汽车文化历史汽车文化的学习心得2023年12月26日

　　车企和经销商是短视频消费的主力军，车企短视频次要以品牌宣扬、新车公布等为主，用短视频的方法将本人的品牌设想理念、汽车的劣势和卖点等展现到客户眼前；经销商的短视频内容多是环绕车辆的贩卖睁开，包罗真车功用引见、用车常识分享等，同时为了涨粉，他们也会拍摄一些泛文娱爆款和剧情类的视频。为确保短视频消费的质与量，车企纷繁出台新媒体鼓励政策，对经销商的短视频公布量、单条播放量、单条点赞量等数据停止查核和赏罚。但实践上，不管是车企仍是经销商的短视频消费和办理都存在较着短板，这些多是因为在新营销方法下才能、经历、东西上的不敷酿成的。

　　 图文转视频撑持将输入的图片笔墨内容智能天生视频，用户能够将视频的笔墨内容间接输入汽车文明汗青，体系可主动婚配图片、字幕、布景音乐等视频剪辑元素，并撑持二次手动编纂，完成对视频的“秒级消费”，大猛进步了服从。

　　企业开通本人的官方抖音账号后公布一些切近本身品牌调性且具风趣味性的短视频来吸援用户，也可作为企业一方运营阵地，协助企业搭建高效毗连客户的桥梁。以领克为例，在领克的抖音官方企业号账号中，用户能够预定试驾、查询售价，和搜刮四周体验店和充电桩地位等。当前包罗宝马中国、奥迪等支流汽车品牌均在抖音开通了账号汽车文明的进修心得，此中粉丝量超越10万的汽车品牌蓝V账号就超越50个。

　　车企要办理天下千级数目的经销商并不是易事，智能创作云针对团队的办理场景，供给团队媒体资本及账号资产的智能办理，车企与经销商构成奴才账号干系，创作资本与作品分别为小我私家内容与团队内容，协助车企在云端高效办理创作内容、职员权限等团队资产，提拔团队合作办理才能。

　　短视频逐步成为车企新的营销方法，怎样提拔内容消费力成为汽车行业营销范畴面临的新的议题；车企经销商渠道浩瀚，借助经销商停止短视频推行和直播不只为品牌带来更多暴光，也加强了经销商对本身用户的“维系”和“收割”才能；车企对短视频内容资产的办理将从无序转向有序汽车文明的进修心得，从集约型转向精密化汽车文明汗青，由数目增加向质量提拔改变。在这全部过程当中，火山引擎智能创作云愿与车企和经销商同伴一起偕行，努力于经由过程AI手艺低落内容创作的门坎，提拔创作服从和质量，高效驱动车企营销快速运转。

　　2022年头，天下范畴内具有800余经销商的海内某头部车企片面入驻抖音短视频平台。在为天下经销商开通抖音企业号，完成经销商抖音+懂车帝双平台日播的同时，他们也洞察到不管是短视频推行仍是直播间引流，高质量短视频内容都是此中的枢纽一环。因而快持久策挑选了火山引擎智能创作云作为短视频智能赋能东西，经由过程海量汽车行业视频模板和图文转视频、增加品牌等智能处置才能汽车文明的进修心得，和视频建造的培训指点，协助经销商市场职员快速解锁视频的建造和消费。同时在总部端完成了对短视频从内容智能创作，创作内容办理，素材内容办理到数据监控的一系列闭环理。

　　环绕新流量、新渠道、新场景和新人群，短视频平台正在成为汽车品牌营销的主要渠道进口。2021年双11时期，的抖音直播间累计整车全款定单超越1300单，单日GMV峰值超1400万元。2022年，抖音上首个聚焦新能源汽车行业的大型贸易项目《新车驾到》线日上线的《来电吧！冠军》新能源汽车跨界直播，直播寓目人次超越4000万。抖音短视频+直播的“种草”感化愈加凸显。

