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网络新闻具有鲜明的双重属性：与广告相比，它有新闻特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它有广告特质，标题定位与内容描述都要与品牌信息相关联，产生广告功能。新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和影响力大，社会关注度高。

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所谓新闻营销，就是在营销活动中有效综合运用新闻报道手段，创造最佳效能，通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。概括讲，新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。

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