四川90后"斜杠青年"：打造"文旅IP" 给旅行加点新玩法

　　华西都市报-封面新闻记者 申梦芸　见习记者 唐银

　　“我希望有不一样的玩法。”这是在采访中，刘彦君不断提到的一句话，与她给自己的标签一样——“斜杠青年”，媒体人、自由撰稿人、文旅IP操盘手……不满足于单一和固定职业的束缚，这个90后女孩，履历可谓丰富。在从事新闻媒体工作6年之后，她选择了辞职创业，做“文旅IP”的打造，渴望给旅行加点“新玩法”。

　　斜杠青年 被“推着”走上创业路

　　生于1990年的刘彦君是四川人，长缨传媒CEO。谈到创业，她认为，与其他人不同，她更像是被“推”着走上了这条路。

　　早在大学时，刘彦君就对写作和营销产生了浓厚兴趣。大一开始，她就在4A公司做兼职。那时，她写的短文和博客，一篇可以赚两三千元稿费。

　　大学毕业后，刘彦君顺利进入媒体工作。做了6年记者，让她积累了写作与营销的相关经验。2017年，刘彦君受邀撰写《腾讯管理法》，出版了人生第一本面向市场发行的商业图书。

　　“这两年有一个流行词叫斜杠青年，我觉得自己就是这样的吧。”斜杠青年，是指除了干好本职工作获取收入之外，还拓展出另外收入渠道的年轻人。在当记者期间，刘彦君发现自己越来越多地接到文案策划方面的兼职邀请，又伴随着媒体行业的转型等内外部因素叠加，创业这件事似乎势在必行。于是她选择了辞职，于2015年创立了文化传媒公司——成都长缨文化传播有限公司。

　　不急于做网红产品 用IP赋予景区意义

　　今年也被称作“文旅元年”，是文旅融合年。更多文化元素融合到旅行中，也给旅游业带来蓬勃生机。

　　顺势而为，刘彦君带领团队与阆中古城文化旅游发展有限公司开展合作，从调研考察到策划落地历时半年，联合打造了“大笑古城”古城类新文创文旅生态IP。

　　“有很多人问什么是文旅IP。”刘彦君说，如今年轻人的旅游方式已发生很大变化，人们出游的方式也不仅限于吃喝玩乐，而会问“这个消费方式能不能领悟到我的点”，或“这种玩法有没有刺激到我”。

　　与“网红打卡地”不同，刘彦君认为，旅游景点IP打造是给景区赋予故事。“讲好故事是留存和延续一个景区的价值体现。”在刘彦君看来，一个好的景区，能将文化和精神内涵通过讲故事的方法传递给大众，让文化落地，口碑变数字，这才是打造文旅IP的意义。

　　痛并快乐着 做有态度的创业者

　　一边接受采访，一边用笔把问题和思路记下来——刘彦君还保留着传统媒体人的习惯，手里时刻拿着本子和笔，有问题就记下来。她认为，这样可以辅助思考。

　　对刘彦君来说，创业就像一种舒适的痛苦。“做项目的时候，常常在外面跑，短则几天，长则几个月。但回忆这些日子，也是整个人最爽快的时候。”

　　创业以后，刘彦君形容自己的生活“不是在路上，就是在书里”。因为繁复的工作，桌上堆满了资料，因此，她最近又定制了一个长达2米的书桌。为了保护眼睛，她把电脑屏幕开到护眼模式，手机屏幕调到了最大字体，因此她调侃自己是个老年人。

　　生意和道路是两回事，不论产业如何发展，刘彦君认为自己会坚持做文化方向的内容创业，并且也看好创意人才的培育，目前也在推动人才培训的商业模式落地。