　　车企对短视频平台的正视日积月累，纷繁搭建起本人的品商标和企业号、KOL和UGC营销矩阵，同时依托短视频平台的内容种草才能，进一步加深品牌力与产物力对潜伏购车人群的浸透，将潜伏用户从短视频的公域，逐渐指导到企业本人的私域，向最初的购车决议计划，迈出枢纽的一步。

　　UGC（用户原创内容）也是新媒体时期短视频营销经常使用形式，以抖音汽车应战赛和全民使命为例汽车文明汗青，约请多位抖音达人到场，并经由过程定制音乐、贴纸的情势吸收一般用户或经销商同伴自觉到场。别的在车企APP社区板块中，供给风趣的内容创意建造东西、鼓励政策等吸援用户到场社区内容主题，低落UGC门坎，增长用户的到场热度和提拔UGC数目和质量。

　　抖音平台上大批汽车原生红人的兴起鞭策了抖音汽车内容的多元化开展，据统计， 90%的头部汽车达人入驻抖音 ，在抖音现有的汽车内容万粉达人已超越1.3万人，此中超越百万粉丝的汽车达人已达140人，万万（含以上）级粉丝达人共8人汽车文明的进修心得。

　　素材的版权成绩亦是车企及经销商在投放内容时的一大搅扰，出格是没有专业消费才能的经销商，本身素材造血不敷，搬运其他内容则面对着侵权的风险，形成门店的财政丧失。而智能创作云供给与多个版权资本方及创作团队告竣深度协作，为用户供给了海量视频模板、可商用视频、高清图片、音乐、字体、剪辑素材等多种版权素材，满意多场景创作需求，保证资本版权。

　　因而可知汽车文明的进修心得，车企和经销商急需一款可以一站式为他们供给视频创作东西、编纂手艺、正版版权内容、创作内容和流程办理的产物去提拔短视频消费和办理才能，火山引擎智能创作云-AI智能内容创作平台就如许在2022年走进了多家车企的视野，它的壮大的智能化创作才能次要体如今以下几点：

　　经销商门店的事情职员也对这个高效智能的创作东西非常合意。在深圳一家经销商的市场部员工子明说到：“门店里不断人力不敷，市场部职员也是兼职来做新媒体运营事情的，能挤出拍摄和手动剪辑视频的工夫出格少。有了如许一个智能创作东西，视频的产出变得非常便利，每个月的公布量都能到达总部的请求了。”

　　 视频拆条经由过程算法智能辨认直播的录播视频，将长视频拆条成多条产物引见短视频，将直播的内容二次操纵，进步视频内容消费服从和内容性命周期。

　　车企经销商的短视频中常常会显现多个内容场景，好比直播的预热、门店举动宣扬、客户提车宣扬等，非常磨练门店职员的创作和构想才能。智能创作云分离了对差别场景的察看，供给了大批涵盖多个内容场景的模板资本，模板中预设了音乐、转场殊效、笔墨槽位等元素汽车文明的进修心得，用户只需选择契合场景的模板，换上本人的素材和笔墨，便可“一键天生”一个精巧的视频，模板广场还撑持智能模板保举，用户能够间接上传素材，由体系主动婚配适宜的模板，大大便利了经销贩子员建造差别场景的视频。

　　在平台上线小时的剪辑建造时长低落至10分钟之内，大大低落创作门坎，提拔建造服从，比拟以往因人力不敷招致短视频平台没法频次更新，经由过程智能创作云东西不变产出，从个位数产出量提拔至每个月20条阁下的公布量；并经由过程供给正版素材资本，为经销商躲避素材侵权风险，真正做到协助经销商短视频账号提质增效，完美了车企的品牌宣扬矩阵。

　　 智能创作云经由过程图象和视频处置算法构建一键化的内容天生链路，让短视频的建造愈加便利和简朴，处理了门店职员建造程度较低、工夫精神不敷、视频数目不达标等困难。此中最受欢送的智能创作东西顺次是：