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都是背靠大众,斯柯达为何连捷达都卖不过?

截止6月,大众销量达到1022731台,占据中国汽车市场的13.35%。背靠大众品牌技术,上汽斯柯达在上半年销量仅有49808辆。不及大众一个零头,占据市场总额不到1%。而一汽旗下独立出来并不算久的捷达品牌,半年销量已经达到6万多。对比在华经营多年的斯柯达,捷达用那么少的车型做到这个数据简直就是完胜。

在被大众收购后的斯柯达,其实很多车型就是大众的换壳版,很多车型都是搭载与大众同样的动力总成,绝大多数零件与大众也是通用的,配置层面有时候甚至优于大众,相反售价却低于大众,甚至大众一些新的技术优先给斯柯达使用,比如速派就要比帕萨特领先一代使用MQB平台,这样的倾斜政策理论上斯柯达会有更好的市场表现,但实际却令人摸不着头脑。那么究竟是什么原因导致斯柯达在市场上屡屡碰壁呢?

大众在华很喜欢在中国市场,针对国人喜好开发定制车型,可以说是为中国市场量身打造,而且大众最大的利润点来自于中国。而斯柯达不同,斯柯达海外业务也是重要一环,也就导致斯柯达有时会将海外车型直接照搬进国内,无法迎合国内消费者的需求,同时导致自身卖的不好。比如斯柯达野帝这款车,欧洲卖的火热,但奈何这个设计确实入不了国人的法眼。

通常来看斯柯达的价格要比大众低不少,但由于与大众同一工厂生产甚至共用平台,就不得不在其他不同工艺的地方减少成本,比如中控台,或者看不到的地方的用料、做工、品质方面都会出现比大众多得多的小毛病。因此也造成了斯柯达的口碑明显要差于大众。

而捷达作为新生品牌,不仅保留了大众的"德味",也紧紧追随中国互联的网浪潮,比如这款捷达VS7,外观上真的无可挑剔,不仅符合年轻人的审美,甚至有点超越大众的感觉。

捷达的内饰也不像大众和斯柯达那样走成熟老套的路线,一汽集团在国产车上那一套成熟的方案,也能看出影响了新捷达的内饰设计。

总之,新捷达品牌就是完全为中国市场打造的品牌,可以看作为大众在造车新势力中的一个小尝试,并且非常成功,而斯柯达则是那个百年工业老厂,不愿意放下自身的高傲,只能永远做大众的备胎车型。

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  • 编辑:孙子力
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