易车网官网汽车报价汽车报价大全图片2023年7月21日

　　比年来，跟着Z世代等新消耗群体的呈现，“本性化”正逐步成为新的消耗趋向。据QuestMobile《2022汽车营销洞察》显现，汽车消耗人群需求本性化与多样化的趋向明显，“热话题+强体验”、“用户需求+感情”已成为当下汽车内容营销的制胜枢纽汽车报价大全图片。

　　据中汽协最新的数据显现，本年1至5月，我国汽车产销量达1068.7万辆和1061.7万辆，同比均增加11.1%。此中新能源汽车产销量达300.5万辆和294万辆，同比别离大增45.1%和46.8%，新能源汽车市场浸透率到达27.7%，很较着，新能源汽车已成为鞭策汽车销量的次要引擎。

　　汽车之家副总裁漫游在承受采访时明白暗示：作为在行业中具有抢先劣势的平台，汽车之家打造行业IP是出于对用户需求的存眷、对行业趋向的洞察，同时，相似“818”和“将来之城”如许的大型行业IP也协助汽车之家把品牌烙印在新一代消耗者心中。好比如今我们打造“将来之城”IP，就是期望建立“看新能源车就来汽车之家”的品牌心智。

　　但是持久视角下，品牌难以一直保持直销渠道的形式，由于不管是品牌亦或产物，都触及到范围效应的成绩，范围越大边沿本钱越低。而汽车之家此时饰演的脚色，则是协助厂商以更低本钱和更高服从扩展消耗范围，为其塑造更普遍的用户社区。

　　按照中信证券公布的《汽车消耗陈述》显现，估计到2025年，中国汽车市场上约有1350万辆范围的报废车辆。这意味着看似曾经饱和的存量市场，躲藏着宏大的更新换代的需求。与之对应地，用户关于信息获得汽车报价大全图片、消耗体验的寻求，也水长船高，此时对全部汽车行业的磨练曾经从纯真的“手艺立异+本钱掌握”不竭向外拓宽鸿沟，改变为“精准定位+营销推行”。

　　本年6月17日-18日，一场名为“2023汽车之家将来之城新能源科技节”的浩大举动，在北京首钢园启幕。这场集3D视觉秀、沉醉式互动体验、潮水集市、线下科技节、现场试驾会等多元身分于一体的前锋举动，吸收浩瀚专家学者、行业同伴及新能源消耗者前来打卡，配合探究新能源开展途径，经由过程打造中国首个新能源车主专属阵地，开启关于将来的有限设想。

　　从今朝的内容生态来看，车企的市场新意向险些城市无提早地出如今汽车之家的内容池中。别的易车网官网汽车报价，五大测评系统支持的威望测评，与踏实的内容让汽车之家的内容从笔墨到视频静态全方位落地，笼盖了差别用户的内容需求，从而反哺其本身的流量池。

　　6月17日，“2023汽车之家将来之城新能源科技节”在北京首钢园启幕。作为继“818环球汽车节”以后，汽车之家打造的又一行业严重IP项目，其背后躲藏的是汽车之家关于新能源市场范畴的主要计谋规划。在举动的现场，经由过程3D视觉秀、沉醉式互动体验、线下科技节、现场试驾会等多个环节，汽车之家力争将科技立异与实体分离，买通线上与线下以促进营销新形式。

　　近期，多部委持续下发新能源汽车下乡政策，构造展开“百城联动”等汽车促消耗举动，指导新能源汽车消耗市场下沉。在6月21日的国务院政策例行吹风会上，讲话人又再次夸大撑持企业开辟更多先辈合用车型，完美充电根底设备系统，进一步开释乡村地域消耗潜力。作为对“送新能源汽车下乡”国度计谋的主动呼应，“让新能源汽车有用下沉”已然成为汽车之家的主要标的目的。

　　除关于本身硬件立异才能的请求，车企一直在“追逐”着多变的市场和不竭迭代的用户需求。特别是在这个新媒体时期，营销和流量聚变带来的应战让传统车商表露了本身短板，也让全部行业开端考虑下一步的规划。

