2016重庆车展长安睿行S50亮相新闻发布会关于长安汽车的新闻
地点:2016重庆国际车展N8馆长安轻型车专访间
长安汽车总裁助理、长安轻型车事业部总经理罗志龙(以下简称“罗总”)
关于车辆的贡献度,我们今年上半年主要有两个大方向的车型,一个是小卡车,一个就是我们的轻客。
记者:长安轻型车这两年的产品发展速度很快,我想问两个相关的问题:首先,我们国家目前没有皮卡的标准,皮卡解禁其实是一个很难的问题,怎么给它“解禁”,以什么标准放行?各个层面对皮卡都有很多。请问罗总,您认为皮卡的未来之怎么走,才更适合中国这种特色?第二个问题,睿行S50搭载1.5升发动机,对“创客”来讲能否提供足够的动力?
雷所:第一个是智能系统,它是长安全平台都采用的系统,目前是inCall3.0版本,会向着4.0、5.0等不断升级,后续车型也会搭载这个系统。具体到S50,比如手机映射、SOS远程呼叫、地图语音等等,很多在CS75等产品上用到的科技配置,在这个车型也会看到。第二,我们也在探讨,怎么把物联网用到我们的车型,现在也做了一些具体的规划。
大家看一下,传统的日式轻客销量今年全部在下滑,而我们在增长,就是因为我们两个车型转换得好。马上就到7月1号了,7月1号起453号通知执行后,那种发动机中置的面包车超过四米五的,想上蓝牌上不了,全部都是黄牌,所以一下就“卡“掉很多车。那买车就买发动机前置的,同时四米五以上的,就是我们睿行M90。
李总:首先我回答一下上一个问题,关于“八座“的C照和B照的区别。我说两个概念,第一个是C照和B照可以开的座位数,国家大部分地区是从九座开始划分,这是大方向,但同时还有一些地方法规标准不同,有特殊情况下会有从七座、八座开始划分。第二个方面,我们所说的”八座“是突出它的空间很大,如果用户需要我们有八座的车型,你不需要八座,七座、四座、六座都可以,包括两座我都可以给你做,你要想货车我就给你做,所以多功能车它就是这样,它表达的是空间这层意思。
长安轻型车研发中心底盘所所长兼睿行S50项目总监雷应锋(以下简称“雷所“)
雷所:从策划和创意阶段开始,我们都是多角度、度地贴近用户需求,在大空间、舒适性等层面,通过满足和激发需求来进一步扩大市场。所以,睿行S50到底跟谁竞争,我们没有锁定一个明确的目标,作为一款后发车型,我们力求做得更加细致一点,更加贴合用户的需求,造一款用户能够喜欢的车型。
曾院:我们也会联手国际知名的厂家,打造一些国际化通用的汽车。
罗总:柴油版在这个车型上我们目前还没考虑,但是在皮卡产品上我们都考虑了。
罗总:从整体来讲,各占三分之一是有可能的。但是对我们而言,轻客和皮卡方面要多一点。我们的重点可能在轻客和皮卡方面。
在产品系列方面,我们也会利用G201这个平台,之后经过一系列的,在技术上更加符合行驶性这种感觉,就是罗总刚才提出的“类SUV“概念,它是一种跨界车型。它具有一定的SUV特色,在行驶性、操作性和车型结构方面有点像SUV,面向喜欢玩车的,喜欢有感的这种类别的人群。
记者:预计什么时候上市?
罗总:有这个考虑。
李总:关于“皮卡解禁”,我再补充一点。事实上,并非我国所有的城市都皮卡,比如,甘肃等,只要核载500公斤以下都可以进程。而此次“解禁”试点体现了一种未来的政策导向,那就是要推广和鼓励使用皮卡,这个大方向是向好的。在产品层面,我们将皮卡的功能性、舒适性、体面性等全面提升,以神骐F30为例,不仅在功能性和舒适性方面的要求高于现有产品,它搭载1.5L三菱技术的汽油发动机,节能方面表现非常好,也符合国家的节能、环保大方向。
罗总:首先,我认为国家这次尝试“放行“是很正确的,我们业界一直在分析,为什么中国的皮卡发展不起来,而且这几年还往下走?而在国外,不只是在美国,皮卡的销量可以超过轻卡和轻客。
曾院:睿行S50的空间的确很大,在同级别绝对是名列前茅的。
嘉宾:
记者:新能源车呢?
小卡车这两年一直在增长,原因是国家有一个大方向,就是柴油机的排放升级,导致很多卡车改用汽油机,结果整车的价格就上去了,同时又不是很实用,不如我们小卡的性价比高,所以,很多用户就转向小卡车了,我们的小卡车销量也一直在往上走。
罗总:因为我们要考虑国内、国外的市场,特别是国内市场。
记者:咱们未来在车载互联,或者说科技方面,有什么样的规划?
记者:睿行S50将来会推出柴油版吗?
