发力MPV市场,起亚第四代嘉华(Carnival)能否与美系、日系“分庭抗礼”?
纵观9月的MPV市场,合资品牌中,别克GL8、本田艾力绅、本田奥德赛依旧稳居TOP3席位。近年来,伴随“2+2+2家庭购车”理念的涌现,MPV市场的关注度也在逐步升温。而今,东风悦达起亚在MPV市场放出“大招”,于北京车展重磅亮相了起亚第四代嘉华(Carnival)。那么,起亚第四代嘉华(Carnival)能否成为MPV市场的闪耀新星呢?下面,我们就来为大家分析一下。
审美当口抓得好,起亚第四代嘉华(Carnival)更符合消费者辨识度需求
从东风悦达起亚近期推出的车型不难看出,品牌力求在消费者面前树立全新年轻化“人设”。其中,起亚第四代嘉华(Carnival)所处的MPV市场,更多潜在受众正处于“二人世界”向“五口之家”的过渡阶段,但是他们并没有因此对生活将就,甚至对审美和出行体验等方面的需求有所升级。起亚第四代嘉华(Carnival)想针对受众打造“人设”,首先要从“颜值”做起。
纵观同级产品,GL8、艾力绅、奥德赛等车型在近几年比较频繁地追求商务车、工作车、家庭代步等概念,造型多趋近稳重、传统的风格,“人设”不鲜明,而起亚第四代嘉华(Carnival)的设计更具辨识度。起亚家族的虎啸式前脸设计、分体式大灯、“悬浮”车顶设计、铬鳍菱形图案等细节,让起亚第四代嘉华(Carnival)成为了MPV市场中难得的惊艳之作。
在与GL8、奥德赛、艾力绅的对比中,起亚第四代嘉华(Carnival)在空间尺寸方面有着明显的优势,车身长、宽、高分别为5155mm、1995mm、1740mm,轴距达3090mm,从这个数据上可以看出起亚第四代嘉华(Carnival)在保证驾乘空间的基础上还有不小余力可以针对舒适性、实用性等方面做进一步延展,再加上颜值出众,可以很好地满足宜商、宜家等多样用车场景,因此起亚第四代嘉华(Carnival)将在同级之中更讨喜。
更注重价值体验,起亚第四代嘉华(Carnival)让MPV市场甩掉“中庸”标签
在起亚看来,品牌塑造除了年轻化标签以外,差异化的塑造还涉及到智能网联、动力和操控等技术层面的改进。年轻人不会去买一台中庸的车,他们重视家庭、享受生活的具体表现,最终还是会落在产品体验上。简单地说,就是一款以功能性为代表的MPV车型,逐渐成为了年轻消费者彰显生活态度的标志性产品之一。
从现有产品力来看,起亚第四代嘉华(Carnival)外观有着可圈可点的设计,尺寸上有着不小优势,在动力、配置的表现也毫不逊色。起亚最新的“Smartstream”动力总成以及第三代iGMP平台所带来的高级驾乘体验、12.3英寸液晶贯穿式中控、UVO系统、智能驾驶辅助系统(ADAS)都能满足新世代消费者对价值的需求,这也正符合起亚品牌向上的策略,让消费者一起发现起亚,一起发现MPV“新世界”。可以说,在GL8、艾力绅、奥德赛仍在实用性与档次感之间“纠结”的时候,起亚第四代嘉华(Carnival)已经在科技感、品质感上领先了“半个身位”。
不会再有消费者只因为一个品牌LOGO而毫不犹豫的买单,看重价值体验的消费者越来越多,因此起亚第四代嘉华(Carnival)无疑是一个具有吸引力的选项,凭借新战略、新产品以及新技术立足当下新格局,这也将进一步撼动GL8、艾力绅、奥德赛的市场地位。从起亚第四代嘉华(Carnival)的中国首秀开始,东风悦达起亚就通过全新战略布局、全新技术普及以及全新的产品矩阵,向拓宽消费领域、迈向新市场展现出强大实力。
随着起亚第四代嘉华(Carnival)的到来,消费者对MPV的价值认知将会被再次刷新。可以预见的是,MPV市场将掀起新一轮的对决,起亚第四代嘉华(Carnival)将会掀起一波MPV间的“大乱斗”,别克GL8、本田艾力绅、本田奥德赛“三雄鼎立”的格局将被撼动。这无疑对行业、对消费者是一件好事,东风悦达起亚用起亚第四代嘉华(Carnival)这张王牌,让更多人看到了品牌的振兴之势,也让消费者对MPV有了更美好的期待。
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- 编辑:孙子力
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