“网络视听+”时代来了 准备好了吗

　　12月12日至15日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司、上海市广播电视局等主办，上海市网络视听行业协会、上海炫动汇展文化传播有限公司等承办的2019上海网络视听产业周在上海举行。产业周包括3场圆桌分享会、“中国网+扶贫”成果发布会、阿里文娱自制剧项目推介会等，并本着“亲民、惠民、利民”的原则设置了“网络视听企业进商圈”环节，在龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货等商圈开展咪咕视讯5G技术展示、优酷YOU礼2020期待你、喜马拉雅有声图书馆、绘梦虚拟偶像“皮皮梦”互动体验馆等活动。

　　小群体撬动大市场

　　《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年中国网络视频用户（含短视频）达到7.25亿人，全国在线视频市场达1871.3亿元，短视频市场同比增长744.7%，网络视听类应用场景化趋势显著。与此相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

　　上海依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，着力培育了一批有竞争力的市场主体，生产了一批网络影视精品内容，逐渐成为仅次于北京的网络视听内容创制高地。

　　近几年来，上海网络视听企业纷纷在垂直领域发力，凭借差异化发展，以小群体撬动大市场，如创立于2009年的哔哩哔哩（B站）以二次元起家，多年来持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，深耕内容生态产业链，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市；PP视频通过战略转型，深耕体育领域，2018年企业估值达107亿元，企业增速高于全国在线视频市场增速。

　　除了聚焦视频领域，另一群人则瞄准了“耳朵经济”——音频市场。从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅，再到国有广播的转型产品阿基米德，这3家沪上音频网站占据全国音频行业超过80%的市场份额，喜马拉雅估值达200亿元、蜻蜓估值达60亿元，让上海牢牢坐稳全国网络音频的“头把交椅”。

　　“创”科技带动新消费

　　随着大数据、人工智能、VR、5G技术的发展，网络视听行业的边界也在不断扩大：网络播放平台从电脑端延伸到手机、平板电脑、投影、户外/电影超大屏；内容创作者从简单的UGC（用户生产内容）发展成为网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC（专业生产内容）。

　　一方面，耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等植根上海的影视公司先后投入网络自制剧市场，与平台企业深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。另一方面，一批新兴网络视听内容制作机构也积极打响自有品牌，规模日益壮大，如笑果文化连续打造了《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，企业估值已超50亿元；绘梦动画专攻二维动画创作，推出《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等精品，2018年企业估值12亿元；腾讯影业、企鹅影视、时悦、兴格等影视内容制作机构生产的网络剧在数量和质量上都不断提升……

　　消费个性化、商品社交化正推动着网络视听平台寻求新的商业模式。据了解，12月底，小提琴家黄蒙拉将在自己的一台音乐会中引入5G和VR技术，通过遍布现场的VR摄像机与5G运营商合作，进行线上直播，让“隔空”欣赏音乐会的观众仿佛置身现场。

　　而日益成熟的直播技术让文化演艺产品也有了全新的消费模式。在今年的上海国际艺术节上，英国国家剧院于2009年发起的高清戏剧现场放映NTLive项目首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的3部作品，让观众跟随着摄像机穿越到不同的剧场空间欣赏演出。

　　可以说，随着网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等业态的紧密合作、多元互动、增强协同，“网络视听+”的产业生态圈正在形成。

　　“全”政策构建“绿”生态

　　上海网络视听业的产品爆款频出和产业态势向上，与上海政策的大力扶持密不可分。在“文创50条”（即上海市委、市政府2017年12月印发的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》）政策引领下，2018年6月，上海市12个部门共同制定发布了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，从积极培育原创精品内容、加快发展网络视听新形态、建立健全网络视听产业链等方面，不断优化政策环境，推动上海网络视听产业发展。

　　与此同时，上海市各区政府纷纷推出有关网络视听的优惠扶持政策，如闵行区推出“闵行文创20条”，建立了有关网络视听产业链的公共服务体系；杨浦区在2019年7月出台了影视网络视听产业发展“35条”，为影视网络视听企业提供普惠政策；浦东新区设立了文化创意（影视）产业发展专项资金，网络视听成为重点支持的产业门类。

　　政策全面助推之下，上海网络视听产业集聚效应不断显现。目前，上海已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园区（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局。据中国（上海）网络视听产业基地管理办公室主任陈鼎介绍，该基地已集聚1100多家企业，其中70%以上从事网络视频、技术研发、信息服务等新兴业态；入驻企业在2018年实现税收7.97亿元，技工贸收入超过80亿元，同比增长超30%；2019年前三季度完成税收收入超过6.2亿元，产值超60亿元。

　　今年，国家广播电视总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，为了让企业更好地了解新规备案政策，上海市广播电视局通过召开网络影视内容制作企业通气会、互联网视听服务机构高级管理人员研修班等形式，搭建企业和政府沟通桥梁。此次产业周期间，特别召开网络视听政策答疑会，定向邀请网络影视制作企业，现场一对一答疑解惑，为企业排忧解难。

　　上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋表示，未来，上海网络视听产业将围绕长三角一体化发展国家战略，充分发挥上海、江苏、浙江、安徽三省一市在影视文化、互联网技术等方面的各自优势，推动建立区域产业发展协作体，探索产业协同发展新模式，在长三角地区形成更兼容、更便捷、更开放、更丰富、更共享的视听产业新格局。

　　（记者 张婧）

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