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宝骏510辉煌不再,是谁抢走了它的蛋糕?

上市即巅峰,说的就是宝骏510了。当2017年推入市场,首月短短十天左右便创下了8千多台的销量,第二个月就达到1.8万辆,第三个月破两万,第四个月突破三万,在该年年底成功达到5万+,510创造了宝骏速度,成功被市场封神,也被很多视作是有望将哈弗H6拉下马的希望。

但是可惜的是,时间来到2020年 ,再看宝骏510的销量,未免让人觉得有些心塞,在今年前7个月,其累计销量仅仅只有2.8万辆,平均单月下来也就4千台左右。

虽然说在2019 ,宝骏510的销量就已经开始出现了下滑,但是还能够保持在万辆俱乐部,如今这成绩实在有些悬殊,跟以往相比中间隔着不止一道巨大鸿沟。

当初宝510能够热卖,其实跟自身的定位有很大关系,5万多的价格非常亲民,同时还采用了极为前卫个性的设计,瞄准了预算不多的年轻消费群体,在当时的市场环境确实是颇为吃香的。

不过这几年,消费逐步在升级,单纯的走低端路线已经行不通了。同样的价格下,消费者对于汽车的要求不断在提高。而且宝骏510在上市几年,其实整体上并没有太大的变动,消费者也出现审美疲劳。而且在宝骏510上面,当然也谈不上什么技术可言,消费者买它无非是图便宜。但这几年宝骏的质量口碑大幅下跌,消费者深受其害,自然也会拉销量的后腿。

另一个很重要的原因,是市场上竞争对手也不断增多,蛋糕不断被刮分。

比方说哈弗M6, 当初或许是哈弗确实感受到了来自510的压力,便派M6来狙击这个对手。在改款之时将M6的价格下调到了6.6万起,跟宝骏510有很大的重叠,摆明了是要来抢其市场份额的。

事实上,哈弗M6自价格下调之后,销量也肉眼可见地增长了起来,毕竟6万多的价格能买到的M6确实要比510来得要更为划算,老H6的底子、不论是品控、还是耐久性,都要更为可靠,作为紧凑级SUV车型空间也要更大,实用性更强,而且搭载的还是1.5T发动机,综合性价比要比510出色许多,每个月一万以上的销量也比较稳定。

除了哈弗M6之外,同级还有像长安CS35 PLUS这样的对手虎视眈眈,更出色更具质感的内外设计,再有蓝鲸动力加持,以及长安在品牌上的优势,也抢去了一部分宝骏510的蛋糕。

除了市场竞争的加剧,还有宝骏自身这两年内部体系的调整,消费升级的驱动下,宝骏也在向新宝骏转型,企业的重心也放到了新宝骏品牌上面,就像新宝骏旗下的同样是小型SUV的RS-3车型,它拥有更为前卫高档的内外设计,更高的定位,在终端优惠之后价格其实也能下探到6万左右,与自家510并没有拉开太大的差距,这对于宝骏510的销量也会造成影响。

如今随着消费者越来越精明,以往单纯的走低价路线已经行不通,不仅仅产品本身、质量、品牌、服务等都要跟得上才行,这样才能保持长久的吸引力。

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  • 编辑:孙子力
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