“小程序经济圈”标签化 腾讯的逻辑不止步于电商

“小程序经济圈”标签化 腾讯的逻辑不止步于电商中央电视台第五频道 冯庆艳 多年来，没有电商基因与不断尝试、从未放弃的两个标签一直伴随腾讯，今年6月份，腾讯上线了微信小程序“小鹅拼拼”，10月份，用户开店后在小程序进行直播和卖货的“微信小商店”也

冯庆艳 多年来，没有电商基因与不断尝试、从未放弃的两个标签一直伴随腾讯，今年6月份，腾讯上线了微信小程序“小鹅拼拼”，10月份，用户开店后在小程序进行直播和卖货的“微信小商店”也上线了。

当外界还在讨论腾讯这到底算不算直接下场做电商时，如今腾讯刚发布的第三季度财报，却侧面反映了腾讯的逻辑绝不止步于电商，腾讯正在构建的“小程序经济圈”的巨大价值正在裂变凸显。

11月12日，腾讯发布了第三季度财报，其中的一组数据显示，微信及WECHAT的月活跃帐户12.1亿，去年同期为11.51亿，市场预估12.1亿；QQ的智能终端月活跃账户数6.174亿。收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿，主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。视频服务会员数同比增长20%至1.2亿，音乐服务会员数同比增长46%至约5200万。

从去年同期的11.51亿到如今的12.1亿，微信及WECHAT的月活跃账户数据，在已经很庞大的基础上，又有了一个增长。

算力智库创始人燕丽对说，依托微信的生态，今年小程序服务是腾讯的一大亮点，在数字化过程中，中国存在大量的小企业，它们的数字化营销以及数字化系统，小程序开发、微商系统这些都是地面作战非常重要的工具。

今年以来，微信不断更新功能：通过小程序、视频号、小程序直播、微信小商店、搜一搜等内容与流量互动，帮助商家实现从线下到线上的转移，同时形成自己的私域流量，这些功能降低门槛，提供更多连接B端的服务功能。

依托微信庞大的用户基础，经过一段时间的沉淀积累，“小程序经济圈”雏形已现。小程序的日活跃用户在2020年已超过4亿，覆盖超过200个细分行业，小程序超过百万级体量，小程序从业者536万。与此同时，微信生态里活跃的第三方服务商也已超过4万家。

去年，小程序的交易额就已突破8000亿元。在2020年18月，小程序实物商品GMV（成交总额）同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，增长最快的行业是日化、奢侈品、购物中心和百货，日化行业的增长高达1710%。

今年1月9日，在2020微信公开课PRO现场发布的《码上经济影响力报告》显示，2019年，微信催生的码上经济规模超过8.58万亿元，带动码上经济就业机会2601万个。据微信"码上经济课题组"测算，2019年，微信生态带来的码上经济规模约占我国GDP(99.0865万亿元)的9%。

数据背后，腾讯的发展逻辑到底是怎样的？今年5月7日，马化腾在《人民日报》发表的《推动上“云”用“数” 建设产业互联网》一文显示，新基建、数据要素和产业互联网紧密相连、互相促进。有专家将三者关系类比成“路—油—车”。只要“路—油—车”三者协同发展，我们一定能够构建出一个包括线上线下企业、政府部门、科研院所、公益机构和广大用户在内，充满韧性的数字生态共同体。

对于腾讯在其中的角色，马化腾也提到，腾讯在其中将秉承“科技向善”理念，专注做好连接和工具，立足成为各行各业的数字化助手，与合作伙伴共建新生态，助力新基建、数据要素和产业互联网的深度融合。

机构也把更多的目光投向这里。兴业证券表示，长期看好小程序生态释放的价值。浦银国际认为，微信小程序已逐渐成为私域流量电商的标配。浦银国际首次覆盖腾讯(700.HK)，给予"买入"评级，12个月目标价为700港元。