

指数型组织应该有利于组织的快速扩张。为了做到这一点，它应该具备以下 5 个特征：

据新浪科技消息，同时担任Twitter和Square两家公司CEO的杰克-多西(Jack Dorsey)周二通过科技网站Product Hunt回答了网友的提问，很多都与他的时间管理有关。最受关注的问题仍然与Twitter的业务有关。风险投资家兼Twitter股东克里斯·萨卡(Christ Sacca)问多西：除了月活跃用户外，他还会使用哪些指标来评估该公司的“健康和增长”。谈到工作之外的问题时，多西表示，他热爱嘻哈音乐，而且很喜欢看书，他推荐人们阅读《经》。除此之外，他还会通过冥想、锻炼和与朋友聚餐来放松。[详情]

据英国《金融时报》等多家外媒消息，本周二苹果提交的一份监管文件显示，苹果对公司董事会任命进行了，未来将允许投资人和股东在董事任命上有更大的话语权。据外媒报道，普通投资人通过集体参与，影响上市公司的董事会任命，这被称为“代理参与制”（proxy access），苹果成为最新一家引入这种机制的公司。苹果在一份年度报告中表示，如果一名苹果股东（或是一组20名股东组成的团体）持有3%的股权超过了三年时间， 则可以提出公司董事的提名。新政策，股东可以最多提名董事会20%的董事。苹果目前的董事会席位一共为8人，这意味着股东能够最多提名一位董事。[详情]

我们说这句话的意思是，在网络上，在线商品在全球范围内推广的成本可能只是25 年前的一个零头。再考虑到病毒，获取顾客的成本也同样可以几乎忽略。恰恰就是因为这一优势，让如Craigslist、eBay 和亚马逊这样的商家能以指数级速度扩张，并跻身全球最大公司之列。

指数型组织的11个强大属性

在数十年来，生意人的商业观念已逐步从透过收支报表转变成了关注于P&诺维奇(Steven Milunovich)周二表示，苹果有机会拓展iPhone在新兴市场的覆盖人群并提高设备的实用性，但是该公司这款最热销的产品正面临短期的困难。米卢诺维奇在接受CNBC节目Squawk Box采访时表示：“我认为iPhone在未来一到两个季度将面临一定的困难。我们认为iPhone明年第一季度的出货量将从大致保持不变到出现下滑。”市场担忧苹果iPhone销量在2016财年是否会低于此前预期让该公司股价承压。在12月份中，苹果股价下跌约10%。米卢诺维奇对苹果股票依然“买入”的评级，但瑞银将该公司目标股价从150美元下调至130美元。近期，已经有不少分析师对苹果股价的未来走势持较为悲观的态度。[详情]

本文来自于奇点大学创始执行理事、奇点大学全球大使 萨利姆伊斯梅尔（Salim Ismail）的重磅新书《指数型组织：打造独角兽公司的11个最强属性》，了加入“独角兽俱乐部”的制胜秘笈。

据新浪科技消息，微软Suce Hub大屏幕计算机的推出时间已再次推迟。这款产品此前计划于明年1月1日开售，但根据ZDNet的报道，这一发布时间已推迟至未来3个月的某个时候。微软此次再次推迟了这款产品的开售时间。与此同时，最新报道称，微软已决定上调这款产品的价格，两个版本的售价分别上调2000美元，至8999和21999美元。此前预订的用户可以保留之前的价格，但未来预订的用户只能支付较高的价格。[详情]

3、指数型组织的 5 大内部属性(IDEAS)

据新浪科技消息，12月21日，格力电器放量成交2.91亿股，成交总金额约66亿元，最后以涨停报收。龙虎榜数据显示，6个机构专用席位出现在格力电器的买卖金额最大行列。其中，买入金额最大的前两名均是机构专用席位，买入金额分别为11.02亿元和1.28亿元。与此同时，卖出金额最大的前五名中出现了四名机构专用席位，卖出金额分别为4.98亿元、1.79亿元、9077万元和5952万元。12月21日排名买单第一的机构专用席位抢购格力电器11.02亿元，若按照该股当天22.605元/股的加权平均价计算，该机构一举吃进4877万股。参照三季据，该机构将直接成为格力电器第八大股东，而董明珠则将被挤出十大股东之列。[详情]

2）适应力强的实时仪表盘，让组织内的每一个人都能了解关键量化指标；

虽然指数型组织听起来似乎是性的新事物，但实际上，其众多特性早已存于商业世界的某些角落里了。硅谷的高科技创业公司生态系统也是这一模式的案例：企业家、员工、科学家、市场人员、专利律师、投资人、风投乃至顾客这一切都发生在湾区的一小块弹丸之地上。而另一个更为不同寻常之例则是华尔街。

