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工厂停产,多款车型清仓大甩卖,讴歌终究还是败了?

奇瑞几次高端化失败,基本上沦为了笑柄。有人笑奇瑞心比天高,不脚踏实地。但是谁又知道,品牌高端化这一条路,走不通的不仅是奇瑞,还有我们熟悉的日系车。虽然日系车的平价车在国内已经占据非常大的市场了,但是日系车在高端化进程这一块,推进依然堪称失败。如今站稳脚跟的仅有丰田的雷克萨斯而已,其他,例如日产的英菲尼迪、本田的讴歌,基本都是入不敷出。近期,讴歌更是被爆出要退出中国市场了。

说句实话,有点意外但是又不是太意外。意外的是,原以为英菲尼迪会先撑不住,没想到讴歌要先走一步了。讴歌退出中国市场其实早就有征兆了。

早从2021年开始,讴歌就已经陆陆续续暂停了国内的进口车和轿车业务了,而且,去年一年,讴歌全系车型在国内销量仅6554辆,其中主力车型CDX和RDX年销量堪堪超过3000辆而已。这也和讴歌对国内市场的傲慢有关,要知道讴歌在美国,主打的可是性价比,旗下的讴歌MDX,在美国起步价仅4.69万美元,差不多是30万人民币的样子,而到了国内,摇身一变,身价翻了一倍,在国内经销商处报价普遍是6 9.8万到94万之间。而国内的主力车型,RDX,定位是中型SUV,尺寸还没有冠道大,价格却和奥迪Q5L基本持平了。如此傲慢的态度,以及对品牌定位的失误,是讴歌败走的重大原因。

目前,讴歌现阶段的经销商,都在“降价甩卖”清库存了,旗下车型优惠幅度非常大。在某些的确,讴歌RDX最高优惠达6.5万元,CDX也是如此,普遍有着6万元左右的优惠,也就是说基本上CDX要比本田CR-V都要便宜了。

2014年的时候,讴歌也曾信心满满,针对中国市场提出了“2020计划”,计划是到了2020年要实现年销10万辆。但是无奈,时至2021年,销量也不过6554辆。讴歌也想过挽救,一度将讴歌搬进了广汽本田的展厅,无奈无济于事。讴歌的失败,是品牌力的缺失,也是品牌方对自我认知的缺失。物竞天择,适者生存,这就是生存法则。讴歌不是第一个败走国内市场的合资品牌,也绝不会是最后一个。只有低下傲慢的头颅,用心倾听消费者的需求,方是发展之道。各位说呢?

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