宝马集团企业文化关于汽车文化的知识新能源汽车的目的

　　12月16日晚，宝马在北京举办了一场标新立异的“家宴”。这场“BMW迎新年媒体相同会”的客人是200多家媒体记者，作为仆人的宝马中国和华晨宝马多位高管，顺次端超卓、型新能源汽车的目标、味、器俱佳的“好菜”，彰显中国市场在宝马环球计谋中的主要职位，并暗示将在市场变化中持续采纳自动、对峙立异、深化外乡化开展，鞭策公司营业的可连续增加和“双赢”开展。

　　作为此次家宴的“头号仆人”，宝马团体大中华区总裁兼首席施行官康思远，用越发纯熟的中文做了收场白。他以为，“汽车行业正迎来史无前例的变化，宝马团体努力于引领变化潮水，将可连续性提拔至更高程度”。他暗示，宝马团体一直存眷并主动回应市场的变革，2016年公司将在中国获得使人合意的两位数增加和营业质量的片面提拔；2017年，宝马团体将进一步鞭策环球计谋在中国落地，在品牌、产物、数字化和外乡化等方面持续发力，2017年宝马团体将在中国推出14款使人奋发的新产物，并将宝马共同的客户品牌体验特别是立异的数字化效劳体验提拔至行业最高程度。

　　详细到产物方面，作为将来增加的国家栋梁，BMW的轿车系列将迎来全新BMW5系长轴距，这款新车将以杰出的动感和立异再次成为最完善的奢华商务座驾；“最年青的宝马”全新BMW1系活动轿车将于春节后推出，为更多年青客户敞开进入宝马天下的大门；“史上最快的宝马”BMWM760Li将于来岁头上市，将BMW品牌推升至全新高度；跟着全新BMWX1进入第一个完好贩卖年，BMWX家属将持续驱动营业增加；来岁4月，新一代MINICOUNTRYMAN将正式推出，从而完成MINI家属的更新换代。别的，BMW摩托车于2016年推出了9款新车型，构成6大系列产物总计18款车型的产物线cc以下的车型：BMWG310R。

　　瞻望2017年，宝马的几位高管均暗示，宝马团体将持续寻求营业质量和贩卖功绩的可连续增加。品牌方面，宝马努力于更多展开数字化、交际化和体验式营销，聚焦“动感”与“驾驶兴趣”，博得更多客户特别是年青一代客户的喜爱。产物方面，宝马团体方案经由过程壮大的产物线款新车，强化在每个细分市场的职位，更好满意日益多样化的客户需求。

　　另据理解关于汽车文明的常识，2017年，宝马将持续量体裁衣地开展经销商收集并在收集开展长进行立异，BMW或MINI品牌的“都会会客堂”将作为一种融品牌体验和快速效劳为一体的新型收集形状，今朝曾经在试点新能源汽车的目标。2017年，宝马将持续增强与经销商协作同伴的“双赢”开展，从而更好地效劳于天下270万BMW和MINI客户。

　　作为宝马外乡化人材的出色代表之一，本年4月任职的宝马（中国）汽车商业有限公司总裁刘智退场引见，凭仗壮大的品牌和产物线个月，宝马在中国市场贩卖超越47万辆BMW和MINI汽车，同比增加11%，曾经超越上一年整年销量。此中，全新BMW7系在11月销量超越2500辆；主力车型BMW3系和5系在前11个月的销量别离超越10万辆和14.5万辆；BMWX5和X6持续引领BMWX家属稳步增加，全新BMWX1逐渐放量，月销量已超越6000辆。

　　同年关于汽车文明的常识，宝马主动顺应市场变革，采纳了一系列有力步伐协助经销商提拔运营质量，增进经销商商务形式的优化。好比，灵敏多变的批发业态挑选低落了4S店早期投资门坎新能源汽车的目标，进步了资金活动性；精简的营业流程、多平台、多渠道的按期相同机制进步了运营服从；辅佐经销商开展售后效劳、二手车和金融效劳，加强了经销商营业形式的抗风险才能。这些勤奋使宝马的厂、商干系进一步稳定和强化，在售后效劳经销商合意度查询拜访中名列榜首。

　　浓重的中国元素贯串于此次宝马“家宴”的一直，恰正是基于宝马团体在中国市场不断推行的“质量为先”可连续增加战略。2016年，宝马在品牌营销、新产物公布、客户效劳和引领立异等方面获得佳绩。

　　在品牌方面，宝马面向愈加年青的中国客户（均匀35岁）更多接纳立异的营销方法，如全行业初次利用微信告白和在线和Ta的伴侣们”音乐会，强化了宝马品牌与消耗者之间的感情纽带；产物方面关于汽车文明的常识，年内推出10多款新车，全新BMW730Li、BMW740Le和BMW7系本性化定制版等车型稳固了宝马旗舰系列的立异指导职位；为中国客户量身定造的全新BMWX1和立异BMW2系游览车增强了宝马在松散型奢华车细分市场的产物规划；BMWM2、BMWM4GTS和BMWX4M40i等产物展示了BMW品牌的活动精华；BMWi3晋级版等多款新能源车型的推出使宝马在电动出行范畴遥遥抢先。

　　在收集开展和售后效劳方面，宝马的经销商网点量体裁衣情势灵敏，重视客户的便当性，如“都会快修店”都是挑选在交通便利的都会中间地区，而“城镇快修店”则弥补市场空缺点新能源汽车的目标。得益于“客户导向”的效劳收集、壮大的培训和物流系统（5大零部件配送中间、4大培训中间和15个培训基地），伴以BMW及MINI天猫旗舰店等在线渠道，BMW和MINI品牌在2016年度奢华车客户合意度查询拜访中双双连任榜首。

　　随后，方才履新不久的华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席施行官魏岚德博士，也用中文向“客人”问好，他说：“作为中国合伙企业的范例，华晨宝马努力于成为‘中国智造’的标杆，为中国汽车行业和中国经济的开展做出更多奉献。”他暗示，华晨宝马将在2017年迎来新一轮快速开展，大东新工场和位于沈阳动力总成工场的高压电池消费中间都将于2017年投产；专为中国客户量身打造的全新BMW1系活动轿车和全新BMW5系长轴距也将于来岁内推出；不久的未来，国产宝马的车型系列将增至6款，新能源产物的数目也将逐渐增长。

　　2016年，宝马将在中国获得使人合意的两位数增加和营业质量的片面提拔；2017年，宝马团体将进一步鞭策环球计谋在中国落地，在品牌新能源汽车的目标、产物、数字化和外乡化等方面持续发力，2017年宝马团体将在中国推出14款使人奋发的新产物，并将宝马共同的客户品牌体验特别是立异的数字化效劳体验提拔至行业最高程度。

　　一场浓重中国滋味的宝马“家宴”，让人们进一步感应对中国布满激情亲切的企业文明新能源汽车的目标，才是宝马在中国市场连续开展的主要包管。