扁平化LOGO里藏着东风日产的进化芯片
东风日产在北京车展上亮相了全新的品牌视觉形象,以全新扁平化LOGO为最显著的标识,从展台设计到智行科技的技术演示再到全系产品的亮相,均展示出了更科技、更未来的品牌调性。
NEW NISSAN敢为的品牌主张源自于日产品牌创始人名言:“Do what others don‘t dare to do”。敢为人所不敢的精神一直推动着日产不断向前发展,在挑战中实现全新的自我突破。东风日产传承日产86年的挑战DNA,延续“激情、创新、挑战”的精神内涵,将以敢为作为全新主张,开启NEW NISSAN 敢为新世代。
东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊在北京车展上表示:“未来,东风日产将以Zero Emission、ePOWER、VCTurbo超变擎、ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联五大技术品牌为核心,展现技术的极致魅力,丰富人们的出行生活。并依托五大技术品牌,一步一脚印,加速日产智行落地中国,为消费者提供更智能化的移动生活体验。”
视觉焕新
实际上,东风日产的品牌换新,早在9月24日的NEW NISSAN品牌之夜线上直播时就已经开启了。全新扁平化的LOGO在品牌之夜线上发布之后,让我们在随后开始的北京车展上看到了全新视觉形象的东风日产。
日产全新的扁平化LOGO并非简单跟随设计潮流,只是将原有LOGO做了扁平化处理。在审美在线的同时,据官方介绍,全新的LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,同时也蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景,与日产从传统的汽车制造商向“移动出行方案的提供者”的定位转变相符合。
东风日产以LOGO焕新开启的品牌焕新,也不止于单纯的视觉形象焕新,与之匹配的产品、技术和品牌态度都已同步启动焕新。
主展台上的日产全新跨界纯电SUV车型 Ariya呈现了日产最新的电动化愿景,而GTR50限量款车型则展示了日产在燃油车上的极致性能。
Ariya作为当下技术日产的集大成者,完整的向世界展示了日产在电动化时代的出行场景考量:基于日产全新纯电平台打造,并搭载了“日产智行(Nissan Intelligent Mobility)”的最新技术的Ariya, 通过智联技术与纯电平台的结合,为消费者展示了更多元驾乘感受的可能性。而全球限量车型GTR50是对GTR的一次致敬,同时限量版车型极具未来感的外观,也极力向未来战车的概念靠拢,体现出更未来、更科技的形象。
技术焕新
“技术日产,人·车·生活”,技术一直是推动日产实现愿景的核心动力。VCTurbo超变擎、Zero Emission、ePOWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术已经逐步导入国内市场了,伴随今年北京车展的品牌换新,东风日产将进一步加快五大核心技术的普及,并以此推动日产智行体系在中国市场的加速落地。
ProPILOT超智驾是日产全球在智能驾驶方面的核心技术体系,东风日产的主力车型第七代天籁、奇骏和2021款逍客上均以搭载了L2自动驾驶技术,这是东风日产智能化驾驶的第一步。
最新一代的ProPILOT2.0系统已经在日本本土市场上市,根据规划,东风日产到2022年将有5款车型匹配ProPILOT超智驾的最新的版本,对在售车型实现70%的覆盖,并且会持续推出更高级别的智能驾驶系统和车型。
在电动化方面,东风日产早在两年前就通过轩逸•纯电车型带来了Zero Emission技术:2018在国内上市的轩逸•纯电,与日产聆风同平台研发,配备了日产专业高效的三电系统,具有高效节能、精准续航、输出稳定三大特点。根据北京车展发布的规划看,日产最新的ePOWER技术也将很快导入国内,“2025年,东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission和ePOWER在内的电动系统”。
而在传统燃油车方面,东风日产会进一步拓宽VCTurbo超变擎动力系统的配置车型,东风日产计划到2025年将推出3款搭载VCTurbo超变擎的车型,将该技术车型的销售占比提升至30%以上。
用循序渐进的方式逐步推广智联技术和电动化技术,这是东风日产熟悉的节奏。未来25年内通过软硬件的同步换新,东风日产的技术积淀会逐步释放威力。
行动焕新
比北京车展视觉换新更具有行业创新意义的,是9月24日的NEW NISSAN品牌之夜直播。东风日产以抖音和微博双平台为舞台,直接将品牌之夜的内容通过年轻人最习以为常的直播触点,直达人群。
从云家宴的试水,到品牌之夜的全面直播形式,东风日产在拥抱视频时代的时候,露出了贴合潮流、顺势而为的基因,这是对东风日产群信品牌主张“敢为”的真切演绎。
品牌之夜当然是一场营销活动,这是一场突破旧认识的品牌营销活动。非豪华品牌里,有能力且愿意持续做品牌价值营销的,不算多。能够快速贴合传播媒介变化趋势,主要领导层全员上阵的,就更少。
这样的活动在当下看是“打破常规”惊艳之举,但在传播越来越个人化、个性化的趋势下,主机厂自主产出内容,通过互联网平台与客户直接沟通,将会成一个新业态。东风日产的这场品牌营销,最为可取的是,并没有落入常规推销卖车的俗套里,
品牌年轻化已经成为主流品牌过去5年里的“老生常谈”,但真正能逐步贴近年轻市场的需求,同时还能逐步迎合年轻群体的表达方式的品牌,并不多。直播带货原本只是新兴的购物模式,东风日产能抓住这样生活方式变迁的动向,就充分体现了其强大的需求洞察能力和高效的执行能力了。
如果将东风日产此前举办的“云家宴”,和此次品牌之夜直播看做是拥抱新时代潮流的尝试,那刚刚入驻B站平台的东风日产官方账号,以“沙发厂”自居,则表明东风日产在品牌年轻化思维下的行动,正在快速融入到年轻人的世界中。
换新LOGO的东风日产,显然不仅仅只准备了一个标识的更新,他们的野心在于通过视觉可感知的未来感刷新,配合技术和行动的换新,向市场传递出一个更科技、更未来更先锋的品牌。
文/赵威
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- 编辑:孙子力
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