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奇瑞站在累销1000万辆的门口

奇瑞汽车的变化,从“大单品策略”开始,并且在艾瑞泽5 PLUS的发布会上得到了进一步的提升。不断迎合市场需求,“去中心化”拥抱年轻人,奇瑞已经开始在不同的营销模式中寻求更多的突破口。

通过每一代产品的更新、每一次技术的迭代、每一次攻击市场的裂缝,以最不屈、最强大的进化方式一次又一次地收复失地,奇瑞证明着曾经的一哥,终有一天还会回来。

“大单品”的胜利

2月5日,奇瑞控股集团公布了1月销量,继2020年销量连刷单月新高之后,奇瑞控股集团2021年开年继续保持奔跑“加速度”,1月份实销汽车97060辆,同比增长80.2%,成功实现“开门红”。

奇瑞汽车持续实施“大单品策略”,在瑞虎8 PLUS、艾瑞泽 5 PLUS等明星车型带动下,1月份实销量56880辆,同比劲增76.7%。与此同时,瑞虎8系列、艾瑞泽系列、奇瑞控股捷途系列继续坐镇“万辆俱乐部”。

集团出口汽车16723辆,同比增长86.7%;新能源销量7381辆,同比增长559.6%。

其中,奇瑞瑞虎8系列、奇瑞控股捷途系列产品分别以20330辆、20177辆,双双连续3个月突破2万辆。艾瑞泽系列在去年12月份新上市的艾瑞泽5 PLUS引领下,1月份实销量10193辆。

从瑞虎8系列开始,奇瑞开启了“大单品策略”。瑞虎8 PLUS便在瑞虎8优势的基础上,再次提升了豪华感和舒适性,更好的满足当下消费者不断升级的需求,实现1+1>2的营销效果。

艾瑞泽5 PLUS热销的背后,是奇瑞“大单品策略”在轿车领域的成功运用。艾瑞泽5 PLUS和艾瑞泽5形成新搭档,成功打造了奇瑞汽车继旗舰双爆款瑞虎8之后又一大单品组合,满足了日益多元化、品质化的汽车消费市场需求。

新能源乘用车产品在纯电动SUV大蚂蚁、微型纯电动小蚂蚁为代表的“蚂蚁家族”引领下,交出了销量6705辆,同比增长570.5%的成绩单。

随着全球化战略的深耕,奇瑞集团不仅在国内市场实现逆势增长,海外市场更是持续突破,保持“国际国内双循环”相互促进的良好局面。在2020年出口11.4万辆、连续18年保持中国品牌乘用车出口第一的基础上,2021年1月份,奇瑞集团出口16723辆,同比增长86.7%。

奇瑞品牌乘用车以全新一代瑞虎8为代表,全面热销欧洲和南美市场,1月份出口14520辆,同比增长82%;以开瑞为代表的奇瑞商用车出口2203辆,同比增长124.6%。

奇瑞集团旗下自主品牌全面发力的同时,合资品牌也交出了销量“飘红”的成绩单。1月份,奇瑞捷豹路虎、凯翼汽车分别以6185、2493的实销量,实现了同比104.2%和100.7%的增长。

截至目前,奇瑞集团全球汽车用户达915万,随着产品、渠道和品牌的持续发力,2021年集团销量将继续迈上新台阶。

据悉,在产品规划上,到目前为止,奇瑞汽车已经发布了十款新产品。今年内,奇瑞汽车将完成全系产品的焕新升级,其中包括5款全新产品的投放。同时,通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位,进一步提升对细分市场的辐射能力,满足用户更加多元化的需求。

在1000万辆门槛前

“国产品牌要想突围,掌握核心技术是关键。”奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示,“在核心技术创新方面,奇瑞希望做到‘顶天立地’。‘立地’就是把基础夯实,把传统汽车做实、做透;‘顶天’就是要抢占未来出行发展趋势制高点,在智能网联、自动驾驶等前瞻技术领域持续创新,做到行业领先。”

2月3日,奇瑞智能网联“未来工厂”一工厂项目在国家级芜湖经济技术开发区开工建设。按照奇瑞集团“十四五”规划,智能网联“未来工厂”项目将在芜湖建设3个数字化、网络化、智能化的高端智慧工厂,率先开工建设的一工厂项目建成后可实现年产50万辆整车(含KD)生产规模。

其中,一工厂项目主要生产全新高性能的新一代平台产品(奇瑞4.0产品)和T1X平台核心产品瑞虎8系列等共计10款以上产品。最新一代混合动力发动机和变速箱项目也将同步建设。

业内人士表示,加上其它两个计划开工的生产基地,奇瑞可以实现两百万台的产能规模。新一代平台不出意外会是借助奇瑞现有的平台技术升级,新工厂的基建会非常迅速,新工厂正式运作很有可能会在近两年实现。

“我是一个代表旧时代的老人,做传统汽车的(人)惯性太大,(面临的)转变太大。”在去年11月底举行的“世界互联网大会”上,尹同跃曾公开感叹道,“现在每一次和互联网企业以及里面的年轻人打一次交道,就觉得自己老了十岁,时代正在把我抛弃,太快了。”

自2018年中国车市出现拐点以来,已经连续三年负增长。然而车市下行的三年,却是奇瑞汽车逆势反增的三年,“一降一升”的背后除了技术奇瑞持续发挥力量外,营销短板的补齐也起到了决定性的作用。

1999年12月18日,奇瑞第一辆轿车——000001号的“风云”缓缓驶下生产线,奏响了中国自主品牌造车的新乐章,实现了奇瑞自主造车“从0到1”的突破。2020年12月18日,随着奇瑞家族新成员——全球款车型艾瑞泽5 PLUS正式上市。奇瑞集团的累计汽车销量也将达到“900万辆”的新高度,实现“从1到900万”的新突破。

如今奇瑞集团离累计销售1000万辆的距离只剩下85万辆,也就是说,如果奇瑞集团要想在今年这个新十年起点的第一年,完成这一目标,那么在接下来的11个月里,月均销售7.8万辆就能实现。

值得注意的是,吉利汽车用了23年达到累计1000万辆产销,长城与长安用了30年。这三家车企统计的都是中国品牌乘用车,而奇瑞集团则包含合资品牌,包括凯翼、观致以及奇瑞捷豹路虎等。但另一个事实是,这些品牌所提供的销量总量并不算突出。

所以照此推算的话,奇瑞汽车如果要达成1000万辆产销,或许要等到2022年左右。

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  • 编辑:孙子力
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