搜狐新闻客户端和张朝阳的理想

　　这几天，在大街小巷，大家都看到了搜狐最新的广告，而且不只是城，全国各地40多个城市都能看到凯凯王、赵丽颖、大鹏和于莎莎……这几天，在大街小巷，大家都看到了搜狐最新的广告，而且不只是城，全国各地40多个城市都能看到凯凯王、赵丽颖、大鹏和于莎莎……

　　昨天杨姐发了查尔斯张跟聊天的朋友圈之后，有人留言说，不知道有多少人会因为凯凯王而改用搜狐的新闻客户端……

　　对于这个观点，杨姐只能说，凯凯王其实只能是吸引人们眼球的一个焦点，张朝阳在搜狐新闻客户端上一下投了那么多钱，他的真正杀手锏肯定不是男色啊——投了多少钱？

　　这次是40个城市的地铁、公交广告、户外、写字楼……估计不到1亿也有几千万！

　　就杨姐的理解，是因为搜狐新闻客户端从5.0到5.4版本做到了其他新闻客户端没做到的一件事：编辑推荐流+推荐阅读（当然这也是）。

　　其实用脚趾头想也知道，张朝阳愿意砸那么多钱来推搜狐新闻客户端，肯定是因为他觉得这个产品已经真的成熟了。那么他认为搜狐新闻客户端成熟的标准是什么呢——两个标准：头部阅读+尾部阅读的结合，归结到技术上就是从PC端的板块化阅读到移动端的流式阅读。

　　但这两个层面的标准并不那么容易做到，从2011年到2015年，搜狐新闻客户端其实都在技术积累中。难点就在于两者的结合——头部阅读流和大数据推荐流的无缝跳转，这中间就要靠一个模块来实现。

　　这里偷偷插一句，腾讯新闻客户端是啥——是编辑主导的推荐流，但是腾讯又觉得这样不够，也应该给用户提供推荐流式的新闻客户端，所以腾讯又做了天天快报，天天快报就是基于大数据、个人偏好的推荐流。今日头条呢，干脆就没有编辑推荐，话说张一鸣张同学也没啥编辑队伍哈……技术派公司嘛估值高就行了，大家的线不同，这也无可厚非。

　　不过查尔斯张就是那么，他认为新闻客户端就应该是既有人工编辑流，又有基于大数据和个人偏好而来的推荐流，这样用户体验才最好。当然，还因为对于搜狐来说，那么多年的门户编辑积累是现成的，而基于大数据的搜索这几年也积累得差不多了，所以他就很地一直打磨那个“模块”。

　　据搜狐内部的小狐狸说，在整个2015年，搜狐新闻客户端的技术团队就在补这部分的课。让编辑流到技术流的跨越更加快速和平稳……

　　终于，今年年初的时候，这个模块的一切问题都已经解决了……大数据、用户画像、订阅数据啥的也都积累得差不多了，查尔斯张才拍板着手推搜狐的新闻客户端——上次姐介绍了基于大数据推出的实时报盘，这次则是新闻客户端的5.4版本。

　　新闻客户端其实是个争夺到白热化的领域——大家看腾讯企鹅智库发布的这个《2015年中国新发展趋势报告》。人们的阅读习惯是这样的：新闻客户端还是占了主导，其次是社交，我估计这个报告是基于微信、QQ和微博吧，而大家可以看到的是，网站端的流量已经下降到了全网的16%-17%——这也就是为什么张朝阳一直强调从PC端的板块化阅读向手机端的推荐流过度。

　　那么张朝阳之所以比其他公司更加愿意在新闻客户端上投钱，是因为他认为搜狐有一道护城河：采编+自+搜索推荐！

　　采编层面，其实几家老门户都有，新浪、网易、搜狐和腾讯。但是自（或者说公共账号内容提供者）的崛起其实拉开了各家内容丰富度的距离——自多好啊，又不用平台投入，几乎就是免费给平台供应内容。

　　在这个层面，其实搜狐是最早对自进行开发的，搜狐的竞争对手现在正在补自的课，2015年搜狐的技术课补完了，所以2016年就开始大投入推了。

　　而编辑推荐内容+自内容+订阅，其实就是张朝阳心中最完美的用户个性化阅读的所有结构。

　　在展现上，搜狐是通过“下拉”来让用户在“编辑流”和“推荐流”之间进行切换的：

　　当然，现在张朝阳还有一个，就是吸引年轻人——他认为，年长的人对新闻的阅读更多一点，年轻人则更倾向于上搜狐视频。毕竟，现在很多年轻人也关心新闻，张朝阳就是想吸引更多的年轻人，甚至还希望进一步扩大，让很多不用新闻客户端的人来用，所以就选了现在时下最火爆的凯凯王和赵丽颖等明星——张朝阳和搜狐在娱乐界的根很深，就不用杨姐我多说了吧。

　　一下，其实吧搜狐当初是有一批候选明星的，最后拍板敲定了王凯，张朝阳和搜狐娱乐、市场的同学讨论时，除了用王凯和赵丽颖外，最后还加上了搜狐当家的主持大鹏和于莎莎，大鹏的《屌丝男士》和煎饼侠，全国人民也都看。于莎莎在《极品女士》里霸气女主播的形象还是很深入滴。

　　而张朝阳对王凯的“爱”从去年搜狐视频的网络定制剧《他来了请闭眼》就开始了，那是王凯的第一部网络定制剧，也是搜狐定制的——再一下：接下来搜狐的《放弃我，抓紧我》也是王凯演，对年轻人的吸引力绝对足！

　　当然，这个搜狐新闻客户端还有一个关键是大数据，最重要就是用户画像。用户画像的构建了之后，这个数据能够产生很强的个性化推荐结果——当然，还包括最重要的千人千面个性化广告推送。