车市抢先看│2月新能源车热度降幅收窄

　　[ 行业]  2020年2月，新型冠状病毒疫情还在蔓延，受到该因素及春节假期影响，2月车市表现预计依旧低迷。从新能源车用户购车意向数据来看，2月新能源车用户购车意向数量环比继续下降，不过降幅有所收窄。其中，中国品牌、合资品牌热度呈上升态势，而在华独资车企（目前仅特斯拉）用户购车意向则大幅降低。除此之外，车型级别、厂商类型、价格区间等走势如何？我们一起通过大数据了解下。

　　【车市抢先看】是我们全新推出的汽车市场趋势解读栏目，依托的海量用户行为大数据，从整体市场、细分市场、区域市场、价区分布、用户偏好等维度，对用户购车热度进行精准分析与深入解读，帮助您及时了解市场热度，全面掌握市场行情。的用户行为数据是汽车销售的先导性指标，其中的销售线索数据代表用户的购车意向，对市场走势极具参考价值。2018年，全年线索量达到1.1亿条，相对于传统基于汽车销量的市场分析，基于销售线索的市场解读更具时效性与前瞻性。

　　本文分析对象为新能源乘用车：包括轿车、SUV、MPV，车型级别按照产品库车型划分标准进行划分。文中的用户购车意向数量即销售线索数量，是指用户通过的网站和App对意向车型的下单数。据测算，用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟，因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。

■ 整体走势：新能源车用户热度下降，但降幅收窄

　　首先，我们来看一下新能源汽车的整体走势如何。2020年2月，新能源车用户购车意向数量环比下降0.8%，但相较上月环比27.1%的降幅，已经有所收窄。汽车市场具有明显的季节性和周期性，我们将今年的用户购车意向数据与上一年的数据对比来看，今年2月与上一年同期相比，市场热度降幅有所收窄，主要原因为去年同期用户意向环比数据波动幅度较大，今年的市场波动相对更加缓和。整体来看，市场热度有反弹趋势。

　　今年2月，新能源车中纯电动车型用户购车意向占比为58.4%，相较上月小幅上涨1.1个百分点，购车意向占比持续提升；插电式混合动力车型购车意向占比为40.7%，与上月相比小幅下跌1.3个百分点，购车意向占比持续下滑；增程式车型用户意向占比仅为0.9%。整体来看，较长时间里，纯电动车用户意向长期高于50%的位置，且最近几月呈上升态势。这一定程度上反映了，经过一段时间的引导，用户对纯电动车的认知度和接受度在提高。

■ 分车型级别走势：轿车用户占比回落，SUV意向占比上升

　　2月，新能源车中轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为60.6%、37.4%、2.1%。轿车用户意向占比相较上月下降0.6个百分点，份额开始回落。SUV用户意向占比开始转跌为升，环比增加0.8个百分点。MPV用户意向占比2月环比降低0.1个百分点，意向占比仍较低。整体来看，SUV车型用户意向在经历了一段时间的份额扩张后逐步回调，轿车市场热度逐步回温，市场回归理性。但作为日常家用车，新能源轿车车型相对SUV车型还是更具优势。

■ 分厂商类型走势：中国品牌份额上升，进口品牌份额下降

　　2月，中国品牌用户购车意向占比相较上月，增加1.1个百分点，达到59.7%，用户热度有所升温。合资品牌用户意向占比为30.4%，相对上月意向份额上升2.4%。进口品牌份额从6.8%下降至6.5%。在华独资车企（目前仅特斯拉）用户购车意向从6.7%降至3.4%。

　　虽然中国品牌在新能源市场仍居绝对主力，但随着合资企业在新能源领域的加速布局及外资品牌的进入，新能源领域的市场竞争将会加剧，产业链整合也会加速。后补贴时代，唯有真正掌握核心技术的企业才会具备竞争优势。

■ 分区域走势：意向占比达20.7%，北京大幅领先其他城市

　　今年2月，用户购车意向占比最高的5个省份包括北京、广东、上海、河南、浙江，北京以20.7%的意向占比独居鳌头，大幅甩开其他省份。用户购车意向TOP 10省份意向份额累计达76.6%，相较上月增加1.9个百分点，市场区域集中度进一步提升。

　　上述10个省份中，用户意向占比有所增长的仅有2个，另外8个省份的意向占比出现不同程度下滑。其中，北京用户意向增加6.5%，为意向占比增长较高的省份，山东增长0.2%；浙江减少1.4%，为下降最多省份。

　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年2月，非限购城市的用户意向占比达52.0%，仍居市场主力。用户购车意向占比最高的5个城市包括北京、上海、深圳、广州、杭州，北京以20.7%的意向占比荣登榜首，大幅甩开其他城市。

　　TOP10城市用户意向占比累计达53.9%，相较上月增加1.5个百分点，市场城市集中度进一步提升。而上述10个城市中，仅北京用户意向占比都有所增长。

■ 分价区走势：低价区购车热度升温，中高价区购车热度降低

　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解。今年2月，12万以下价区用户购车意向占比为21.7%，相较上月增加0.8个百分点；12-20万价区用户购车意向占比达34.4%，对比上月上涨4.1%个百分点；20-30万价区用户意向占比为21.1%，相较上月下滑0.2%；30-50万价区用户意向占比为13.3%，比上月降低4.7个百分点；50万以上价区用户意向占比为9.5%，较上月上涨0.1%。

　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2019年3月至今年2月，12万以下价区用户意向占比增加0.5个百分点，低价市场热度有所升温；12-20万价区用户意向占比上涨7.8%，市场热度保持大幅增长；20万以上价区用户意向占比，下跌8.3个百分点，其中，20-30万价区市场热度下滑明显，近12个月线索占比下跌12.5%。未来，随着新能源车型的布局更全面，市场将进一步细分，价区覆盖也会更加均匀。

■ 分厂商走势：头部厂商格局较稳定，中国品牌仍占主导

　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观2月市场，TOP 10厂商用户购车意向占比累计达57.1%，相较上月份额下滑0.6个百分点，市场集中度有所下降。十个厂商中，有3个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为一汽-大众，以3.1%的增幅领涨TOP 10厂商；跌幅最大的厂商为特斯拉中国，下降比例为3.3%。一汽-大众回归第二的位置，特斯拉则从第二降至第八。

■ 用户意向偏好：女神更爱轿车，男神更爱大车

　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析用户意向数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于轿车的偏好更强，在2月女性用户来源的购车意向数据中，轿车占比为63.7%，比男性轿车购车意向占比高3.5个百分点。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性SUV购车意向占比比女性高2.4个百分点。与上月相比，女性用户来源的轿车、MPV购车意向占比有所下滑，而SUV购车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的MPV、轿车购车意向占比下跌，而SUV意向份额有所增加。

　　对于新能源车，爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年2月，男性在12万以下价区的购车意向占比为22.6%，而女性为27.4%，在低价区中男性份额比女性低4.8个百分点。在12-20万价区中，女性购车意向占比相较男性，低4.6%。在20万以上价区，女性购车意向占比，比男性低0.4个百分点，在20-30万、50万以上价区，女性比男性分别高0.5%、3.3%。

■ 总结

　　在降价带来的热度散去之后，特斯拉的用户购车意向也出现了明显的下滑，不过相比2019年12月1.1%的占比，还是有很大程度的提升。而从整体来看，2月新能源车销量数据或许依旧“不太好看”，不过未来随着疫情的改善直至慢慢褪去，新能源热度乃至销量都有望回温。（文/ 数说行业）