希望建立粉丝经济 影视植入成情感营销主战场海马汽车百度百科

前述两部影视作品涉及的汽车赞助商，均是处于成长阶段的品牌，希望获得眼球效应提高关注度的同时，通过影视作品讲故事的艺术表现形式来实现情感植入，引发观众由内而发的情感共鸣，最终演变为粉丝。

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去年广汽传祺在赞助《变形金刚》的同时，还赞助了另一部国内电视剧《碧海雄心》，该剧将于羊年期间在央视一套。该剧是国内首部海上救援题材的电视剧，讲的依然是英雄和信赖的主题，同时吻合了时下人们对海上救援新闻事件的极高关注度。

羊年春节档电影、电视中便不乏汽车品牌植入的大作，先是春节前海马赞助的《何以笙箫默》，再是东风裕隆赞助的《爸爸去哪儿2大电影》，揭开了羊年汽车产品影视植入的序曲。

而《爸爸去哪儿2大电影》则是湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》真人秀的电影版，讲的是4个星爸和5位萌娃斐济岛亲子之旅。之前日产旗下的豪华品牌英菲尼迪以不到一千万元赞助第一季《爸爸去哪儿》大热，成为整个汽车行业的经典营销案例。

在过去的马年中，还有两部国内自主品牌汽车植入的好莱坞大制作，一个是广汽传祺赞助的《变形金刚4》，一个是长城哈弗赞助的《敢死队3》。这两部影片的植入成绩可圈可点，但毫无疑问两家自主品牌均通过这种尝试提高了国内外的关注度。国内自主品牌眼下正处于快速成长阶段，产品和品质都在快速提升，但品牌认可度仍与合资品牌存在一定差距。显然，广汽和长城希望借助全球顶尖大制作的影视作品展示自身的产品力。而这种讲述英雄、信赖题材的大荧幕作品与各自品牌契合，特别是敢死队3的硬汉形象与长城哈弗SUV的品牌定位非常契合。遗憾的是，影片中的史泰龙及其它敢死队员的座驾H8至今都未上市，想必羊年H8上市时，仍旧会拿出《敢死队3》座驾的身份进行。

值得注意的是，近几年真人秀节目在国内兴起，特别是诸多室外场景，汽车作为必备交通工具出现在节目中比较自然，这也引发了国内外品牌对真人秀节目进行植入的热潮，而这一热潮会在羊年继续上演。

2009年底大热的电视剧《蜗居》中，身居要职的宋思明对海藻的一句：“开车的男人，有血性的，都希望拥有一款虎，在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样”，不知让多少财富激增的男人们毅然打开了荷包。当然，虎近几年在国内市场快速增长的漂亮业绩，主要得益于SUV市场的快速增长，也有当年通过《蜗居》树立鲜明形象的功劳。拥有一辆虎成为在城市蜗居奋斗的男孩们在梦想实现后，彰显自己身份的一种非常直观的表现方式。

粉丝经济是羊年车企最希望建立的，而润物细无声的情感营销，则是羊年车企引发观众情感共鸣并培养粉丝的有效方式。无论是频频作为主人翁身份财富象征出现在荧幕荧屏的奥迪、奔驰、宝马等高档豪车，还是大多数处于起步阶段的本土品牌，都在通过影视植入的方式大玩情感营销，培养粉丝。

其实，在这一轮汽车品牌植入影视热潮之前的几年，也不乏汽车品牌植入影视产品的案例，既有国内自主品牌汽车植入好莱坞电影的大制作，亦有国际豪华品牌植入本土电影、电视剧。

电视剧《何以笙箫默》讲述的律师事务所合伙人何以琛和摄影师赵默笙长达7年离别后仍然在等待对方的爱情故事。该剧后，一些不追电视剧的车企高管都在谈论该剧，奇瑞董事长尹同跃甚至在公开场合PPT中引用了这部电视剧的经典语句“既然琴瑟起，何以笙箫默”。

剧中除了围绕唐嫣饰演的赵默笙的两位男神何以琛（座驾宝马）和应晖（座驾奔驰）之外，其他人物的座驾几乎均是清一色的海马汽车，很多观众因为这部电视剧首次认识了海马汽车，并且在百度贴吧问剧中出现的几款车型价格。这次尝试是海马汽车在品牌营销方面多年未曾有过的成功逆袭。