　　海内首个挪动“能源空间站”、多品牌新能源车试驾、潮水集市等接连在此次举动上推出，新能源汽车用户能够全方位对本人的目的车型停止科技与实体的两重体验，汽车消耗新场景也自此得以拓展。这也是“将来之城”IP期望在营销方面做出的全新创意与奉献。

　　在爆款IP层面，汽车之家初创了“818环球汽车节”，汇合网上车展、车晚、百城车展及各类线上线下营销举动，多范畴的跨界组合，有用打破了汽车群体的限定，充实笼盖了差别场景细分人群。从2019年到2022年，“818环球汽车节”已持续举行四届，成为互联网+汽车营销破圈的参考范本。

　　经由过程如许一个集成式的体验场域，新能源汽车的目的消耗者在放松和文娱之余，可以一站式测验考试本人感爱好或存在迷惑的多个环节，以至试驾这一耗时环节也可以高效集合完成，财产的运转服从将随之提拔。

　　今朝，汽车之家“能源空间站”已在上海、海口两大都会落地，并行将在月尾进驻成都。据悉，将在将来两年在天下范畴内放开收集。

　　而跟着消耗需求不竭创新，线上消耗活泼，线上内容耳濡目染影响消耗趋向的加深，在线上高效触达、读懂、影响消耗者，已成为车企厂商与消耗者对话的主要挑选。之内容生态为根底的汽车之家，在为用户供给专业内容，靠拢流量方面有着自然的话语权劣势易车网官网汽车报价，因而当下汽车之家所做之事即是努力于翻开车企与消耗者对话的新方法。

　　但是“能源空间站”亦有本身的不敷的地方，因为充电根底设备建立不敷，企业贩卖效劳收集还没有提高，和新能源汽车车型矩阵数目等限制，在中国广阔的下沉市场，用户关于新能源汽车的感知水平其实不高。“能源空间站”形式的胜利经历没法间接Copy至下沉市场，因而汽车之家要做的就是主动探究进一步买通新能源厂商与广阔用户之间的渠道。

　　而究竟上，跟着新能源汽车的浸透率缓慢上升，这个行业的营销特征也一样在变革，对新能源汽车而言易车网官网汽车报价，品牌期望跟用户成立持久毗连，并正视所谓的私域流量。在这个角度下，直销大概是新能源汽车厂商塑造品牌汽车报价大全图片、中转用户的有用方法。

　　但是在实在的行业服从提拔眼前，这些艰难在汽车之家眼里仿佛并没那末主要。作为一家创建至今已18年的企业，汽车之家一直领跑汽车费讯赛道，并在变化当中一起疾走。跟着汽车三大件逐步更替为三电体系，主机厂商的营销途径也在悄悄改动，获得阶段性成功的汽车之家，已胜利转型为“内容生态+东西效劳+买卖平台”一站式汽车糊口效劳供给商，并正以最快速率拿起追求增量的指南针，睁开一段有关互联网平台在新能源汽车范畴的新征途。

　　2022年，在提出“碳中和”计谋以后，汽车之家随即测验考试向线下平台扩大“能源空间站”，与传统的4S店差别，空间站是操纵手艺劣势和形式立异完成多车比照、全息拆车、一站式试驾等功用，为消耗者供给更完好高效的体验进口。

　　但是在内容为王的时期，仅仅单靠内容自己其实不敷以留住用户，优良爆款的内容IP才是真正持久培育用户心智的“蓄水池”，才是内容平台生态流量可否不变增加的枢纽地点，而行业IP恰好恰是汽车之家内容生态的中心合作力之一。

　　市场情况的变革鞭策着汽车生态平台进入一场深入变局中。怎样满意消耗者本性化需求，为用户带来更多样化的内容和更平面化的体验，成为行业亟待处理的成绩。作为全网头部的汽车内容平台，汽车之家比年来的表示可圈可点。

