虚拟偶像 限量盲盒...你对PC厂商的印象要改了
前几年PC市场增长乏力,厂商们不断尝试破局,推出一系列诸如双屏、折叠等产品,但市场表明,这些对目前来说终究是“曲高和寡”。随着“Z时代”陆续进入高校、走入职场,他们强大的消费能力让PC厂商“一激灵”,如何争取到他们的支持,成了PC厂商的头等大事。
流量明星 成了“增长点”但也可能是“炸药包”
6月2日晚,“敢想敢搏——联想消费生态夏日星光夜”活动在北京联想全球总部举行,联想品牌代言人王一博莅临现场。现场不亚于一场盛大的演唱会,许多人的凳子也“被贡献”出来,被狂热的粉丝们踮脚。
活动上正式公布了三款王一博定制版产品:联想小新平板 Pro王一博定制版、联想个人云存储A1王一博定制版,以及联想YOGA 27王一博定制版。借助于顶流的强大号召力,这些定制版产品成了不少粉丝的“必买品”。
联想旗下产品的代言人不止王一博。此外,ThinkBook品牌代言人是王源、联想智商务的代言人是张涵予。
除了联想,其他的PC厂商也没闲着。比如惠普的星系列代言人蔡徐坤,戴尔的代言人张艺兴......
有知名代言人一定能有好的口碑和销量?不一定。
此前英特尔请知名脱口秀演员杨笠代言"EVO平台认证笔记本",在网络上遭到男性群体的抵制......
更令人尴尬的事,随着这几年顶流明星的翻车屡见不鲜,选择品牌代言人更需要慎之又慎。
比如前段时间将居住地更改为朝阳看守所的某位顶流,此前就代言过戴尔的产品......
代言人不好找,让各方都满意的代言人更难找!
虚“女”偶像成为PC厂商获得流量的新渠道
虚拟偶像,不是一个新概念。通常都认为其诞生于上个世纪八十年代的日本动漫。
在国内市场,最为人熟知的应该是诞生于2012年的洛天依,她在国内粉丝超过1000万,在淘宝直播的坑位费达90万元,远超薇娅、李佳琦。
就在上个月,虚拟偶像“贝拉”在B站举办了生日会直播,登顶B站热搜第一,且在两个小时后,达成10000个“舰长”的纪录。
伴随着Z世代消费群体的崛起,“虚拟偶像”已经成为不可忽视的存在。
面对虚拟偶像的爆火,PC厂商们也是看在眼里。
2020年,AMD推出的锐龙4000系列处理器,Zen2架构加持,7nm工艺。其中R7 4800H标压处理器出尽了风头,吊打竞品一条街。
华硕作为首批获得R7 4800H加持的厂商,在同年3月份推出了全新的游戏品牌华硕天选游戏本。
如果仅仅是加持AMD全新处理器、全新的品牌名称,天选在游戏本领域并不会显得特别突出,毕竟后来也有不少厂商相继推出同类型产品。
华硕天选能够获得成功的另一大要素是华硕的首个虚拟偶像IP“天选姬”。
“天选姬”的加持,让整个游戏本更为有故事,契合年轻用户精神层面的需求。
”二次元其实符合了主流消费群体“大学生”和“宅男”这种主流游戏玩家的需求。“有的数码博主认为。
后续,华硕推出了天选姬的周边产品,诸如抱枕、鼠标垫、表情包等产品......
毫无疑问,天选姬的推出,让天选游戏本成为华硕在主流价位产品的"一姐",风头远盖老前辈飞行堡垒。
如今,许多PC厂商都推出了自家的虚拟偶像,如华硕的天选姬、RO姬,联想拯救者系列的拯救姬,索泰的天启姬、盈通的樱瞳、影驰的星耀娘等。但不难发现,这些以虚拟偶像为自己站台的多数为重游戏的产品,针对的用户群体也以男性为主。
俘获更多年轻人 需要用差异化眼光对待
游戏厂商们为了争抢年轻人开启一波全新的"虚拟偶像"内卷风,作为可能最受年轻群体熟知的联想小新却给出了另外的答案。
在联想的定位中,联想小新是作为面向“时尚新锐”客群打造的IP品牌,其主要有三大特征:品牌IP形象与时俱进;注重年轻用户参与潮流品牌共建;“承包”年轻用户科技生活方式。
而在我们实际的接触中也能发现,故宫文创、成都草莓音乐节等为小新圈得了一大批粉丝。
在近日,联想小新发布了联想小新首套公仔,让小新的IP形象更丰富,多方面确保消费者的爱好取向得以满足,同时也为友商示范了与年轻用户玩在一起的正确“姿势”。
联想方面也表示,联想小新“精神角落”公仔限量开售,就是贯彻了“坚持以用户为中心,始终与用户玩在一起“的宗旨,找准年轻人感兴趣的潮玩领域,秀出科技企业的潮玩新主张,开启联想小新的品牌IP潮玩之路。
“精神角落”系列将年轻人的生活态度与精神气质融入到了形象设计之中,分别包括新公子、小怪兽、游戏王、夜礼服、小丑五款小新公仔,展示不同的年轻个性表达,调皮可爱又不失亲和力。比如新公子”身穿镭射渐变连帽衫,脚踩a锥,既是科技IP里最时尚的,又是时尚圈里最科技的。
当我们拿到“精神角落”公仔系列全套时,不少同事(男女都有)都争抢拿去“拍拍拍”,并且表现出想“买买买”的想法,可见这款产品的成功之处。
诚然,作为联想小新系列的首套公仔,无论是从创意ID还是公仔本身的品质,都是非常用心,并且是与年轻人“交朋友的”。
而以盲盒形式限量发售,更是让年轻人的收藏乐趣增加了刺激和神秘感。而未来,该盲盒产品与小新笔记本、周边等产品的深度绑定,想必也会成为不少年轻人桌上的靓丽风景。
总的来看,目前的PC厂商为了获得年轻群体的青睐也都是煞费苦心,无论是虚拟偶像、还是潮玩产品,都意味着厂商们在与“夕阳行业”的标签作斗争。周边产品的推出,满足了不同用户群体的需求,同时也为PC厂商们提供了更多的探索盈利发展方式。这些创意虽说目前来看属于起步阶段,但未来终可期。目前联想小新公仔也已经限量开售,有兴趣的可以戳链接前去“盲”购。戳链接:https://item.lenovo.com.cn/product/1016969.html
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- 编辑:孙子力
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