大众POLO:价格向上,销量向下
上半年累积卖出1.5万多台,7月份也仅有3459辆,大众POLO的销量数据告诉我们,这一代车型并没有受到消费者的认可,基本算得上失败。
大众POLO在中国市场曾有过诸多高光时刻,入选过中国年度车,在上一代产品生命末期,其销量也能达到上万辆,可如今平均单月不足三千辆的数据,跟以往实在是相差甚远。
大众POLO的失败,其实自去年换代之日起就已经注定。
曾经的POLO相当廉价,几乎就是大众产品体系里面价格最为便宜的车型之一,当初优惠之后5万出头拿下无疑是常态。但在这次换代之后,POLO的定位发生了变化,大众将其定义为精品小车,而不再是低端车,价格也水涨船高。
指导价从原来的7万出头提高到了9.99万元,小十万的价格与更高一级别的大众朗逸持平,即便如今优惠之后依然达到了将近8万元。
当然,全新POLO总体上还是有一定进步的,升级成了POLO PLUS。整体外观更加精致,车身各处线条凌厉干练,有一丝高尔夫的神韵了,内饰设计也更加接近当代潮流、更具活力,轴距拉长到2594mm,空间比上一代车型大了许多。同时还使用了最新1.5L自然吸气发动机,排量降低但数值并没有很大下降,最大功率83KW,峰值扭矩145牛米。
但是说实话原来5万多能买的车,如今8万多才能买到,对于消费者来说,内心里是难以接受的。而且换代之后的POLO虽然有提升,但是给到的吸引力并没有强可以让它贵出两三万销售的境地。
即便是加大空间后,POLO PLUS在同级别车型中其实依然没有明显优势,面对空间优化更出色的飞度,POLO PLUS显得很无力,动力更是被本田地球梦吊打。
还有自家朗逸启航、宝来传奇,价格甚至都已经下探到6万多了,哪一个不比POLO PLUS空间更大呢、更香呢?原先买POLO的人不图别的,无非就是图一个便宜,但今天POLO失去了这一优势。低配8万多,顶配10万多,或者再加点钱上个高尔夫不好吗?
产品力跟不上定位、更跟不上定价,价格在往上走、销量往下走,这是自然而然的。虽然如今POLO的日子就已经很不好过了,但是可以预见的是,如果上汽大众不在价格上拿出更大的诚意,未来POLO只会越来越难,曾经的老对手已经变得强大,GK5换代之后的GR9, 不论从内外设计、还是科技感的呈现,亦或是核心技术上面,都可称得完全碾压大众POLO,价格差距不大的情况下,消费者更愿意选谁,这是一件很显而易见的事情。
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- 编辑:孙子力
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