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国产汽车哪个牌子好期中考试:五大国产品牌汽车谁成绩最好?

上半年销量:22.22万辆同比变化:1.69%

下半年随着市场淡季的过去,SUV市场依旧有着很大的增长潜力,这对于主打SUV的长城汽车来说,更多是一种机会。在哈弗H7产能及哈弗H7L上市后,长城汽车的产品布局将越来越完善,完成近年的销量目标应该问题不大。

长城汽车

吉利汽车

上半年销量:39.78万同比变化:9.7%

近两年,吉利汽车的进步很大,在“重归一个吉利”之后,吉利汽车的产品得到了很大程度的精简,这也使得吉利能够将有限的精力集中到更精准的产品上,吉利新帝豪、远景等产品换代之后,无论是外观、产品力都得到了很大程度的提升,这为吉利推出新车以及销量攀升打好了基础。去年博瑞的上市,通过“最美中国车”产品形象的塑造,也带动了吉利的品牌影响力,而博越的上市,更是将“博”字辈打造成吉利的精品车型。

在上半年的比拼当中,这五大车企的销量究竟有着怎样的表现呢?

乘联会数据显示,2016年上半年,全国广义乘用车销量为1103.21万辆,同比上升8.9%,其中轿车品类累计销售559.31万辆,同比下滑4.2%,SUV品类累计销售391.52万辆,同比上升44.4%,MPV品类累计销售114.54万辆,同比上升13.8%。根据三大品类的销量情况可以看出,SUV依旧是带动乘用车市场增长的销售主力,不少车企也将SUV作为今后销量攀升的主力。长安、长城、吉利、奇瑞、比亚迪作为中国品牌的五个老牌车企,无论是销量、受众人群以及产业模式都值得其他车企所借鉴,而在上半年的比拼当中,这五大车企的销量究竟有着怎样的表现呢?

上半年销量:21.55万辆同比变化:-5.5%

老款产品销量的稳定以及新产品销量的不断攀升,是吉利汽车上半年销量同比大涨的关键。从吉利汽车各车型的表现来看,除GX7下滑较大之外,其它产品均保持同比增长的走势,而今年刚刚上市的博越和帝豪GS,也为吉利汽车销量的上涨贡献了不少业绩。

奇瑞汽车

下半年,长安CS95将会上市,从车展展出的情况来看,人们对这款车外观的吐糟较多,其上市后究竟能否带动长安品牌形象的提升也是个问题所在。不过,长安应该也不会太在乎这款车能否带来巨大的销量,毕竟下半年剩下的销量指标并不高,对于低价产品优势明显的长安汽车来说,要完成20多万的销量目标实非难事。

长安汽车

上半年,奇瑞汽车销量虽出现微增长,不过从销量数据来看,这主要得益于新车艾瑞泽5销量的提升,其它产品出风云2两厢车型外,均处于同比下滑的趋势。

艾瑞泽5的上市,可以说是奇瑞战略的一个转折,这款车并未继续奇瑞以往冲高的姿态,而是通过产品力和口碑开始赢得市场,短短几个月,这款车便超过逸动,成为中国品牌销量的第二高车型。下半年,瑞虎7或将正式上市,根据网络信息显示,这款车定位与瑞虎5近似,不过在产品力上有很大程度提升。如果奇瑞接下来的几年都持续这种稳妥的策略,其未来还是值得期待的。

上半年,长城汽车销量增长主要得益于其SUV品类,这来源于其近几年来一直持续的聚焦战略。从上来看,长城汽车的这一战略可以说是卓有成效的,其主打产品哈弗H6不仅同比出现了39.68%的攀升,哈弗H2、哈弗H1等产品稳定的销量也开始能够独挡一面,成为其销量攀升的保障。新近上市的哈弗H7,近三个月的销量处于环比上升阶段,因产能原因加上市场淡季的影响,目前贡献的销量业绩还比较小,下半年随着市场的转好以及哈弗H7L的上市,其销量有望得到较大的增长。哈弗H8、哈弗H9因其定位原因,短时间内恐怕无法取得较大的提升,日后随着产品的更新换代以及市场的变化,或许两款车能够迎来一些转机。长城轿车因暂时搁置的原因,对于整体销量的增长并没有太大益处,这里也就不过多讨论了。

从上半年的销量可以看出,长城汽车依旧想通过SUV品类来赢得市场的竞争优势,编者分析,这里面有几方面原因。其一,作为私企,长城汽车的资源非常有限,因为其并没有合资的资源,这也让长城汽车无长安一样通过其它方式的输血完成企业的,将有限的资源聚集到一个领域,这对于长城汽车来说是当前能够想到的最好办法,毕竟如吉利这样的车企,也是今年才开始在SUV领域有所建树,轿车比较不错的更是只剩下帝豪、金刚、远景三款重量级产品。其二,当前SUV市场毫无疑问正处于销量上升的时期,这对以SUV为销售主力的长城汽车来说完全是如鱼得水,这时候去和其它合资品牌比拼轿车,只能说是以己之短攻彼之长,殊为不智。再有,长城汽车原本的战略便是聚焦,将主力放在SUV领域,只能说是长城汽车原本战略的一个延伸罢了。