因素1~2：信息让一切变得越来越快、5年计划太久

据新浪科技消息，周四裁决互联网企业家金-多特康姆(Kim Dotcom)符合引渡要求，可以将其送回美国接事审判。根据这项裁决，多特康姆和他的三名前同事-奥特曼(mathias Ortmann)、费恩-巴塔托(FInn Batato)以及布拉姆-范德考尔克(Bram van der Kolk)都符合引渡要求。多特考姆是文件分享网站Megaupload的创始人，该网站曾经是全球最大的盗版内容聚集地之一。[详情]

据新浪科技消息，百度今日与国金证券联合宣布，共同推出大数据量化基金——“国金百度大数据基金”。继与中信银行、安联保险先后合作成立百信银行、百安保险之后，百度在证券领域再次联手传统金融机构，利用大数据技术掘金二级市场，完成了金融三大版块的布局。据了解，这只基金融合了百度和国金双方的优势，引入全新投资模型，是面向二级市场的基金产品，首期募资规模为5亿元。[详情]

据新浪科技消息，亚马逊正在投入更多资金开发优质电视广告，并在其中启用了可爱的动物，希望提振增速放缓的营收。与此同时，该公司通过广告传递的信息也发生了变化：他们不再宣传Kindle电子阅读器，而是利用宠物来推销99美元的亚马逊Prime会员——这项服务可以提供运费折扣和流内容。[详情]

5）利用社交工具创造透明性和连通性，消除信息延迟。

2、指数型组织的 5 大外部属性(SCALE)

诺基亚斥资 81 亿美元收购 Navteq，看重的是实体资产。谷歌以11亿美元买下以色列小公司 Waze，看重的是它的5000万用户和这些用户的共享信息。Waze 拥有的交通运动信号数量，是 Navteq 通过实体传感器所获取信号数量的100 倍。线性的诺基亚和指数的谷歌，早已分出高下。

不管是设施、装备、计算能力还是人员，租赁而非拥有的哲学都是构成指数型组织的敏捷性和灵活性，并继而带来成功的主要因素。这也可以算是一个长期趋势的部分了。

这场至今仍在进行中。就在最近，法国的创业公司Free 开始与活跃的大型数字品牌宣传社群合作，向他们提供移动服务。该公司打造了许多紧密联合的“意见”，让他们与广大的用户群体通过博客、社交网络和其他互联网渠道互动，从而建立起风潮，迅速席卷整个数字世界。尽管Free 的市场营销预算比较低廉，但该公司已经赢得了很大的市场占有率，并取得了相当高的客户满意度。

先是计算，随后是工具和制造，如今，这种租赁而非拥有的哲学甚至已将员工“俘虏”了。个别的“代班”行为当然算不上什么新玩意儿，但现在又出现了临时工群组的概念。当需要在短时间内完成大量工作时，公司可以从Gigwalk 及其他公司租借临时的员工团队，从而避免了的连续聘用和解雇的传统做法。在这层意义上，“租赁的”员工团队和指数型组织的随需随聘的员工这一属性并没有什么区别。

云计算就是这种崭新现实的象征，它提供了以无穷无尽的处理能力来存储和管理庞大信息，而且其按使用次数收费的方式完全不需要前置成本或资本投入。云计算让存储器的实际成本降到了近乎为零的程度。云计算还让小型公司有资格与大公司齐头并进，甚至能略胜一筹，因为大型公司往往会受到昂贵的内部IT 运营成本的拖累。此外，不断发展的大数据分析工具将会让或大或小的所有公司能对其市场和顾客做出前所未有、细致入微的了解。

净推荐值主要关注这样一个简单而直接的问题：你有多大的可能性，将我们的公司/ 产品/ 服务推荐给朋友或同事。如果你的净推荐值很高，那么就无须在销售职能上耗费资源了。如果你采用的是对等模式，那么你的服务成本也基本上可以变成零。利用众包和社群思维(如Quirky 或Gustin)，你的研发和产品开发成本也能接近于零。

据新浪科技消息，股权投资平台36氪首推出股权投资退出机制“下轮氪退”，跟投人在“下轮氪退”退出时有三个出让比例的选择，12月24日及之后上线的新项目均可采用“下轮氪退”机制。目前，股权投资的退出渠道主要是领投方带领退出，具体方式集中在，企业上市、企业被收购、新三板上市流通等。36氪“下轮氪退”，选择采用“下轮氪退”机制的融资项目在正式交割完成后，该企业在两年内的随后两次正式融资，本轮股东均有选择退出的；如最终交割后的2年内，融资公司未发生任何一次正式融资，则退出期延长至最后交割后的3年内。据悉，36氪股权投资平台将于2015年12月24日及以后上线的项目均可采用“下轮氪退”机制，36氪希望平台上至少50%的项目能执行这个退出机制。[详情]

