汽车品牌档次排行榜汽车的作用和意义汽车文化背景图

　　战后的消耗者们盼望前进与新的设法：图中穿透群众车标的直箭头意味着群众品牌和其旗下汽车具有前瞻性思想这一特质。“二战以后，引进外洋汽车品牌非常困难，”Heimann说。“那以后的每年都在前进，这尤指告白中所利用的插图，和所售出车辆的质量。” 上图中，后座的密斯看向窗外，向消耗者们招手表示与她一同前行，“快到前面，”她仿佛在说着，“参加到天下行进的程序中来，战役如今曾经被我们远远甩在了死后。”

　　“1938年之前，你需求依托插画去描画这些汽车，”Heimann说。“20世纪20年月是艺术爆炸的期间。德国艺术海报、法国新艺术派、爵士乐插画都源于此。随之而来的是粉饰派艺术活动。在战役之前，插图变得越发庄重—战役期间没有甚么值得说起的—战役完毕后，插画潮袭来，由于一切人都想要一辆车。” 上方的插图很简约汽车的感化和意义、间接、还略有些乖僻—字体呈微卷曲状，整幅画有着浅淡的素描感。在谁人期间，汽车关于许多消耗者来讲仍旧是谜般的存在，而灵活化的车辆能够抵达遥远地域这一点也颇具吸收力。不出所料，“玉轮”一词在整张图中的字号最大—它但是所想范畴内最具有异国情调的所在了。

　　60年月时，做工讲究的、值得信任的汽车与不值钱的、陈旧的汽车之间仍存在很大的差别汽车的感化和意义。与现今差别，60年月时每一个家庭仅具有一辆而非两辆或三辆车，因而消耗者们偏好那些值得他们信任的品牌。Desoto是一个美国的汽车品牌，在1928至1961年间由克莱斯勒公司制作和采购：这时期总计有200万余辆Desoto模子车得以制作。Desoto的汽车告白夸大“质量”将高于统统—这恰是抉剔的消耗者在购买家庭轿车时所垂青的一点。

　　“在60年月中期，插图开端被逐渐裁减，”Heimann说。“插图中的素材被单一化了，由于统统都变得大同小异了。一切的制作商都在告白中测验考试着去显现汽车的最好角度，可是除所在另有车型，你还如何使其变得愈加共同？缔造性被淡化了。” 手绘的汽车手册，以至是那些传统的什物拍照创意都被社会媒体所丢弃了。固然云云，购车者关于汽车具有壮大手艺、功力、牢靠性和可选性（共同的细节可以使消耗者将本人的汽车与别人的停止辨别）的这类希冀不断未曾改动。

　　“很早之前，市场营销团队就将眼光会萃在了女性身上，”Heimann说。“触及采购时，女性常常是决议计划者，由此衍生出如“合用于女性驾驶”如许的卖点。” 这幅告白描画了家常情形，意在吸收那些需求汽车接送孩子去黉舍、教堂或是去办差事的女性。这辆“布满生机的、惹人瞩目的”汽车停放在了一对被大天然环绕的母女身边—这场景完善地通报了女性驾车这一极新的设法。母亲裙装上的碎花图案、她的圆形墨镜与汽车的绿色彩、布景、及字词互相照应。整幅插图逢迎了那些受嬉皮士和自在爱情所影响的新兴消耗者们。

　　“每一个礼拜天我城市去跳蚤市场，这曾经连续了有40年了。” Heimann谈及他搜集插图的办法。他还常常光临贴纸批发和旧货色交流会，将他找到的有数战利品囤积在了位于加利福尼亚州的堆栈中。这则告白吸收了那些期望夸大本人国际化、高雅身份的消耗者们。汽车停放在都会的中间，一名时兴的女子倚在旁侧，车前的大灯好像手表上镶着的钻石普通闪烁。这幅插图照应了告白业中时髦元素的鼓起：在谁人以城郊为首的时期，时髦与告白的交融吸收了那些追求粗俗与委婉魅力的消耗者们汽车品牌层次排行榜。

　　这一稀有的插图滥觞自二战前夜汽车的感化和意义，插图中的汽车如尖兵般捍卫着它的驾驶员。高挺而微弱的前护板、栅栏状的通气栅板与车前好像警觉的双目般的大灯互相搭配—这幅插图通报了一种面临环球化的不愿定性时的坚强之劲。消耗者们正在寻觅宁静感—告白的视觉结果和斗胆的单一颜色分明大白地对此阐清楚明了必定立场。

　　“贝内迪克特·塔森（Benedikt Taschen）常常来到我的堆栈，花上几个小时兜兜转转，然后说，‘让我们出一本书吧，’” Jim Heimann在德律风中说（《汽车设想图表》这本书中的浩瀚图解都源自Heimann的公家珍藏）。“当塔森有这类设法时，我就开端在脑海中对种别停止计划，如许我们才气够出版。《汽车设想图表》这本书中最故意思的就是图解方面了。” 在20世纪早期汽车的感化和意义，消耗者们购置汽车大都是用来在周末时分，艳服装扮一番后驾车出游。关于谁人时期的购车者来讲，驾车造访遥近亲戚的这类设法极具吸收力。上图中，一群穿戴讲究的男男女女在乡间驾驶着斯蒂旁克汽车远足汽车的感化和意义。斯蒂旁克的卖点在于稳固家庭干系、完美求爱礼仪、以至是提拔社会职位—谁人期间的人们方才意想到社会职位具有上升的活动性这一特质。

