吸睛又吸金！漫博会上国产动漫大丰收，国漫IP加速产业化

　　呆狸动漫达成动画片出口韩国的授权合作，此外还初步达成了与东莞某食品品牌的合作，虹虹动漫通过IP伴客及现场对接，已找到十多个合作方，金额达数千万元……8月18日，电影《哪吒之魔童降世》累计票房破40亿，成为中国影史上第1部票房超40亿元的国产动漫影片，给予参加第十一届漫博会的众多展商巨大鼓舞。记者观察发现，与往届相比，在本届展会上，国产动漫持续发力，优秀国产IP频现惊艳表现，在展会得到广泛关注。

　　国潮IP当道，“国风+潮流”助力文化产业升级

　　“成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧，市场对成熟IP追逐的同时也导致其价格攀高、储备量减少。因此，原创IP的培育与孵化更加紧迫，未来原创IP将是产业链的生力军”，著名品牌营销策划专家朱玉童在2019动漫商业生态链论坛上指出。

　　发髻为书画卷轴，代表儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博知识及积极入世精神；心形胡子造型，则代表只要有心向学都可入学受教……这是由跨界艺术家徐明创作的卡通形象2016年首次公开于新浪微博，在2018年4月当选为浙江衢州城市卡通形象。“孔子爷爷”曾获中国原创IP奥斯卡2018玉猴奖十佳文旅吉祥物奖项，2018年登上美国纽约时代广场NASDAQ屏，今年4月亮相日本最大规模的内容产业综合展2019东京数字内容产业展。目前已授权日本一家动漫制作公司合作创作“孔子爷爷”四宫格漫画，内容参考《论语》等儒学经典，多为励志、启发性小故事，预计于11月左右在日本发布单行本，也是出海日本的动漫文旅IP第一人。

　　“永乐宫壁画上所有人的表情都非常肃穆，只有这位奉宝玉女露出了一丝神秘的微笑，所以北京大学一位专家称她为‘东方蒙娜丽莎’。”位于山西省芮城的永乐宫元代壁画面积达1005.68平方米，被誉为“东方艺术画廊”，是世界绘画史上罕见的巨制瑰宝。据北京中创文旅科技发展有限公司（以下简称“中创文旅”）渠道销售总监李靖介绍，目前围绕这幅壁画与永乐宫壁画艺术博物馆合作开发多款精品文创产品。中创文旅是行业领先的文旅IP运营管理公司，致力于传承中国传统文化和文创产品的普及，进行国家非遗、国家文物、中国地方博物馆、corbis图片社以及艺术类等领域的IP运营，据悉，今年预计营收超5000万元。

　　讲中国故事，国潮IP优质内容仍然缺乏

　　“麒麟是祥瑞之兽，他身上集齐了所有动物的美好，比如象征美满的鱼鳞片、象征勇猛的马蹄等，他身上更多的是无私奉献的精神，这是我想表达的。”“虹虹动漫”创始人王虹虹说，《麒麟王》这一IP身上肩负着她对传播中华民族优秀精神的愿景，《麒麟王》预计明年将以真人大电影的形式与大众见面。

　　无独有偶，四川热窝影业有限公司首席公共官颜展表示，《龙之九子》这一作品诞生之初缘起于在一位老人谈起的“龙生九子”传说里感受到中国大量的传统文化缺乏慧眼挖掘：“《龙之九子》的世界观非常大，我们希望他能成为中国的‘漫威’，讲中国的文化与精神”。

　　玄奘取经、唐明皇与杨贵妃……这些都是陕西本土文创品牌“戏宝盟”的产品，目前以秦腔为主、包含京剧、豫剧等各大戏曲元素的文创衍生品品类超过50种。此外，“戏宝盟”还联合西安秦腔剧院、陕西科学技术出版社共同出版了《中小学秦腔知识读本》，这是全国首创的国粹戏曲秦腔教材课本，计划于今年9月公布。

　　未来国潮IP及国漫的发展仍然筚路蓝缕。“国潮IP还有很长的路要走，大众对国风的喜爱从未停止过，只是我们缺少好的产品作为载体，不是把他仅仅停留在景区、纪录片里面，而是要能落到大家的家里，成为日常中随处可见的生活用品”，李靖表示，在国潮IP“出海”的过程中，仍然会专注于选用瓷器、丝巾、刺绣等原原本本呈现中国风的IP对象。

　　颜展同样表示，中国动漫IP要走向世界，需要打破资本逐利“快钱”的局限，“好的原创内容是需要认真磨的，现在中国动漫仍缺少关于民族文化的优质内容的挖掘，打造出精品是我们这行人的梦想，也是我们的责任”。

　　南方网全媒体见习记者 张仕婷 记者 黄少宏