汽车介绍视频大全法国大众汽车集团中国汽车文化的特点

　　陈晨指出，蔚来从创⽴之初就是⼀家环球化企业，在欧洲，蔚来供给全系统、全性命周期的效劳形式。今朝已成立片面的贩卖和营销系统，贯串新车的贩卖、定阅和租赁。在全系统的规划中中国汽车文明的特性，NIO House和换电站被用户以为是高端品牌的规划和办法。

　　张明霞夸大，在汽车行业，品牌不克不及离开产物。假如品牌和销量之间没有到达想要的成果，就需求回过甚来深思诸如“你对品牌的定位是否是反应在产物的界说上？是否是反应在你的渠道上？是否是反应在你的To C的营销言语上？”等相干成绩。

　　林瀚斌坦言，在差别的国度和地域做品牌传布会晤对许多成绩，如某些国度的风俗、划定、宗教崇奉等。在林瀚斌看来，中国品牌出海要先调研该市场终究对中国故事有几理解，假如没有就不要测验考试，只要塑造契合该市场的品牌形象，才是最高服从的做法。

　　9月27日，由中国国际商业增进委员会汽车行业分会主理的“2023中国汽车出海（天津）论坛”盛大召开。在此次论坛的思维风暴“中国汽车怎样在外洋市场做好品牌营销”环节中，在《汽车察看》杂志社社长刘小勇的掌管下，smart品牌环球公司贩卖/市场及售后副总裁张明霞中国汽车文明的特性、蔚来汽车欧洲营业卖力人/董事总司理陈晨、合众新能源汽车股分有限公司副总裁陈赐靓、比亚迪团体品牌及公关处总司理助理罗昊、新华社新媒体中间计谋创意部主任谷方隆、蓝色光标国际营业We Are Social北亚区CEO林瀚斌、谷歌中国大客户部汽车行业总监朱辰凯等高朋环绕这些话题停止了强烈热闹会商。

　　陈赐靓以为，在向外洋讲哪吒故事的时分，没必要然要把原汁原味的中国哪吒故事讲大白，愈加多元化的NETA形象才是最主要的。品牌要处理的成绩就是让你想获得、爱得上法国群众汽车团体。

　　第三，从用户的视角来权衡结果。理解用户对品牌的实在舆情反应，用以弥补用户需求与品牌产物之间的差异，加强用户的客户体验。

　　朱辰凯引见，十年来，YouTube上汽车类视频播放高达7270亿次。品牌怎样经由过程Google 与用户成立信赖？在朱辰凯看来，应在每一个阶段霸占用户心智。

　　怎样让消耗者酷爱你的品牌？蓝色光标国际营业We Are Social北亚区CEO林瀚斌以为，需求关瞩目标市场和热点话题。

　　作为环球品牌，smat今朝采纳“中欧双核，环球规划”的前瞻开展计谋。在海内，接纳D2C直销代办署理贸易形式，天下累计渠道超200家，笼盖一线个贩卖效劳网点。张明霞以为，关于smart来讲，在欧洲和在中国讲品牌故事的讲法是分歧的，但详细到营销举动上，需求按照对差别消耗者的洞察力停止差同化营销落地。

　　关于比亚迪而言，不断对峙把产物、计谋和手艺中的任何一项，不论是海内营业仍是外洋营业，To B营业仍是To C营业，都作为团体链条事情中十分中心的环节和要素。

　　“要想进入一个国度就需求On The Ground的步队，否则不论做几立异都没有法子完整理解他们喜好甚么、不喜好甚么、文明上可以承受甚么法国群众汽车团体。”林瀚斌称。

　　谷方隆指出，要想在外洋市场提高品牌，有许多润物细无声的事情要做，关于媒体来讲，该当义不容辞地为中国企业走进来做好大众根底事情。从传布和结果的角度来说，对统一个品牌来讲，在中国和在外洋既要讲一样的故事，也要讲纷歧样的故事。

　　陈晨以为，产物是第一营销，好的产物是效劳的开端，也是成立用户品牌心智的开端。只要把大营销做好，品牌才会在本地有性命力，才会有10-15年，以至更持久的开展。

　　这场名为“中国汽车怎样在外洋市场做好品牌营销”的思维风暴，多位高管深度交流了定见，为中国品牌汽车出海兴旺国度坦荡了思绪。

　　我国汽车出口年初已久，但在国际市场销量团体占比不高，特别在欧洲市场，更多是在汽车产业不兴旺的国度或开展中国度运营。但比年来出海势头开端迅猛，特别是本年，1-8月法国群众汽车团体，我国汽车出口294.1万辆，同比增加61.9%。不只出口数目连续增加，中国汽车的出海邦畿也在扩展，已开端延展到欧洲等兴旺国度市场，更在产物设想和智能化方面快速“圈粉”。中国汽车出海在寻求销量的同时，还要真正走进本地消耗者的心里，走进本地社会生态和财产生态，这恰是品牌营销的任务。

　　如何讲好中国品牌故事？罗昊以为，产物力自己就是再好不外的品牌故事。“由于只要让To C受众摸得着、看得见、体验到产物是他们真正合意的，可以满意他们需求的，这比任何一个品牌故事都来得愈加逼真，愈加有影响力和震动力。”

　　陈赐靓指出，从中国品牌到天下品牌需求不竭立异，而且需求对峙持久主义。2022年，哪吒汽车分离全部大时期的布景中国汽车文明的特性、目的用户，和本身的品牌特征，做了一些补课，已从中国的哪吒跃升到环球的哪吒。

　　谷方隆以为，品牌大于统统，它是无形资产+无形资产的交融体，只需品牌建立起来了，销量就不成成绩了。“销量处于低潮是某个工夫节点的成绩，但毕竟会起来。一旦品牌消掉了，就算今朝的销量到达第一名也会很快崩下来。”

　　哪吒环球化的第一步先从泰国开端，今朝迎来一万个消耗者。本年以来法国群众汽车团体，哪吒加快了环球化规划，现在哪吒在欧洲、南美、中东、北非、亚太等地域都有停止规划。

　　在汽车出海的大潮中，产物主要，仍是品牌影响力更主要？怎样讲好品牌故事，怎样让消耗者酷爱你的品牌？怎样量体裁衣的去顺应兴旺国度市场？怎样营销能到达最好结果？

　　其次，成立有温度的品牌社区。经由过程不竭的实在互动中国汽车文明的特性，用原生内容和付费告白相分离的情势，进步用户对品牌或产物的的认同感。

　　起首，捉住Big Moment 引爆话题法国群众汽车团体。不管是新车公布、车展、资助仍是品牌举动，都能够经由过程YouTube共同联动，造势营销，撬动流量。如福特与Google 协作，经由过程 Immersive XR 在2022年曼谷车展上推出下一代Ranger车型。

　　因而，谷方隆以为，关于企业而言中国汽车文明的特性，需求把品牌放在第一名，在差别国度和地区市场，需分离本地的文明特性讲好本人的品牌故事。