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轩逸错失销冠,品牌惨遭8连跌,东风日产陷入至暗时刻?

东风日产已经公布了11月份的销售业绩,在该月东风日产与启辰两个品牌总销量为96155辆,同比下跌幅度达到24%。其中东风日产品牌为86030辆,启辰为10125辆。

具体来说说东风日产品牌,这份成绩并不如意,跟去年同期相比跌幅达到了26.74%,这已经是它在今年的连续第8次下跌,而前11个月累计销量也仅有85.7万辆,下滑幅度达到了11.71%。

从图表中不难看出,东风日产在今年第一季度实现了较大幅度增长,这也完全可以理解,去年2、3月份是受疫情影响最为严峻的时候,加之春节的影响,整个汽车行业都不景气,直到第二季度才开始恢复活力,先前被压抑的需求也开始释放,去年4月份才终于慢慢恢复到平均的水平,而这个月份年度销量对比差距确实不大,算是在正常的波动之中。

5月份算是一道分水岭,销量开始出现双位数下跌,并一发不可收拾。时间来到11月份,原本已经属于销量旺季,但是却没有好转。我想原因已经不能单纯地用一句缺芯片来概括,根本上还是日产内部出现了问题。

虽然日产轩逸仍然是品牌的销量主力,销量达到42573辆,环比增长1.6%,但2020年的54470辆少了许多,而且根据五菱公布出来的数据来看,宏光MINI销量达到45576辆,也就是说,轩逸错失第一次被朗逸之外的车型抢走了销冠。

天籁算是唯一表现较好的车型,销量达到16701辆,应该是11月唯一实现了同比增长的车型,幅度达到22.4%,天籁在下半年的发挥都比较稳定出色,很可能在日产内部天籁属于芯片优先供应级别,另外终端优惠也比较大,对于比较追求性价比的消费者而言算是一个不错的选择。

不过有意思的是,东风日产这次是将SUV家族的数据整合到了一起,总销量为27411辆,逍客占了13458辆,去年同期该车销量达到17964辆,其他车型具体销量没有公布。看来奇骏又非常惨淡,奇骏是从5月份开始出现下跌的,日产家族销量下滑确实有它很大一部分原因。该车在7月份全新换代上市,上一代走到生命末期销量不高,而全新换代之后由于更换了三缸发动机,市场更是难以接受。所以日产已经决定复产上一代奇骏,但放到郑州日产麾下,很难说能起到很大的拉动作用。

说实话,如果日产奇骏的销量起不来,单凭借着轩逸这款车型想要维持过去的地位会比较难,虽然天籁近期表现不错,但跟对手雅阁凯美瑞相比还比较遥远,后者11月销量分别达到了25049辆、25341辆,而轩逸如今面临的压力也不小,朗逸即将中期改款,竞争力加强不少,同时国产比亚迪秦PLUS DM-i等新车也在抢食市场份额。

除了下滑的销量之外,日产还陷入了质量风波之中,在11月份,奇骏、轩逸、天籁三款车型进入了投诉排行榜的前10名,逍客的投诉也到了第22名,奇骏、轩逸、逍客这三款车型都是集中在变速器顿挫、异响等,其实日产的CVT变速器问题由来已久,是投诉的重灾区,却一直没有解决。而如今随着全球车企都在往电气化转型,日产的研发重点也已经放到了这个领域,所以并不打算花太多心思与资金在变速器这个问题上,也不敢发布召回,毕竟市场体量太大。或许在燃油车时代,日产已经走到了极限〜

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  • 编辑:孙子力
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