大地传媒：建互联网大传媒平台 价值有待重估汽车文化 中职教材

有市场分析人士认为，大地传媒处于传统出版传媒企业，向“全”传媒转型中的企业，多项业务纷纷“触网”，公司经营业绩优秀，在中小盘传媒上市公司中位居首位，市场上中小盘股的估值普遍高于大盘股，此次复牌后公司股价有望持续上扬。

本次大地传媒收购笛女阿瑞斯影视传媒有限公司（简称：笛女影视）１００％股权，可以看做大地传媒对自身优势资源的再一次整合。大地传媒拥有丰富的出版资源，可以利用笛女影视的优秀影视制作团队和成熟的发行渠道，通过此次“出版传媒＋影视传媒”可以实现更多的资源共享，为股东带来更为丰厚的投资回报。

“云书网”是大地传媒历经３年筹备，由旗下子公司河南省新华书店承办的电商平台，该电商平台已于２０１５年４月２３日正式运营。“云书网”是一个以图书销售为主，学习用品、数码产品、家电、家具、母婴用品等综合互联网电商平台。种类齐全，直逼当当网、京东商城。借由成本更为低廉的网络销售平台，势必在扩大营业额的同时，减少图书分销的成本，提高市场占有率。

价值有待重估

按照总局统一部署，大地传媒已经组织了６个省辖市１３所试点学校的１０００多名学生的ＭＰＲ教材教辅示范应用，已形成１９个项目１５９种产品体系，初步形成打包整合销售、一支笔对应的产品服务形式。未来，还将继续把ＭＰＲ技术与科学育儿、家庭教育、养生保健等图书销售结合起来，探索ＭＰＲ产品市场化道。相信通过对数字化出版的前瞻性布局，将有利于大地传媒从传统出版企业过渡到全出版企业。

“互联网＋大教育”出版观

ＭＰＲ数字化阅读将成为阅读方式的一次重大跨越。ＭＰＲ数字化出版物具有编码容量巨大、成本低廉、可靠性强和印制便捷等特点。据读者反映，该新型的阅读方式具有购买便利，可以根据自己需要选择阅读信息，并且图书通常采用鲜艳的色彩、突出的插图甚至以音乐搭配来刺激读者感官，非常符合时下年轻人对阅读喜好。数字化出版物对传统出版产业完成升级、平稳转型将发挥重要的支撑作用。

推出MPR数字出版物

大地传媒自２０１１年１２月上市以来，公司营业收入一直保持增长。最近４年公司的销售净利率处于相对稳定状态，而销售毛利率和净资产收益率近3年均处于增长态势。尤其是公司的销售毛利率，２０１４年报为２９．１２％，较２０１３年同期提升约８个百分点。其营业收入规模在上市出版公司中位居前列，尤其是在市值小于２００亿元的中小市值出版传媒企业中，大地传媒的营业总收入和归属母公司股东的净利润大大超过平均水平，位居首位。

在这停牌约半年里，传媒行业指数涨幅为１２９．０４％，互联网行业指数涨幅更是达到了２３２．６９％。２０１５年１２月２５日大地传媒的股价为１６．５５元，按照传统传媒行业计算复牌后股价至少应该为３７．９１元，按照互联网行业计算股价应该为５５．０６元。

从２０１４年１２月２５号停牌到２０１５年６月１日复牌，大地传媒停牌时间已经超过半年，在这半年里，中国股市成交屡创新高、大多数股票价格实现了翻番。

在全民互联的时代，“云书网”的上线运营或将代表“互联网＋”时代的出版传媒新模式。通过搭建互联网平台，大地传媒可以多介质、多层次、创新性为读者提供多样化服务，大大提高产品的经济附加值。

在“Ｋ－１２”基础教育方面，一直是大地传媒的“大教育”出版的主线。旗下大象出版社在做好普通高等教育十二五规划基础上，与人民教育出版社、人民音乐出版社等主流教材出版社合作，成为其在河南省内的独家租型代理商。大象出版社自主研发教材品种也在不断丰富，并配套研发了多个数字教育产品。

未来两年公司在大教育出版观的指导下，主打教育概念，其产品主要市场河南省人口基数大，最近７年以来人口出生率呈稳定增长态势，且从２０１３年起已超过全国平均出生率。河南省的教育经费也连续多年大幅度增长，依托教育的出版企业业绩将获得大幅增长。如果通过搭建互联网平台进行更深层次的价值挖掘，经营业绩会有更大幅度的上升。

