销量一退再退,JEEP在中国市场还能坚持多久?
都说法系雪铁龙与标致在中国市场日子难过,但实际上美系JEEP也好不到哪里去。
过去的2019年,标致品牌年销量6.4万辆,JEEP则为7.3万辆,并没有领先多少。今年随着整个车市更加严峻,JEEP的成绩一路下滑,前7个月拿到了2万台的成绩。
这份数据有些心酸,三年以前还处于鼎盛时期,年销高达20万+,如今却成了吊车尾,能在中国市场坚持多久成了一个疑问?
最令人难堪的是,JEEP下降的不仅仅是终端销量,品牌高度、情怀也一并渐渐丢失。早些年初入中国市场的JEEP,是每一个男人心中都有一台JEEP的JEEP,定位也称得上豪华,独特的硬派形象、进口的身份,都是它身上的光环。
但如今,如果谁跟你说JEEP是豪车,你可能会觉得有些好笑。
这些年,JEEP旗下的产品不断实现国产化,价格也在一路下探,当年进口售价高达30来万的自由光,如今国产优惠之后已经不到16万元,购买一台自由侠,甚至可以低至12万,放在当年这也是一件不可思议的事情。
可惜的是,当产品价格不再高高在上,JEEP的销量却也愈加不尽人如意。
说到底,还是因为JEEP自身品质出了问题,导致品牌形象与口碑越来越差,进而影响到销量。
JEEP这些年在国内曝光出来的质量问题绝对不在少数,从自由光、到自由侠、到指南者等都存在着不少质疑,2.4L发动机烧机油、变速器异响、9AT变速器与发动机匹配差等等问题层出不穷。这些毛病由来已久,甚至还将JEEP送上了央视315,但却一直没有妥善得到解决。
当年广菲克努力想把JEEP运营成一个豪华品牌,情怀牌打得比任何一个对手都要好。但是JEEP前期并没有珍惜自己的羽毛,已经被烙上了品控差的标签,而如今消费者也变得越来越理性,这是非常致命的。
越野,可以是JEEP文化中最重要的一个元素,但并非所有JEEP都能像牧马人一样称之越野车。目前JEEP旗下的产品,其实真正论户外越野实力,也就跟其他合资品牌SUV车型的相差不大,只适合轻度越野。
在越野上没有优势,但是相对于一些城市SUV车型来说,JEEP的设计主要是内饰又会过于粗犷粗糙,更新速度缓慢,就像已经到2020款的自由光,你去看它的车内,依然停留2016年代,不论设计感、质感、使用体验都已经要远远落后于其他主流CRV、RAV4等紧凑级对手。或许由此也可反映出,JEEP并没有多么重视中国这个全球最大的汽车市场。
随着整个车市竞争越来越激烈,行业洗牌也会加速,近几年已经有不少合资品牌宣布退出了中国市场,说不定某一天,就轮到JEEP了呢?
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- 编辑:孙子力
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