罗总:从行业来讲,它有很多种形式,有的是全部委托,有的全靠自己,也有内外合作的。我们采取第三种,主要的部分自己做,外面也有合作方。
记者:类SUV车型的用户群体,大概具有怎么样一个标签呢?什么样的人群是您的目标用户?
在轻客方面,国家今年7月1号有一个促使轻客升级的,那就是发动机中置的轻客产品,长度4.5米以下的划归微车,要求必须装备ABS,气囊等等;长度4.5米以上的,工信部453号文要求必须是M2以上才可以销售。在政策切换的大背景下,我们也成功地实现了产品的切换。我们原有的睿行M80销售良好,很受用户欢迎,积累了很好的口碑,今年1月份睿行M90的上市,完全符规的要求,面临政策的利好,销量持续上升,这两款车型的切换很成功。
领导专访
S50我们是寄予厚望,目前也做了一些用户和经销商的测评,大家对这个车的反映很好,都认为S50是一个真正的多功能MPV。市场期望的量比较高,我们也正在准备,一年销量不能低于5万辆,10万辆也是值得期待的,关键要看我们自己准备得怎么样。
记者:网上都在说睿行S50的竞争对手是五菱宏光,请问它的竞争对手有哪些?
记者:模式的应用直接决定车辆的成本,这个很关键。第二个问题,刚才说的40万辆目标,它的结构能否跟我们透露,估计各自能占多少?
雷所:它的后排乘坐空间,宽度以及高度,在同级别车型中都是很大的。
李总:产品是市场的根本,长安轻型车产品的开发都是基于客户的需求,我们的前瞻性比较强,例如S50,我们在两、三年前就预判今天的用户需求会向大型化方向走,所以今天我们推出产品,用户会很关心和期待。第二,在营销方面,简单来讲,线下、实体、网络我们也一直都在做,线上、互联网、O2O也在做,还有一点,客户和我们走得很近,对产品的反应很好。总得来说,我们这几年做得比较扎实。
记者:市场营销方面有哪些策略?
记者:总量上来讲,我想是可以实现的,因为大众现在整个SUV系列,一年大概是55万辆销量,从开迪到T系列。
罗总:大致的时间进度,2018年前二十万辆,2020达到三十万辆,2025年达到四十万辆。总体来讲,轻型车市场它不是很大,不像轿车那样,但这个市场今后的增长空间,我们认为不比轿车小。长安轻型车主要规划了轻客、轻卡、皮卡三个平台,皮卡平台也有一些越野车。说到具体的占比,我觉得各占三分之一都是有可能的。
曾院:就是在底盘调校方面,用罗总的话说,MPV调得稍微软一点,注重舒适性。类SUV我们把它底盘调校得硬一点,可能舒适性会受一点影响,但是感、驾驶感就会大幅加强。
记者:我特别关注M90整个冲压件在自己做吗?还是委托合作方?
罗总:今年1到5月,由于国家政策还在调整,我们的新能源车没有大规模的销售。首先,很多地方今年的补贴政策还没具体出台,各大车企需要根据政策来制定销售策略。还有一个原因,国家的补贴政策到位比较慢,很多去年销售的车辆,补贴至今还未落实。客观上,目前相关部门正在处理骗补问题,那些骗补的企业影响了发放进度,也影响了我们这样的正规企业的新能源车的上半年的销量。因此,我们希望把重点放在下半年,预计下半年可能达到两、三千辆。
长安客车总经理助理、市场营销部总监李福龙(以下简称“李总”)
李总:关于市场竞品问题,我简单补充一点。在中国品牌的MPV阵营里,很多厂家都在发力,从市场销量、用户反馈和产品表现来看,大型化、舒适化、科技化和高端化是一个大趋势。
罗总:今天就先聊到这里,谢谢各位。
罗总:先从用户说起,一是现有的用户我们怎么把握,二是未来的用户我们怎么把握,刚才福龙总监其实也提到了,现在有些用户是讲究客货两用的,比如说要买个微面,或者家庭经济好的买个小轿车,坐五个人的,这种用户里面,我们发现都有一些不同的升级趋势:即使我拉货,我也希望拉货的车更体面,外观更漂亮,性能也更好。家庭用的小轿车现在面临一个问题,随着家庭结构的升级,特别是三、四级市场和农村市场,家庭人口增多,一家大小七口、八口人都有可能,双方的父母再加上两个小孩,在这种情况下,原先的小轿车不能满足需求,而往MPV这个方向发展。
记者:那么会不会考虑加入四驱?