从奇瑞汽车目前的产品布局分析,其市场战略和长安近似,都是通过低价产品进行市场冲量,不同的是,奇瑞汽车在品类的分配上明显更加注重轿车。奇瑞前些年因为品牌冲高,打造了不少产品,比如东方之子、旗云、风云等等,后因众多车型盈利能力弱,加上产品布局混乱,目前大部分产品都已停产。虽然近几年奇瑞表面上和吉利一样回到了一个“奇瑞”,但实际上观致、开瑞、凯翼等品牌,无论是合作还是主导,也都分散了奇瑞很大一部分精力,导致其本身产品更新换代速度慢,和市场走势有些脱节。

上半年销量:30.26万同比变化:20%

近两年虽然新能源汽车被炒作的很火,但受限于成本以及充电等情况,普及率依旧远远落后于传统汽车。所以在近两年的发展战略上,比亚迪也做了一些调整,比如宋和元,就是在保留了传统动力的基础上加入了混动的概念,这样既可以保住传统车的销量,也可以在、上海等限号地区开拓新的市场。不过因为国家对新能源车的政策目前尚不确定,所以比亚迪能否依赖新的战略找准发展方向依旧是个未知数。

从数据来看,长安汽车依旧是五大车企销量最高的企业,不过其销量相比去年同期却出现了1%的微跌,鉴于长安汽车全年销量目标为85万辆,就目前的情况来看,其下半年面临的压力并不算大。鉴于以上统计的为乘用车销量数据,故长城皮卡并未计入统计数据当中,这也使得长城汽车销量多半来自于哈弗SUV产品,从两年的数据变化来看,长城汽车上半年销量走势处于上升期,其中哈弗H6功不可没。吉利汽车近两年新产品不断,加上老款产品稳定的表现,其在上半年的销量一走高,同比增长达20%,也是五大车企中上升速度最快的车企。奇瑞汽车相比去年同期变化并不大,其中艾瑞泽5销量的强势增长为奇瑞注入了不小的生命力。比亚迪汽车因轿车品类出现大幅下滑,使得上半年销量出现同比5.5%的微跌。下面,就五个车企的表现,编者做逐一评述。

从的数据分析,比亚迪汽车轿车品类销量的下滑是其整体销量微跌的关键,尤其是F3和速锐两款车型,其本身所占销量基数就比较大,两位数以上的下滑比例对比亚迪整体销量构成了很大程度的影响。SUV品类中,受比亚迪宋的分流及市场竞品增多等因素影响,S7上半年销量也出现了25.3%的下滑,好在比亚迪唐、宋、元几款车型表现不俗,为比亚迪上半年的销量贡献了不少业绩。MPV品类中,E6虽然同比增幅较大,但因其销量基数比较小,对整体销量的影响并不大。

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SUV市场的火热让比亚迪更愿意将产品放在这一领域,而实际上,这一品类也恰恰是比亚迪销量最高的部分。今年以来,比亚迪宋继承了S7一部分销量,加上宋本身原创程度就比较高,使得这款车在销量上仅次于S7。不过因其价格要比S7略高一些,加上在产品力上并没有和S7划分开,所以两者之间也存在一定的竞争,导致宋的销量并未如去年S7那样爆发。唐作为比亚迪主打的一款混动产品,上半年表现可以说十分不错了,毕竟这款车的价格在20万以上,很难像S7那样产生较大的销量。元上市时间虽短,不过上升势头不错,下半年有望成为仅次于宋的存在。

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吉利汽车今年制定的销量目标是60万辆,上半年在淡季的影响下,其依旧达到了30.26万的销量,完成了销量目标的一半。下半年,随着汽车市场的转好,加上博越产量的提升,吉利汽车完成全年目标应该不成问题。

长安汽车之所以能在五大车企中起到领头的作用,这与其市场战略关系很大。从长安近两年推出的车型来看,无论是CS15、CX70还是欧尚,都是走的低价走量线,而不是依靠既得的销量优势开始冲高。这样做的优势在于其产品的价格优势可以直接转换成销量优势,在众多车企中领先一头,但缺点却是品牌影响力提升并不大,如果这种战略持续时间过长,容易给消费者带来品牌廉价的消费,并不利于今后企业的发展。

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从长安汽车各个品类的表现来看,SUV无疑是其销量的最大支柱,CS75、CS35两个车型上半年整体销量都处于正增长阶段,刚刚上市的CS15及CX70两款车,销量也都达到了2万以上,为销量贡献不了业绩。相比之下,轿车品类则处于全线下跌的境况,其主力车型逸动、悦翔两大车型下滑比例均在两位数以上,奔奔作为微型车的处境也并不算好,可以说长安汽车上半年之所以处于同比下滑状态,轿车品类要承担很大一部分责任。MPV品类中,欧诺虽涨幅不大,但却是这一品类销量最好的车型,欧力威在去年就一直走下坡,今年长安想必也是对这款车死了心,并未推出什么换代车型,反倒是今年刚刚上市的欧尚,凭借不错的外观以及在配置上的优势,使得销量不断上涨,如今已取代欧力威成为长安MPV品类中的第二大支柱车型。

比亚迪汽车

上半年销量:61.77万辆同比变化:-1%

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