上汽的虚荣心与自尊

上汽的虚荣心与自尊深圳网站制作费用 7月9日，上汽集团决定用两则销量快报结束上半场竞争。 一则是批发数据，显示上汽集团6月销量为32.86万辆，同比下滑31.46%；16月累计销量为229.73万辆，同比增长12.11%；一则是零售数据，显示上汽

7月9日，上汽集团决定用两则销量快报结束上半场竞争。

一则是批发数据，显示上汽集团6月销量为32.86万辆，同比下滑31.46%；16月累计销量为229.73万辆，同比增长12.11%；一则是零售数据，显示上汽集团半年终端零售销量达到294.6万辆，同比增长29.7%，高于行业平均增速，龙头地位稳固。

两则数据，两种情绪，前者报“同比下滑”之忧，后者报“同比增长”之喜；两则数据，同时也反映两种心态，前者表达“我们批发不好，你们看零售吧”的心态，后者表达“我们零售很好，你们看零售吧”的心态。

先不说批发数据和零售数据的准确与好坏，往日里车企都是惯用前者的，而自笔者跟踪各大车企销量以来，都是以批发数据为准，后进行落笔分析，期有三年，因此，这里怕是要冒大不韪的同时报一下批发数据了。

从批发数据来看，上汽集团6月销量为32.86万辆，同比下滑31.46%；16月累计销量为229.73万辆，同比增长12.11%，仅完成年度目标销617万辆37.23%。其中，合资板块上汽大众和上汽通用双双，为上汽集团的前行负重；上汽通用五菱和上汽乘用车表现平平，但相对已经稳住；上汽大通和新能源为上汽集团的销量尽“绵薄之力”。

上汽苦合资久矣

合资方面，上汽大众6月销量为6.5万辆，同比下滑54.63%；上半年累计销量为53.24万辆，同比下滑7.79%。本月，上汽大众销量下滑创造了新低，同比销量已然腰斩，半年整体业绩表现糟糕，甚至不如去年同期。相比之下，一汽大众虽然同比下滑32%，但单月销量达到12.1万辆，仍继续领跑第一梯队。

而从终端数据来看，上汽大众半年销量71.4万，同比增长7.3%。具体车型上，朗逸销量为3.6万辆，同比下滑2.8%，半年销量到21.78万辆，同比增长18.66%；SUV半年销量为21.72万辆，同比增长8.35%，终端来看整体表现尚可，但ID系列和帕萨特已经成了老大难，阻碍着上汽大众的市场表现，其中，ID系列6月销量为2247辆。

另外，上汽大众的另一个品牌斯柯达也在最近迎来重要人事变动，原斯柯达中国负责人韩盛调任德国沃尔夫斯堡大众汽车集团总部，其原有职务由岳斯谭（Thorsten Jaede）接任。乘联会数据显示，今年上半年，斯柯达在华销量仅为2万余辆，同比下降37.7%。此次人事变动或因销量持续低迷引发。

上汽通用方面，6月批发销量为8.51万辆，同比下滑34.97%，和大众成为“难兄难弟”；上半年累计销量为58.18万辆，同比增长4.61%。不过，在零售端，上汽通用半年累销达到74.6万辆，同比增长25.5%。

上汽通用销量下滑与主销车型英朗等的低迷有直接关系，英朗今年以来销量一直不稳定，6月份销量只有1.55万辆，同比下滑29.4%，环比5月份下滑42.19%，销量几近腰斩。

上汽通用五菱6月销售新车9.31万辆，成为上汽集团销量冠军，上半年累计销量66.14万辆，同比增长24.55%。零售端，上半年达到了88.4万辆，同比增长39.5%。

目前，上汽通用五菱的销量主要由五菱品牌支撑，早早换标改名的新宝骏品牌声音很弱，很少有车型将响亮的旗号最终反映在销量表格上，而主要提供销量支持的五菱品牌，在表明品牌要走高端化后，畅销车型仍然只是微型车宏光MINIEV，虽然“吊打”了特斯拉，但宏光MINIEV卖得越多，五菱品牌的高端化越难。

整体来看，上汽大众和上汽通用跌幅较大，官方给出的“受芯片荒的影响”也确实是一个重要的因素，但品牌力的下滑不是一两次的终端数据可以掩盖的了的，如何提振品牌力，如何提高市场表现，还是需要“放过”芯片，就像去年“放过”疫情一样；上汽通用五菱虽然成了上汽集团销量冠军，仍算不上出色，且单一车型的成功也算得上一个隐患。

“你所依赖的，就要成为你的阻碍。”

如今的上汽集团算是明白了这个道理，堂堂700万辆的巨舰，当三个“200万辆”的板块不能引领风骚，甚至掉队，上汽集团就再也不是那个上汽集团了。

自主、海外的亮点与问题

6月，在国内车市大幅下滑的大背景下，主流合资品牌没能逃过下滑的命运，但自主品牌却继续保持高速增长，进一步扩大市场份额。数据显示，主流合资品牌终端零售销量为73万辆，同比下滑18%；自主品牌销量为60万辆，同比增长16%。

和市场情况相符合，上汽集团自主板块倒是与合资板块上演了一场冰火两重天。

上汽乘用车单月销量为4.7万辆，同比下滑2.71%；上半年累计销量为29.94万辆，同比增长23.97%。零售端，上汽乘用车三大品牌销量共41.8万辆，同比增长62.3%。其中，MG品牌6月零售销量3.87万辆，同比增长78.1%。

上汽大通6月销量为2万辆，16月累销10.58万辆，同比增长55.57%；半年零售销量达10.6万辆，同比增长57.2%；上汽红岩零售销量达4.9万辆，同比增长46.6%。

与此同时，不同于传统燃油车市场的低迷，新能源汽车市场在今年6月继续上扬。在这一市场上，上汽集团同样跟上了市场的节奏。

数据显示，上汽集团6月新能源汽车零售销量达到28万辆，同比增长412.6%，保持国内新能源车销量月度冠军“六连庄”。五菱宏光MINIEV销售 15.8万辆。不过，虽然上汽新能源汽车销量总量较大，但半数以上是宏光MINIEV带动，上汽乘用车公司荣威、MG、R汽车新能源车月总销量仅仅刚破万而已。

海外市场上，上汽集团上半年零售销量达到26.5万辆，同比增长112.8%，稳居中国车企海外销量榜首。同时，上汽自主品牌在上汽海外整体销量中的占比超过60%，新能源车销量达到2万辆。

纵观整个车市，6月国内狭义乘用车零售销量同比下跌5.1%至157.5万辆，创下2016年以来的同期最低值。但考虑到芯片紧缺、淡季、高温放假等因素，使得车型供应不足，加上去年同期市场已基本恢复，导致6月国内零售销量出现一年内的首次下跌，是说得通的。

但上汽集团无奈批发数据太过难看，只能附以终端销售数据的解释，既是自尊也是虚荣。

那天，正巧有位翻看上汽集团官网，望着首页的“两盘水果”有些奇怪。也是，一盘名曰“批发”的水果伤痕累累，一盘名曰“零售”的水果玲珑剔透，对比过于鲜明。说实话，自尊心与虚荣心齐头并进。看着到访的，上汽集团恨不得变戏法一样把批发变走。

这时，上汽集团灵机一动，笑吟吟地顺手把“批发”端走，那般不经意，然后回过头对媒体老师说：“快看看零售吧”，说得那般自然、妥帖。

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