质量超过欧美价格还便宜一半国产轮胎却被认为低质品为啥？

质量超过欧美价格还便宜一半国产轮胎却被认为低质品为啥？本站　　汽车制造是个庞大的产业链，由很多个零部件组成，涉及面非常广，而轮胎是汽车制造中非常基础的零部件

　　汽车制造是个庞大的产业链，由很多个零部件组成，涉及面非常广，而轮胎是汽车制造中非常基础的零部件。之前很多人都是认为轮胎生产不需要什么技术含量，但其实轮胎生产是非常考究技术的，毕竟轮胎的好坏关系着汽车的品质

　　经过很多年的发展，我国的轮胎产业已经取得了很大的发展和进步。中央电视台曾经做过关于轮胎的测评。不管是撞击、水压爆破测试、还是刹车测试，结果表明中国制造的轮胎质量与性能都很优异，甚至超过了国际市场上流行的欧美品牌。

　　另外，国产的轮胎在价格上也比欧美便宜一半，但是在市场份额中依旧不敌外国品牌。甚至在国人的印象中还刻板地停留在劣质和低端。心中总有疑问：国产轮胎为什么被贴上廉价低质的标签？

　　我想这要从轮胎整个行业发展的来看：首先，最初国产轮胎在发展之始为了站稳，选择低价路线，当时低价策略的确也很有作用，既拿下国内市场，还大量出口。但是在享受了低价红利后带来的后遗症就是难以摆脱”廉价低质“的标签。

　　同时技术和质量方面还存在隐患，这就造成了价格有优势，但是质量却不扛打的窘迫局面。这就导致在外资进场后，原有的市场份额不断被蚕食。甚至自从2010年，国内轮胎行业供过于求，利润率越来越低，逐渐成为了落后产能。

　　低价竞争为何逐渐走入困境？事实上低价竞争是一个类似于劣币驱逐良币的过程。它的逻辑非常简单粗暴：无论竞争对手的服务和产品有多好，只要我的价格足够低，就能挤压对方的市场。

　　使他们的竞争优势难以维持，大家向低价妥协，最终都参与到低价竞争中。那价格低了，利润空间就低，生产者就会压缩成本，质量差的产品就会有机会进入市场，那些质量好的产品就会退出市场，生产者的心理很好理解，就是实现利益最大化。

　　其次，国内厂商忽略了品牌宣传。国际大牌为何品牌影响力如此之大，其实不仅存在轮胎行业，其他行业也是如此，比如运动装备行业、化妆品行业。我想究其原因是国际大牌愿意在产品营销上砸钱。而国内轮胎企业产品宣传力度不足导致品牌影响力不够，这就在很大程度上限制了中国轮胎市场份额的抢占。

　　然后，就是国产轮胎关于市场定位的选择，他们选择用低价争夺海外市场，硬生生把海量国内市场“让”给了外资。据相关数据统计，外资一度拿下了80%的国内轮胎市场份额。

　　更恐怖的是国内乘用车轮胎市场中外资品牌占据了三分之二，中国高端轮胎主要依赖进口。毫不夸张地说，这跟“包抄”没有什么本质的区别。国产轮胎就是因为没有重视国内市场而被外资倾轧。

　　在这里就不得不提一下中国制造的典型代表——华为和福耀玻璃。它们的转型成功很大是因为把握住了国内市场，福耀玻璃在国内汽车玻璃市场的占有率达65%以上，是中国最大的汽车玻璃生产商，国内市场是福耀打国际市场的坚实的后盾和基础。

　　华为也是这样的发展路径，企业的爱国情怀深得国人之心，疫情之下海外市场下滑惨重，销售收入全靠国内市场支撑。在内循环的背景之下，以国内市场为主兼具国内市场才是长久发展的路子。

　　打铁还需自身硬，肯定是要在产品质量上做文章。国产轮胎虽然不输国外品牌，但是在一些性能的关键指标上还有很大的提升空间的，比如抓地效果、静音效果等等。只有不断提升国产轮胎的综合实力，才能在和国外产品竞争时有底气，这是赢得消费市场的根本办法。

　　毕竟轮胎关乎着行驶安全，车主宁愿花贵价钱也愿意为质量更好的轮胎买单。同时，还应该提高国产轮胎的自主创新能力，不能总是加工复制，加紧突破关键性的技术来提升产品竞争力。

　　国产轮胎可以适当加强品牌宣传，提升知名度。虽然中国有句古话：酒香不怕巷子深，但是在如今物资丰富，选择更多样化的现代社会里，酒香也怕巷子深。我们的国产轮胎质量不错，但是由于缺少营销，造成知名度不够。很多消费者根本就不知道优秀的国产品牌轮胎，更不要提让他们购买了。

　　只有广告宣传做到位了，让更多的消费者知晓国产品牌，才能促进国产品牌的进一步发展。另外从整个行业的发展来看，可以制定一系列的品牌标准，以标准来规范质量。在综合评价标准方面超过欧美品牌，如此才能获得与欧美企业对抗的底气，才有可能实现国货逆袭。

　　加强渠道建设布局。国产品牌在销售渠道上布局有缺失，你很难在街道上发现国产轮胎的专卖店或者代理店，反观外资品牌轮胎随处可见，线下布局更为合理，那么销量自然不会差。所以从这一点看国产轮胎在销售渠道布局这一块还有很大的上升空间。

　　如今，中国轮胎产业面临着环保和结构性产能过剩的压力。如何在新格局下实现转型升级，让更多的国产轮胎品牌走入国民大众的视野，活跃在国际舞台之上，值得企业家思考。国产轮胎质量不比欧美差，但是却不能在轮胎市场掌握话语权，这的确说不过去。

　　国产轮胎企业在将来不能安于现状，更不能做井底之蛙，而应该在加强产品质量和提升综合性能的同时，提升品牌知名度。危机和困难，可能会暂时放慢国产轮胎的发展速度，但是也会倒逼企业绝处逢生，促使他们从粗放走向精细，如此将会大有可为。

　　国产轮胎发展还有很长的路要走，在这个过程中企业要做好打持久战的准备，口碑和品牌的塑造不是一个短暂的过程，让消费者接受和任可也需要一个过程。大家对于国产轮胎都有信心吗？欢迎下方留言。