记者:还可以打仗(笑)。
在这种大的趋势下,MPV平台,我们叫多功能车平台,是长安轻型车今后发展的大方向。在这个方向下我们会有一系列的产品,今天推出了睿行S50,后续还有跨界的一些车型,比如“类SUV“的产品。用户喜欢越野风格,这种造型的我们也有,当然还有一些在性能和动力方面有改进的产品。刚才大家说了,柴油机考没考虑?我们虽然暂时没考虑,但是我们也得保持研究,如有需要就跟上,至于新能源体系我们肯定是会有的,在这个平台上我们会发展一系列的新能源产品。
关于S50的动力配置,我们充分考虑了用户的不同需求,一共推出了1.5L、1.5T和纯电动三种动力。在平原地区,1.5升是够用的,同级MPV搭载1.5升的车型也很多。在山区,或者对大家庭用户而言,1.5L稍微显弱,因此我们推出了1.5T;不仅如此,我们还有纯电动,这是国家政策支持的方向,也是我们未来的一个重点。
罗总:在非洲,在南美,皮卡销量都会超过轻客和轻卡,原因正如大家所见,皮卡确实是一种既有面子,又舒适,而且多功能的车。对一个家庭来说,希望买一辆卡车装货,买一辆轿车代步,还需要一辆豪华的SUV旅游,这三辆车的功能,其实一辆皮卡就可以充分地满足了。
曾院:我们对皮卡车型,确实是寄予厚望。
曾院:除此之外,它在配置上充分体现了科技智能,比如一键启动、电子手刹、ESP等等,我们也充分考虑到了。
记者:长安轻型车的转型升级动作比较频繁,请问在MPV车型系列上,后续会有哪些战略规划?其次,之前咱们的用户主要集中三、四线用户群体,那产品升级后,我们所面临的竞争压力也升级了,要怎样稳固原来的市场,同时开拓新的消费群体?
罗总:它本身需求量就很小,都用来作为单位的通勤车,在国内外市场都不大。
罗总:长安轻型车的销量是1到5月份5.1万辆,增长了4.79%,轻型车行业是下降了5.21%,我们比行业大概要多10个点。当然这个原因,就跟我们产品的升级有关。
记者:像尊行这类产品会少一点?
【编者按】2016重庆国际车展长安睿行S50亮相新闻发布会
李总:中国的市场本身就很多样化,你可以看到很多国外的成熟市场看不到的车型。
时间:2016年6月7日11:30-12:00
罗总:我们仔细分析当前多功能车的用户群体,发现他们的需求还可以进一步细分:有追求外观精致的,科技感强的,座位多的,他们可以归为一类,这类用户里边可能家庭用户多,白领阶层也多;还有一类人,他还要追求一种旅游、粗犷的感觉,希望要越野风格强一点,底盘要硬一点,通过性要好一点。所以,我们把这些群体分得更细一点,挖掘更多一点。
记者:刚才我看到S50有五到八个座位,八座的话对于一些C照用户来说,是不是有制约?第二个问题,我看到了长安轻型车今年以来的销售数据,您对于S50的销量有什么样的预期?
罗总:市场上的产品一般都是七座MPV,睿行S50可以说是一款八座MPV,这是一个亮点。
罗总:主要还是靠实体店,靠我们遍布县乡的实体店来做好销售服务,现在也在尝试做一些线上的销售,长安汽车搭建了一个长安商城,我们会做一些线上的销售,这个目前在尝试,但是目前还是以实体店为主。
记者:您觉得咱们长安轻型车中哪个产品贡献度最大,其中新能源占多大的比例?以及在市场营销策略上有什么新的打算?
记者:美国没有轻客或轻卡的概念。
罗总:我们预计的国庆节前后,届时会推出1.5L和1.5T车型。纯电动可能稍微晚一点,预计在年底。
曾院:技术方向是一个大课题,我们在G201(睿行S50内部代号,下同)这个平台确实做了规划。MPV可以满足客户的大家庭用车要求,可是没有顾及到那种道比较崎岖的状况,于是我们考虑推一款产品,它要从经济性、实用性出发,能够把它的造型进行一定的改变,在底盘调校方面更重于硬派风格,让行驶性能、转向控制等方面更进一步提高。
长安汽车工程研究总院副院长长安汽车研发中心主任曾皓(以下简称“曾院”)
曾院:我们做MPV会进行用户调查,目标对象是小业主和白领阶层。但是,即使小业主和白领阶层,我觉得还是有区分的。一方面,人们的习性和爱好是偏重城市风格的,他选择MPV是为了家庭活动的需要。但是,这种人群中也会有一部分,其中有三、四十岁人,他比较喜欢猎奇、旅游,就喜欢这种具有一种运动风格的车型。
记者:提到类SUV车型,能不能谈谈这种产品在定位以及技术方面的规划?
罗总:从国外来看,皮卡的多功能性体现得非常好。我们每次出国推销产品,我们的小卡性价比高、装得多,我们的轿车质量好、性价比高,但人家经常问我们,你们怎么没皮卡呀?这就说明了真正的皮卡多功能性,是能够满足用户需求的,只是在中国,皮卡一直被当成卡车来管理,人为地给它很多的,比如上、进城、拉货等等均有所,这种情况下,皮卡行业很难发展起来。因此,这一次四个省市尝试政策性放开,一定会为皮卡市场带来大的促进。据我所知,今年4月份皮卡的销量实现了触底反弹,结束了连续多年的同比下降趋势。对于皮卡市场,我们常看好的,也规划了一系列皮卡产品。
方方面面来看,主要还是把握用户需求。在把握用户的基础上,希望我们MPV平台的产品要尽量多样化,从而满足更多的需求。