中秋文化旅游消费需求激增2倍 90后解码赏月团圆新趋势

　　中秋小长假即将到来，大家将如何度过这秋日里的第一个旅游小高峰？日前，美团发布的《2019中秋假期消费趋势预测报告》显示，年轻人崇尚新团圆观，“异地团圆游”“异地家乡菜”成今年中秋新标签。家人、朋友结伴打卡新一线需求明显，高铁短途游持续增长。

　　伴随文旅融合以及“中秋赏月”拉动夜间消费的繁荣，古镇、景区演出、主题乐园夜场成中秋出游关键词。在“吃”方面，不少消费者虽身处异乡，但还是会执着家乡的味道，多个城市“异地家乡菜”销量增幅明显。同时，90后解码赏月、吃月饼新姿势，海边赏月、林间赏月等带动特色酒店、民宿等住宿预订热。

　　中秋“异地团圆游”受追捧

　　团圆餐吃出仪式感

　　今年中秋，以家庭为单位的“异地团圆游”备受青睐。报告显示，本次中秋家庭游占比超7成，且多数人会选择跨城出游，异地消费占比近6成。这将带动高铁短途游升温，并进一步促进高铁沿线城市酒店住宿、特色民宿和餐饮美食的多元消费。

　　从美团火车票预订情况来看，高铁短途出游需求明显，中秋期间3小时以内的高铁票预订量同比去年增长14％。中秋期间美团榛果民宿订单量环比上涨近20％。更多人将行程安排在了离风景更近的地方，景区周边民宿、农家乐订单增长超25％。

　　“异地团圆游”新一线城市成为首选。成都、天津、西安、郑州、南京成全国中秋旅游新一线城市热度榜TOP5。在成都的小酒馆饮一杯桂花酒，在西安的城墙上赏一轮圆月，或是在秦淮河畔看水中金月，对忙碌的城市人来说都别有一番意境。

　　虽人在旅途，但“团圆餐”方面却并不马虎。中秋期间，美团在线预订就餐的订单量是平日的240％。五人以上就餐的订单占比均高于平日，其中八人以上就餐订单的占比增幅达40％。从地域来看，生活节奏越快的城市，消费者越热衷在线预订座位就餐。美团点评大数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州是全国热衷在线预订就餐TOP5的城市。“黑珍珠”餐厅的浏览增幅达32％，“必吃榜”餐厅的浏览增幅达33％。

　　90后爱文化过中秋

　　古村镇住宿繁荣

　　这个中秋小长假，年轻消费者偏爱文化旅游。美团门票大数据显示，文化旅游类相关产品线上预订量将同比去年激增超2倍。其中90后占比过半，可谓文化旅游的“头号粉丝”。

　　文化旅游品什么？报告显示，今年中秋小长假消费者最青睐的文化旅游相关品类前三名是文物古迹、博物馆、古镇。其中，古镇类旅游产品预订量增幅最快达86％。同时，作为文旅融合的新典范，景区演出近日也不断圈粉，相关产品中秋期间在美团平台上销量同比增长将超5成。

　　在国家相关政策的带动下，不少景区着力打造与文化旅游相融合的演出、演艺，不仅促进了文化旅游消费，还为消费者夜间游玩注入新动力。从全国范围来看，上半年来，北上广深以及新一线城市成都、长沙夜间看演出的需求旺盛。

　　文化旅游热也带动了古镇古村等区县住宿的繁荣。美团酒店数据显示，三线及以下中秋酒店提前订的订单量同比增幅达44％，古镇、自然风光景区等周边酒店预订上涨超1倍。美团酒店相关负责人表示，本周开始酒店提前订需求持续攀升，连续预订2天以上的占比在不断扩大，旅游消费正在变得更加深度化。

　　夜间消费正当时

　　订海景酒店成90后赏月新姿势

　　从今年中秋期间夜间餐饮、住宿、休闲娱乐等各方面订单总量来看，一线和新一线城市均保持较快增速。其中，重庆、成都的夜间消费订单量预计分别同比增长41％、33％，增速超过北上广深。

　　主题乐园、新晋的小众网红艺术馆、星空馆将成为年轻消费者夜间过节的“心头好”。报告显示，今年中秋小长假期间，夜间游玩门票在线订单量同比激增6成，90后是消费主力，占比60％。主题乐园夜场票销售量同比增幅将超过80％，美术馆以及艺术馆的夜间产品订单量同比增幅超过1倍。传统灯展也将成为热门过节方式。饭后，前往景区逛逛灯展、赏赏月亮老少咸宜，十分适合祖孙三代同乐同游。

　　此外，90后中秋赏月有了新姿势。这一代年轻人更注重旅行生活的品质、过节越来越具有仪式感。其中，不少人会选择在海边、江边赏月，这无疑将带动相关景区关注度的提升以及江景房住宿预订的增长。美团酒店住宿大数据显示，江景房、海景房、湖景房的住宿中秋小长假期间提前订的订单量相比去年增长40％，其中近7成来自90后。以深圳为例，有20家景区入选当地秋赏月胜地人气榜，涵盖小梅沙沙滩、大梅沙、玫瑰海岸、西冲情人岛等。

　　城市“家乡味”人气旺

　　时令菜品受关注

　　中秋出门在外，心中牵挂的除了故乡的亲朋，还有就是那一口家乡味。报告显示，中秋期间不少城市的 “异地家乡菜”需求较平日增幅格外明显。其中，作为中国典型的移民城市深圳，去年中秋期间当地的湘菜交易额较平日增幅超9成，明显超过粤菜增幅。

　　随着开海和秋季食材大量上市，中秋假期还将迎来一波时令美食消费小高潮。报告显示，相较前一周同期，中秋小长假江河湖海鲜的交易额增长近7成。广州、西安、天津地区的海鲜产品人气则较往常更旺，交易额增幅高达70％左右，大闸蟹攻占一线、新一线饭桌。同时，南瓜、莲藕、桂花、芋头等新鲜时令食材相关的美食餐品销量也名列前茅。

　　传统美食月饼的消费更是不可或缺。近年来，伴随90后消费力的提升，对月饼口味的需求变得越来越多元。除了莲蓉、枣泥、豆沙等传统口味月饼之外，特色口味月饼更容易获得年轻消费群体的青睐。

　　南方日报记者 蔡华锋