营销红榜｜五菱汽车跨界100家品牌、每日黑巧打造世界上“最小”环保机构

营销红榜｜五菱汽车跨界100家品牌、每日黑巧打造世界上“最小”环保机构本站　　营销有一套新开辟「营销红榜」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考

　　营销有一套新开辟「营销红榜」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。

　　4月13日，国内鲜花生活方式品牌「花点时间」宣布数字虚拟人Angie成为首位花店主理人，也是品牌2022虚拟代言人，标志着「花点时间」元宇宙花店开张。

　　2021年是元宇宙元年，经过一段时间的探索，不少品牌开始启用虚拟数字人偶像担任品牌代言人。例如，天猫打造了易烊千玺虚拟形象「千喵」、五芳斋推出了AI虚拟艺人「五糯糯」。而「花点时间」则后来居上，联动虚拟偶像阿喜Angie，将品牌对鲜花的专业认知带进了元宇宙世界。

　　现阶段的元宇宙营销仍处于虚拟数字人阶段。据头豹研究院发布的《虚拟偶像行业Z世代系列报告（三）》，虚拟偶像市场规模将持续增大，预计2025年超过40亿元。

　　4月12日，五菱宏光MINIEV GAMEBOY上市。秉持着GB不改不如推下海的原则，五菱官方给100家品牌定制了100台专属GAMEBOY。

　　本次微博抽奖获得1.5万次转发，相较于五菱汽车微博官方号日常活跃度，取得了质的飞跃。100家品牌也在该微博下玩梗造势，提升了自家品牌的好感度。

　　作为老牌国产汽车，五菱宏光品牌知名度不低，却仍然在坚持走人民的路线。「人民需要什么，五菱就造什么。」这不仅仅是一句调侃，五菱宏光通过实际而接地气的营销跨界，让这句话成为了现实。

　　例如，联名盒马，推出螺蛳粉粽子；联名喜茶，摆起「喜小茶饮料厂」移动摊位；疫情期间，生产了100万只五菱牌口罩送往前线…

　　除此之外，五菱代言人的挑选也别出心裁。最近五菱宏光与国际范儿女星周迅的合作，在市场上同样掀起了一波热度。

　　在瞄准女性市场后，按照人民路线的思维，本以为五菱汽车会选择大众化、朴素的女性代言人，五菱偏偏反其道而行之。而五菱接地气的风格和周迅星光熠熠的形象也产生强烈冲突，给消费者留下深刻印象。

　　最近，4月18日，新消费品牌每日黑巧官方微博发布了一组海报，通过巧妙的产品包装设计和切实的企业行动，将「环保」这一创意理念传达到消费者心智中，同时为天猫可持续生活节造势。

　　他指出，创立品牌的关键问题，是在已有品类里要创造独特的价值给到消费者，第一步，就是寻找能和消费者达成的品牌共识。

　　「每日黑巧和消费者的共识是新一代健康巧克力，要打造健康和有益功能的食品。其中，健康这两个字不仅是对人，对消费者，每日黑巧还要做到对地球友好。」

　　在产品包装上，每日黑巧设置的独立小包装会带来包装污染，于是每日黑巧和欧洲供应商合作，采用可降解包装，同时和清洁工厂合作。在2021年1-10月避免了50多吨塑料产生。

　　从创始人公开场合的分享和品牌传播内容上，可以看到每日黑巧品牌对环保可持续理念的植入和坚持。这既出自创始人周彧的专业判断，又顺应了可持续发展的新理念。

　　2022年4月23日是世界阅读日。为了迎接这一天的到来，单向空间携手金山文档发起了「远方与附近」故事分享计划，和读者一起，分享远方和附近爱的故事。

　　与电通公司互联网时代提出的AISAS模型类似，在不少针对消费者行为的研究模型中，分享都是最后一步。

　　要实现消费者自发的分享，首先要建构有质量的内容。「远方与附近」是疫情时代单向空间423阅读双周提出的主题。基于这个主题，给消费者提供了一种自我思考和审视的视角，去捕捉疫情期间空间意义上离自身远与近的爱意，给身处疫情的人们带来了些许温暖。

　　4月11日，QQ浏览器发布了改编洛天依的《神经病之歌》。魔性的风格令人印象深刻，让洛天依这支神曲再次火爆高校的同时，也引得厦门大学、武汉大学等高校学子争相改编此曲。

　　从风格上，这种魔性的曲子并不少见。近两年社会化媒体营销上颇为成功的蜜雪冰城，就是靠一曲「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」火爆全网。

　　首先洛天依作为二次元文化的偶像代表，自带流量；其次这首《神经病之歌》本就是洛天依的代表作。由此，这首神曲席卷高校学生群体，引得高校学子模仿改编就不难理解了。

　　联合利华旗下第一大冰淇淋品牌梦龙，一直是奢侈和贵气的代表。近期，该品牌发布了一支创意《The Pleasure Residence》（中文译名《快乐居所》）。

　　这支创意片讲述了一个退役飞行员的老年生活，以奢华和贵族的调性搭建了消费场景，从退役老飞行员的视角，引出「老，或经典」的短片主题。

　　梦龙这支短片，让人不禁回忆起百岁山的经典广告。故事通过镜头和布景一一推进，没有过多的旁白说明，借此营造的氛围给人以距离感和神秘感。同时，精致的人物装扮和用心挑选的场景烘托出品牌的高级感。

　　纯英文的短片仅有的几处文案值得回味，尤其是最后那句「get old or get classic」。

　　无论是消费者的老去，还是产品的过时，都是时间维度的消极看法。从文化的角度来看，时间更能沉淀东西。像短片中的老绅士一样，品牌也可以沉淀自己的风格和资产，而广告，则是极好的传递品牌调性、积淀品牌资产的载体。

　　近期，香奈儿推出了三支极具个人风格的短片。这三支短片由香奈儿在荷兰时尚摄影二人组 Inez & Vinoodh 拍摄，邀请了品牌大使Lily-Rose Depp、Margaret Qualley 及 Whitney Peak三位时代偶像出镜，并用三个女性，诠释了三个城市、三种风格。

　　这三支短片的水准很高。不仅充分展现了女性的多元化魅力，且每一支短片都以高超的剪辑和制作表达出了不同女性内心多元的声音。

　　以女性视角发声的短片这两年在中国市场很火爆，一是她经济的崛起，让品牌注意到强大购买力背后的女性权益；二是社会上对于独立女性的支持和鼓舞。

　　香奈儿展现了三位与众不同的女性，她们具备不同风格的女性魅力。这种多元化的魅力呈现，不但超越了性别，还超越了肤色以及更多。

　　比起仅仅停留在性别平等层面的「公式」型表达，这样的表达方式，更加深入女性群体内心，也更加生动地展现了女性魅力，自然更能引发女性消费者的共鸣。