　　而在安然，安然新代价文明理念一样提出，只要变革才是稳定的。汽车之家一方面承袭“One Ping An”理念，主动融入安然车生态汽车报价大全图片，一方面不竭经由过程内部协作为生态化规划添砖加瓦，在不竭的变革中开展强大，勤奋向成为“To B和To C的‘内容生态+东西效劳+买卖平台’一站式汽车糊口效劳供给商”奔驰而去。

　　对企业而言，内容明显曾经成为产物、效劳以外的“第三种相同要素”。但好的内容不只要可以满意用户的需求，也要带来感情共识。

　　但是巧妙设想的施行与落地并没有那末简单。据报导，全息舱大篷车需求接纳宽度7-8米的大屏，以包管显现的结果跟真车尺寸完整分歧，从手艺上有较大完成难度汽车报价大全图片，汽车之家为此投入大批人力物力，开辟了一套完好的软硬件体系才得以处理。除此以外，追求车企协作也是一个高相同本钱的工作，关于一个全新事物的落地，团队需求破费大批心力与长周期才气促进单方的相互了解与承认。

　　这也是“将来之城”这类新潮IP呈现的意义。从汽车之家自己而言，跟着“将来之城”逐步成为不变运营的成熟IP，“看新能源汽车，首选汽车之家”的品牌形象将进一步不得人心；而从汽车行业而言，这也将为其营销圈层带来新的变量，同时为新能源汽车品牌进入下一阶段范围之战做好承接筹办。

　　作为能源空间站的延长，该“挪动空间站”以卡车为载体，对箱体停止团体革新，内置电控、液压、数控等手艺，完成承载功用性与欣赏性为一体，让新能源汽车下乡具有了新思绪。“我们的能源空间站建在城里，而大篷车能够到每一个县城做路演，让本地的消耗者近间隔打仗到中国一切品牌的新能源汽车”，汽车之家的CTO 项碧波云云说道。

　　纵观的经历，生态化计谋是中心地点。环绕圈层交际、IP打造、多元化内容营建，汽车之家在内容层面将本身的特征不竭与用户的需求相分离，在真正完成与用户深度相同的同时，也让“专业、好玩”的品牌认知形象不得人心，从而为汽车内容营销翻开新的思绪。

　　在汽车之家看来，“能源空间站”不只是资本整合，也是汽车行业的一次晋级。对用户而言，“能源空间站”是把线上的汽车之家搬到了线下，让用户对真车的体验愈加具象化、平面化，是从选车到下定单的一站式购车体验晋级；对汽车厂商和经销商来讲，则是降本增量和进步服从的新渠道。

　　想要以安康主动的形式向前，就要将短板补上。在面对行业变革之际，颠末不竭拓宽的“伴侣圈”，汽车之家可以强效赋能“品+效+销”一体化途径，协助传统车企转型，疾速顺应年青消耗者的消耗观、消耗决议计划方法、感情共识和新消耗风潮，让行业新批发的共振走向更远。

　　而在客岁的“818环球汽车节”上，汽车之家营销弄法再度晋级，携手央视打造了一场汽车“元宇宙”嘉会，由汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”和汽车之家特邀AI体验官“宫玖羽”担当晚会假造掌管人，为用户带来了一场史无前例的汽车元宇宙嘉会。据数据显现，当晚举动全域暴光量破164亿，全域短视频播放量破10亿汽车报价大全图片，成为行业内容营销的典范代表。

　　这个途径可以让远在州里的消耗者在家门口省时、费心、便利天文解和比照多个新能源汽车品牌，提拔对新能源汽车的认知度和购置志愿，以至有能够掀起新能源汽车鄙人沉市场的消耗高潮。

　　新能源汽车以迅猛之势兴起，传统的汽车营销方法端庄历洗牌。正如上文所阐述的概念：直销大概还是新能源汽车厂商塑造品牌、中转用户的有用方法。作为手握6415万挪动端DAU（日活用户）的汽车费讯类巨子，汽车之家也正逐步从线上走到线下，成立广而深的新购车营销渠道。

　　比方在此次的“将来之城”举动中，汽车之家在现场创意性地设置了“挪动空间站”，分离大篷车观点与挪动全息舱形式，打造出了新能源汽车一站式体验空间。