有估计称，全世界现在约有数百家“制造实验室”。很快，每一个城镇和每一个街区都将配备一个这样的实验室，这也就意味着任何个人或小型团队都可以通过租借设备，从而获得与财大气粗的老牌公司一样的制造能力。

在2003 年《哈佛商业评论》一篇题为《你需要增长的一个数字》(One Number You Need to Grow)的文章中，弗雷德 雷奇汉(Fred Reichheld)介绍了净推荐值(Net Promoter Score，简称NPS)的概念，用以衡量供应商与消费者之间的忠诚度。净推荐值最低为-100(每个人都是者)，最高为+100(每个人都是推荐者)。正的净推荐值(即高于零)就算好了，而+50 的净推荐值已经非常棒了。

从 2002 年开始，手机行业的增长都是年年翻番，而不是专家预测的12% 16%。指数级增长规律不只存在于集成电上，3D 打印、生物技术等信息技术的发展也遵循同样的规律，库兹韦尔的“加速回报定律”，正成为信息技术发展的新范式。看似与信息技术毫无瓜葛的洗车工，都将因此而遭受沉重打击。

指数型组织不是哪个天才的凭空想象，而是在多种要素的共同作用下进化而来的。对于“变化”成为主旋律的今天，“5 年计划” 太久了；“租赁”资产比“拥有”资产更具灵活性；最重要是的，“信赖”和“”显示出了巨大威力。指数型组织不仅能带来极大的竞争优势，也是“先到先得”的，谁都不想错过这个好机会。

据新浪科技消息，知情人士透露，手机签到服务Foursquare计划以2.5亿美元的估值展开一轮融资，较两年前的估值缩水逾一半。知情人士表示，Foursquare已经与潜在买家展开了谈判，此轮融资规模约为2000万至4000万，并将包含一个新的投资者，但知情人士并未透露该投资者的身份。之前曾经多次传出Foursquare被收购的消息，雅虎是被提及次数最多的收购方。Foursquare对此置评。[详情]

因素3：边际成本下降

创业邦消息，游族网络旗下Mob平台宣布将“全球短信验证码解决方案”升级至短信验证码2.0，移动开发者在享受Mob免费技术和服务基础上，还可以免费向全球用户发送语音或者短信验证码，免费验证短信量上不封顶。同时支持212个国家内1000多个运营商，真正实现无国界手机验证；在扩大App覆盖范围同时，还免除发送验证码产生的运营费用。游族网络Mob平台从移动运营商集中购买短信包，免费提供给SDK使用者，成为业内首个验证短信不限量免费发送的服务供应商。此外，Mob短信验证码2.0还具有智能验证功能，大数据系统可自动识别，避免用户在使用相同设备时反复验证，提升用户体验。[详情]

5）采取巧妙方法让用户参与进来。

4）用杠杆资产取代实体资产；

借助于在摩尔定律下每过几年就会诞生的新一代技术，许多产业的基础设施已做好了让业内组织向这种框架转变的准备。而这些组织也不会错过这些机会，因为它不仅能带来极大的竞争优势，而且还是先到先得的。

据中新网消息，继此前一天《世界日报》宣布停刊后，《世界日报》也将于12月31日刊出在的最后一期，从2016年1月1日起停止出刊。《世界日报》由《世界日报》纽约总社统筹，此间声明解释停刊的原因是，《世界日报》纽约总社基于整体经营策略考量，决定退出，集中资源经营美国市场。据悉，《世界日报》直到21日下午才接到停刊通知。员工均感事发“突然”。部分员工受访时对停刊感到非常惋惜。[详情]

据Techweb消息，12月22日，iOS 9.1系统被苹果关闭，这意味着用户无法通过iTunes降级到iOS 9.1，只能更新到最新版本iOS 9.2系统。考虑到iOS 9.2发布也有10多天了，iOS 9.2.1公测版也发布了，所以苹果关闭iOS 9.1的验证也在预料之中。据了解，其实关闭iOS 9.1验证通道并没有什么影响，毕竟iOS 9.1版本不能越狱。[详情]