近期，国家新闻出版部署的ＭＰＲ国家标准产业化应用试点工作已经展开，大地传媒成为首批试点单位之一。因此，大地传媒的数字出版也也围绕ＭＰＲ技术开发出了一系列产品。目前，大地传媒ＭＰＲ体验馆全部建成，并开展了系统内相关数字教学解决方案展示等一系列活动。ＭＰＲ的大规模推广活动正在紧锣密鼓地进行。

自从亚马逊于１９９５年开始做网站专门销售图书，图书就以其固有的特性就非常适合在网上进行销售。时至今日，亚马逊已经成为美国，乃至全球，最大的网络电子商务公司。其成功的运营模式也被多家国内公司采用，当当网就是其中之一。当当网以图书电商立网，其员工多来自出版社。大地传媒也正式推出自有电商平台“云书网”，与当当网不同的是，大地传媒本身就是具有丰富资源的出版企业，借助网络这个大平台，扩大图书及相关产品的销售，可谓是一举多得的妙计。

随着信息渠道的多元化发展及网络的盛行，人们的阅读方式也开始发生着改变。网络阅读、手机阅读、平板阅读、点读笔阅读等电子阅读方式如今非常流行。大地传媒紧跟市场需求，开发出了多款多印刷阅读出版物，即：ＭｕｌｔｉｍｅｄｉａＰｒｉｎｔＲｅａｄｅｒ（以下简称：ＭＰＲ）。

目前，“云书网”已拥有图书、听书产品、文化生活、数字教育产品等１２０余万种，数字图书２０余万种，还提供了整体书房，个性化阅读定务，数字印刷的个人出版服务，更多更人性化的服务也将逐步推出。

对于传统出版企业来说，目前正处于新旧出版业务融合发展的最佳时机。２０１５年４月９日，新闻出版、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。该指导意见表明了鼓励新旧出版业态深度融合的态度，提出了建设新型出版机构的目标，并明确了财政支持力度。

两个新延伸的出版领域：婴幼儿教育和职业教育。婴幼儿教育市场今年来受到人们越来越多的关注，每个父母都不愿意自己的小孩输在“起跑线”上。大地传媒旗下海燕出版社出版以“宝宝系列”和“笨笨熊系列”为代表的低幼读物畅销书和长销书受到孩子家长的一致好评，产品在市面热销。海燕出版社正在规划建设学前教育网络平台，利用本身婴幼儿教材的优势，通过互联网进一步挖掘婴幼儿教育市场。其幼儿园课程多互动教材已进入了多家幼儿园课堂。

近年来，大地传媒（０００７１９）旗下各个出版单位延续“大教育”出版这条主线，在做好“Ｋ－１２”教育出版的主线下，逐步向婴幼儿教育、职业教育延伸，并通过“中国教育出版网”开发网络课程，形成“课堂书本＋网络课堂”的教育出版新模式。学生课堂学习的课本、课后复习的网络课堂，都来自于大地传媒，可以提高了学生学习的效率，也方便老师通过网络课堂督促学生学习，实现“一体化”教学，提高整体教学质量。

“云书网”正式运营

ＭＰＲ是一种以矩型二维码为机读符号，具有唯一性关联编码，对多种出版载体和表现形式进行整合和精确关联，形成以纸质印刷载体为基础的多数字出版形态的出版物。读者可以通过ＭＰＲ阅读器扫描不同的矩形二维码就可发出清晰的朗读声或动画影像。每个ＭＰＲ阅读器的背后是ＭＰＲ读书网，那里有海量的ＭＰＲ编码使得ＭＰＲ阅读器可以成为世界上所有ＭＰＲ出版物的通用阅读工具。

职业教育方面，大象出版社着手编写了中职汽车系列教材；科技出版社依托于３０种国家级规划教材和６０种省级规划教材，在医疗、卫生、机电等五个板块形成了品牌优势，美术社与人美社合作编写的书法教材也已通过教育部审定。

此次《指导意见》可看作是２０１４年８月《关于推动传统和新兴融合发展的指导意见》的延续性政策利好，是对传统转型布局的细化落实，是对国有文化资产整合过程中产业升级的具体要求。传统企业在这个互联网浪潮下，必须积极地调整发展思，发展潮流。