阅读行业企业求变 网文出海

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国内网络文学阅读数量正达到历史新高，与此同时，业内头部公司却将目光投向海外。

4月25日，中文在线（300364.SZ）发布2021年年报。根据年报显示，公司营收为11.89亿元，扣非后净利润为2343.89万元，扭亏为盈。而在此前两个年度，公司分别扣非后亏损6.45亿元和4640.75万元。

值得注意的是，其2021年海外业务占比已接近总体营收的一半。根据披露，其境外业务毛利率高达87.82%，几乎是其国内华北地区毛利率的一倍。

此外，前两日即4月23日，体量较大的掌阅科技（603533.SH）也披露了年报。根据披露，除营收同比微增外，净利润同比下降近四成，归母净利润为1.5亿元。

掌阅科技方面人士告诉，影响业绩的主要原因是公司期间费用的增长，包括营销费用增加41.03%、人才管理费用增加43.4%、技术研发费用方面增加15.83%。

不过，公司并未披露单独披露其海外业务情况。上述人士表示，由于去年公司在半年报时已经披露了公司海外业务的情况，因此在年报中进行合并披露，“公司海外业务是比较平稳增长的”。

平台求变

“总体上，行业头部企业都在思考转变，如何在传统自身业务的基础上，再增加一些亮点，使得业绩不会波动太大。”一位业内人士告诉。

此前，阅文集团（0772.HK）业绩因收购新丽传媒一度陷入巨亏。3月22日晚，阅文集团发布2021年年报，公司营收同增1.67%至86.68亿元，净利润18.47亿元，去年同期亏损44.84亿元，扭亏为盈。

公司的两大板块中，在线业务收入同增9.6%至53.08亿元，占总收入的61.2%；版权运营及其他业务收入同比减少了8.7%至33.6亿元，该减少是由新丽传媒收入下滑所致。

另一家公司掌阅科技今年业绩的变化主要源自费用支出。

从收入构成来看，掌阅科技的主要收入构成为数字阅读平台收入及IP版权收入。而免费阅读依然是掌阅科技业绩主要增长来源。2021年来自数字阅读平台的收入为15.56亿元，占总营收75%。IP版权收入上，年报显示，版权产品为掌阅贡献收入4.83亿元。

销售费用和管理费用分别同比增长41%和43%，分别达到6.75亿元以及1.14亿元，主要是由于加大营销推广力度以及加大中高层人才引进所致。公司表示，报告期内公司优化发展了手机终端厂商预装业务，深化了与华为、OPPO、VIVO、荣耀等厂家在阅读产品方面的合作。

加大版权购买投入也是其利润受到影响的一大原因。2021年9月，公司称，将新增全资子公司海南掌阅科技有限公司（下称海南掌阅），主要用于数字版权的建设投资。此外公司将核心服务进行云原生的改造。

值得注意的是，数字阅读平台收入及IP版权收入的毛利率分别增加6.09%和9.28%。根据披露，数字阅读平台的渠道成本以及版权产品的版权成本，同比下降28.87%以及24.86%。“这部分意味着平台的话语权有所增强。”

网文出海

“目前国内阅读平台公司的主要收入来自阅读和版权衍生运营两块。受到疫情影响，版权衍生下游的影视行业实际上是受到挑战的，而阅读收入则是与阅读群体挂钩。”上述业内人士告诉。

根据前瞻研究院研究，在用户量方面，根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为4.6亿，占中国网民规模(9.89亿)的46.5%。但近几年来，我国网络文学用户及手机网络文学用户规模自2018年来，增速甚微，用户市场区域饱和。从整体来看，国内网络文学市场规模增速趋于平缓。

因此，出海寻找新的用户群体以求新的增长成为部分公司的选择。

注意到，今年2月9日，掌阅科技成立下属子公司北京海读科技有限公司，网络文学出海翻译相关的业务。在业务上，成立海读业务部以加速出海。

公司内部人士告诉，“该子公司原本是公司的翻译线，成立子公司是为了更好的发展该业务。”

而根据前瞻研究院的研究显示，去年2020年网络文学出海市场规模增速为145%，规模达到11.3亿;用户规模增速160.4%，达到8316.1万人。预计在21年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到1.45亿人。而据头豹研究院预测，至2025年，网文出海用户规模有望上涨至13.29亿人，中国网文出海行业市场规模将达到193.35亿元。2020年2025年，年复合增长率达74%。

了解到，而除欧美市场外，菲律宾、印尼等东南亚新兴市场正成为数字阅读公司的重点布局之地。

根据此前掌阅科技披露的阅读增长报告来看，2021年度掌阅iReader国际版新增用户占比达到28.07%，18岁至24岁新用户增长最快。突尼斯、孟加拉国、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等国用户增速最快。其中，突尼斯以158.72%的用户增速位列榜首，前五位其他国家也分别有57.7%至21.3%的不同增长。

“目前一些游戏公司与阅读公司均在东南亚进行频繁布局，东南亚在文化上和中国更类似，因此在文化接受度、喜爱度上，也更适于国内企业进行文化推广。”掌阅科技方面人士告诉。

数据显示，东南亚市场拥有全球数量最多的年轻用户，近7亿人口的平均年龄仅30岁左右。东南亚也是华裔人口占比最高的区域，互联网人口渗透率已达75%，尤其是社交媒体发达，Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、Twitter等海外主流平台都在这里拥有忠实用户。

值得注意的是，在掌阅科技布局东南亚的同时，此前成为公司战略投资者的字节跳动也对东南亚市场提速布局。据福布斯4月24日报道，TikTok 宣布将在25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。

宋仲基 宋慧乔 http://www.xinzhiliao.com/sj/xiaji/31817.html