在谈及以信息为基础或运用信息的领域时，这一优势就一目了然了。不过你需要记住：每一个行业都朝信息化的方向发展，不管是以数字化的形式，还是利用信息来寻找利用率不高的资产。例如，对Airbnb 来说，一间新的出租屋的边际成本基本为零。而这对于凯悦或希尔顿而言就不一样了。边际成本发生下滑的根本原因是供应相对充足。彼得 戴曼迪斯和史蒂芬 科特勒在《富足》中指出，随着技术的发展，我们将走进一个富足的世界，在那里，使用权将胜过所有权。相比之下，供应或资源的稀缺往往会让成本居高不下，并更多地刺激拥有而非使用。

3）获取海量数据并确立自己独特的算法；

这种租赁而非拥有的哲学对眼下协作消费和共享经济的热潮起到了推波助澜的作用。拥有一家工厂、一所实验室甚至一件科研工具的需求正在逐步降低。

3）通过实验实现快速迭代；

相反，你有什么理由不选择租借这些资产，从而降低前置投资，将高端设施的所有权让位他人，将工作留给别人去做呢？不仅如此，借助软件和互联网所带来的各种控制方法，你可以远程管理自己的使用权，那么又何必自己费心制造呢?就连苹果其实也是在租借富士康的生产线来制造自己的产品，而中国的电子商务巨头阿里巴巴更可以让你将整个制造周期全部外包出去。

举个例子，Lightning Motorcycles 的创始人兼首席执行官理查德 海特菲尔德(Richard Hatfi eld)想要创造摩托车速度的世界纪录。但是，破纪录所需的摩托车在市场上是买不到的，于是他自己在TechShop 上打造了一台。迄今为止，根据TechShop 的首席执行官和联合创始人马克 阿奇(Mark Hatch)的说法，TechShop 实验室已创造了大约价值60 亿美元的新产品。

据新浪科技消息，甲骨文周五宣布收购云计算创业公司StackEngine，但并未披露交易条款。StackEngine可以帮助甲骨文出售新一代基于container软件的云计算服务，这种软件可以为开发者赋予更大的灵活性，在一台电脑上运行多个版本的操作系统。甲骨文计划让StackEngine继续留在奥斯汀，让他们为该公司的云计算产品开发新功能。StackEngine开发的container管理软件也将用于甲骨文的container服务。[详情]

指数型组织形成的 9 大驱动因素

4）在遵循公司 MTP 的前提下，实现员工高度自治；

举一个恰当的例子：Uber 的车队里增加一辆车和一名司机的成本基本为零。即便是在传统高资本支出的行业里，指数型组织也能凭借接近100% 可变成本扩张自己的业务。

据创业邦消息，广东省云计算大数据开发者大会暨2015云栖大会广东峰会今日在广州举行，全国3000多名开发者参加。阿里云发布了一系列新的举措，包括：加速混合云技术输出步伐；新增30所合作高校，开设云计算与大数据专业；推出全球大数据人才认证计划。此同时，阿里云宣布推出全球大数据人才认证计划，覆盖专业认证、高级认证、大师认证全阶段。考生可通过参加认证考试，掌握大数据技能，为就业提供帮助。企业则可方便招收获阿里云认证的人才。会上，阿里云与第三方高等级数据中心服务商万国数据(S)达成战略合作，携手向企业级混合云市场发力，共同开发基于阿里云的万国数据混合云平台CloudMix。[详情]

据《华尔街日报》网络版报道，知情人士称，谷歌正在开发一款新的移动聊天服务，尝试利用公司在人工智能领域的专有技术和“聊器人”技术，在这一快速增长领域追赶Facebook等对手。所谓的聊器人，其实就是聊天应用内的一个软件程序，可回答问题。用户可以向好友或聊器人发送文本消息，后者可通过搜索网络和其它信息来源回答问题。目前还不清楚谷歌将在何时推出这项服务，服务的名称是什么。谷歌发言人不予置评。[详情]

1）员工随需随聘，取代传统的岗位聘任制；

2）把一大群充满热情、愿意奉献时间和专业技能的爱好者组建成社群，并吸引更多的大众；

指数型组织应该具备良好的控制机制。为此，它应该具备以下 5 个特征：

这些公司的实质性优势摧毁了他们的对手，特别是传统的印刷分类广告行业。在可以选择免费的在线分类广告、而非付费的广告后，消费者就一窝蜂地涌入了Craigslist 和eBay 这样的网站中。结果，在2012 年，的收入降到了189 亿美元，这是自1950 年美国报业协会开始记录以来成绩最差的一年。由于无法与免费服务竞争，许多都倒闭了，仅有的也已不复往日辉煌。

1）良好的用户界面，是组织实现扩张的重要条件；

还有更妙的呢！我们在如今的指数型组织身上看到，供应的边际成本变成了零。