　　在1946年，别克（Buick）但是数一数二的汽车公司，公司具有巨额的经费预算来延聘艺术家去设想原创草图与插图。“公司具有那末多的经费预算，因而找到某一类的优良设想是很简单的，” Heimann说，“谁人年月最棒的年青设想师们在卖力这些工作。” 上图的魅力在于爱国情怀下的自在主义之感（留意车牌上的USA字样），一名年青的金发女郎站在一辆具有阳刚之气的蓝色轿车侧面。插图具有简约明快的艺术感，却又不失斗胆冒险的野性颜色。金发女郎身着戎服气势派头的衣饰，轿车色彩则表现了水师颜色—这一设想目标在于吸收那些阅历过战役的消耗者们。

　　Corvette观点车在初次公然后遭到了公家的主动反应，如上图这般的插画紧随厥后在从容不迫中得以设想。爱国主义再次阐扬了主要感化，红白相间的条纹与美国国旗的色彩相照应。“Corvette”字体的结实边沿意味着勤奋苦干的肉体—这一设想是针对那些对美国告白行业的首创性倍感自豪的战后消耗者们。“但是在60年月中期，插图开端被逐步裁减，” Heimann说。“1973年的石油危急恰逢从插画到拍照的改变期间，拍照的忽然胜利及其日积月累的包涵性使得拍照成了更具合作力的采购方法汽车的感化和意义。”

　　60年月时，做工讲究的、值得信任的汽车与不值钱的、陈旧的汽车之间仍存在很大的差别。与现今差别，60年月时每一个家庭仅具有一辆而非两辆或三辆车，因而消耗者们偏好那些值得他们信任的品牌。Desoto是一个美国的汽车品牌，在1928至1961年间由克莱斯勒公司制作和采购：这时期总计有200万余辆Desoto模子车得以制作。Desoto的汽车告白夸大“质量”将高于统统—这恰是抉剔的消耗者在购买家庭轿车时所垂青的一点。

　　“现在，你曾经不会去到营销店，拿起一本引见手册，还将它带回家与家人们一同浏览。”Heimann说。可是数十年来，美国的购车者们就是如许做的。汽车被艺术家如上图般用漫画伎俩夸大地绘制出来，意在凸起那功用微弱的策动机，和你能够挑选喜好的汽车格式及色彩这一点汽车品牌层次排行榜。可选性、功率、与力气（那些宏大的车前格栅看上去像是拖沓机和耕具一样）吸收了那些方才走出农耕时期，跨入都会产业糊口的新兴消耗者们汽车品牌层次排行榜。斗胆、微弱、野性的力魄是最主要的，这类觉得经由过程彩色的画图得以通报—即便是你回家后花数小时吃力研讨图中的每个细节，插图的这一魅力也不会消失。

　　总部位于纽约州水牛城的皮尔斯箭头汽车公司（The Pierce-Arrow Motor Cars Company）于1901至1938年间制作汽车。在20世纪30年月，汽车仍旧被看作是一种奢饰品。具有一辆由皮尔斯箭头这般出名的汽车公司所制作的汽车，关于购车者来讲意味着职位和名誉。告白插图是由最优良的艺术家所绘画的、和图中有深厚的蓝色和红晕的粉色这般完善的色彩这两点也恰好反射了这类魅力。插图中的线条流利，穿着者钻石和皮衣的密斯靡丽而刺眼，好像上流社会人士—这表示了购车者们，这款汽车完善方单合了他们曾经十分豪侈的糊口方法。值得留意的是，汽车实践上并没有被绘制在图中；单是密斯的表面就足以通报这款车属于精英阶级这一点。假如你看上去和这位密斯一模一样，那末你也能够成为一名“具有这款车”的人。

　　“人们当时在追求立异，”Heimann说。“每个时期的宣扬插图都表现了这一点—不管是从汽车的宁静安装，仍是车体的新色彩所展示的情调来看。” 这个告白夸大了立异和颜色挑选的设法—你能够挑选白色大概玄色款汽车品牌层次排行榜，来将你本人的汽车与别人的停止辨别。更主要的是，在二战前夜，躲避理想关于购车者来讲构成了一种引诱：近乎被躲藏起来的、车窗后的脸庞意味着奥秘的天下，风情万种的派对，和只要付出的起克莱斯勒汽车的人们才可抵达的、时兴的目标地。

　　从1910至1927年，Lexington汽车公司在位于印第安纳州的康纳斯维尔市贩卖汽车（公司建立于肯塔基州的列克星敦市）。Lexington公司最好的汽车便是短轴距敞篷车，此中一辆在1920年标记性的派克峰公路赛（Pikes Peak road race）中博得桂冠。公司的开创人利用如上图这般的告白，以来夸大公司汽车壮大牢靠的机能及其不竭完美的策动机。告白的卖点在于夸大“反动性的”工程手艺这一点，意在吸收那些必然要在能够范畴内购置到最好汽车品牌层次排行榜、最新汽车的消耗者们。Heimann暗示，约莫在同期间内，汽车制作商开端在每一年都消费出新的车辆；在此之前，他们距离几年才可消费出新的车辆。大大都状况下，汽车每一年发作的改进都是设想方面的，其实不具推翻性—但这些改动已有助于汽车的贩卖，且足以满意那些要购置到最新汽车的消耗者们的胃口。