汽车之家新飞度评测网易会客厅:北汽刘宇专访_专题_网易汽车
BJ系列可以说是北汽的开山鼻祖,BJ40这款新产品相比之前几代产品有什么质的提升?和其它自主品牌相比,它在技术和产品性能上又有什么区别?另外作为销售总经理,如何看待汽车电商对汽车现有销售形态的冲击等。网易汽车专访汽车销售公司总经理刘宇先生。[详细]
刘宇表示,自主品牌现在面临的问题不是产品导入的第一年,这个品牌是零资产,对你没有任何认知,而是有负资产。原因一是之前国内造车的技术来源不好,很多停留在逆向开发,很少有做正向开发的;第二,前期有些自主品牌企业为了急于上量,产品质量做的不是特扎实,形成了一个口碑:自主品牌的产品不光技术落后,品质还不过硬。刘宇表示,消费者在试驾过之后的成交率翻了好几倍,现在统计是超过40%,将近一半人在犹豫的时候让他开两天,或者哪怕开半天,他下决心的成功率也很高,还不包括一个月以后再购买的。
E系列和别的车不太一样,先出两厢车,给大家的感觉是外观时尚,品质比较好。这从我们造车的时候就开始,也是我们制胜的法宝之一,大家感觉是合资车的品质,价钱。因此性价比不是简单的相同价钱能买多少配置,更多的是我们能买多少品质。从我们自身的情况来看收益性不高,为的就是让消费者感受到真正的物美价廉。
BJ40定位比拼的不是中国其它自主品牌的SUV车。BJ40应该是一个全口径,创造或填补了一个市场空白。举个例子,这个市场空白就像是美国克莱斯勒吉普在美国中扮演的角色。吉普在老百姓生活中扮演的就是一辆家用的、通过性强的、出游用的一款车。在15万到25万这个区间段,能够满足户外越野的产品现在越来越少了。国内的车,包括合资企业的车更多是城市SUV,强调的是都市化轿车的一种升级换代,底盘都是轿车底盘,它不解决消费者去坏、去爬山、去泥泞道使用的功能。
BJ40这款车有很好的改装基础,很多人拿到越野车后不开原型车了,都要做各式各样定制化改装,甚至有改发动机的。由于改装要解决目录和公告问题,因此我们在首先出厂的时候就会跟车主和专业的改装公司互动,已经定制了几款改装车,并由厂家来做大家集中度较高的公告。把几类大家有共同需求的改装类型化,定制化。
通过跟淘宝的合作,我们看到的电商是这样,它不是一个会跟你抢份额的通,而是一个帮助你扩大知名度的形式。首先要摆清楚经销商跟电商之间的逻辑关系,很多人都问,你的经销商怎么办?我说我恰恰是利用经销商和电商形成,而不是并联,因此没有竞争关系。现在消费者获取的信息量很大,很多东西不在实体店买了,这绝对是趋势。