番禺区区长直播卖出2875台广汽民调显示三成受访者想购车

番禺区区长直播卖出2875台广汽民调显示三成受访者想购车本站　　4月30日晚上8时，广州市番禺区区长陈德俊和副区长陈明捷来到广汽4S店的网络直播间，变身“网红主播”为广汽带货，开启了广州首个区长直播带货

　　4月30日晚上8时，广州市番禺区区长陈德俊和副区长陈明捷来到广汽4S店的网络直播间，变身“网红主播”为广汽带货，开启了广州首个区长直播带货。截至当晚22:30，直播间在线多万人次，在线人，仅一个半小时广汽共接到2875张订单，广汽乘用车副总经理闫建明对此感到不可思议。此次直播也将“花城盛惠·快乐广购”汽车消费惠民活动推上了。据悉，此次活动广州市财政叠加各车企补贴合计投入将超过10亿元，鼓励市民购买新能源汽车、置换二手车购买新车。对此，南都民调中心广州消费监测榜课题组（简称“课题组”）发起消费者五一购车意向网络调查，结果显示，超三成受访者有购车想法，安全性能和品牌是受访者选车的首要考虑因素；针对相关部门推出的购车优惠活动，均有超六成受访者希望以零利息供车和车价扣除的形式补贴。

　　课题组于4月26日-29日通过“热点站站队”平台发起网络调查，截至29日下午5时，共有2359名网友参与，尽管有近七成受访者表示不会买车，但仍有超三成受访者有购车意向。

　　问及哪些因素会促使受访者买车时，超三成受访者认为家庭实际需要是考虑购车的主要因素，其次是工作需要、优惠力度、疫情安全需要，分别占比28.6%、28.6%、14.3%。

　　选车考虑哪些因素呢？调查发现，安全性能和汽车品牌是受访者选车时主要考虑因素，均占64.3%；其次是汽车油耗问题，占比50%；不少受访者选车时也会考虑汽车外观、技术动力和驾控系统等方面，均占42.9%。此外，还有超三成受访者会关注与购车相关的金融政策，考虑汽车价格是否符合自己的预算。不过，优先考虑新能源汽车的受访者仅有一成。不难发现，尽管政府和车企多次出台新能源汽车促消费政策，试图拉动消费，但不少车主仍然担忧新能源汽车续航能力、电池保养维护等问题，整体消费不强。

　　选车时消费者看重汽车品牌和价格，那么哪种车系最受欢迎？在车系偏好方面，一半受访者最喜爱德系车，如大众、宝马等品牌；其次为国产车和日系车，均占42.9%。

　　而在购车价位方面，受访者主要考虑购买中下价位的汽车。其中，35.7%的受访者购车预算在11万-20万，21.4%的受访者预算在10万以下，另外，还有14.3%的受访者考虑购买21-30万元的车。

　　据了解，本次汽车消费惠民活动对购买新能源汽车、置换二手车购买“国六”标准新车、购买低油耗汽油车及非插电混合动力汽车的,以及车企补贴消费者竞价费用的,将根据4月3日印发的《广州市促进汽车生产消费若干措施》分别给予1万元、3000元、6000元等相应补助。

　　问及受访者希望以什么形式补贴购车时，均有超六成受访者认为零利息供车和车价扣除的形式最为方便。其次，各有42.9%的受访者希望能够以零首付买车、拍牌费用等方式进行补贴，还有受访者建议推出置换补贴、充电补贴和用品礼包赠送等购车优惠方式。

　　今年一季度，新冠肺炎疫情给车市造成巨大冲击，为助推汽车行业消费，相关部门在三四月份多次发布汽车促消费政策，在新能源汽车、以旧换新等方面陆续加大扶持力度。3月3日，广州市政府发布措施，提出广州要提振汽车消费；4月3日，广州市工业和信息化局出台《广州市促进汽车生产消费若干措施》，从提振新能源汽车消费、鼓励汽车加快更新换代、营造汽车消费环境三个方面，支持汽车产业持续健康发展，预计将拉动广州市汽车制造业工业总产值超200亿元；4月15日，广东组织开展2020年汽车下乡专项行动，将在新能源车使用环节或燃油车购车资金、以旧换新方面给予财政补贴，推动农村汽车消费提质升级。

　　利好政策激发了消费者的购车热情，广汽集团介绍，4月3日至本月下旬，广汽传祺广州客流总数同比上升37%，订单总数环比上月同期提升34%；广汽本田广州到店数及订单数环比增加约69%；广汽三菱广州到店数环比增长56.53%，订单数环比增长5.26%；广汽菲克广州整体客流增长34%，订单数环比增长19%。

　　广汽长溢店负责人田先生认为此次汽车消费惠民活动对拉动车市消费作用很大，一方面他认为优惠力度较大，价格方面颇有竞争力，另一方面则是政府向本地车企的政策倾斜，这吸引了不少消费者。“顾客对于本次活动的参与度是比较高的，门店目前日均接到20-30个左右咨询电话，周末到店看车的客户也恢复到了数十人次。”田先生向研究员透露。

　　问及当前热销车型，田先生表示，当前最热销的车型莫过于刚刚完成换代、主打年轻消费群体的第二代传祺GS4、适合全家出行的2020款传祺GM8领航款和二胎家庭商务两不误的大七座SUV GS8，近期客户咨询较多的车型还有插电混动的GS4 PHEV以及新上市的GS8S、GS4 Coupé等，而成交量比较大的车型主要是适合全家出行的传祺GM8。

　　受疫情影响，车企不得不转变销售渠道和宣传方式，线下营销转为直播带货。田先生谈到，广汽从以往单一的B2C变成B2C+O2O的模式，线上线下互相引流，化门店为直播场地，相继开展总经理直播卖车、大咖说车等线上直播形式，随着疫情态势放缓，也尝试了一场知名车评人与电台主持驾驶旗下品牌汽车直播寻美食的跨界合作方式，吸引了众多用户前来观看。

　　为进一步推动消费，广汽也借助“区长直播”加大营销力度，实现逆势增长。4月30日，番禺区举办“区长带货，番禺严选”主题系列直播的首场，番禺区两位区长为广汽带货也成为当晚直播间最大的亮点。研究员于4月30日晚上19：50分进入“区长带货番禺严选”直播间，未正式开播前就已有不少用户在等候。开播后，用户也纷纷留言表示想要看到区长为广汽带货，当晚直播观看人数突破880万，现场在线万人，广汽传祺和广汽新能源汽车总认购量2875辆，成为“最强”直播。

　　除了“区长直播”等优惠活动外，田先生表示广汽商贸也会自行牵头组织五一零首付购车节，在“五一”假期推出厂家优惠团购、到店大礼包、送保险、送汽油等形式多样的重磅促销活动，以刺激消费者购车需求。此外，除了政府补贴，广汽也会发放补贴，消费者购车可获得双重补贴。据悉，置换车型方面，广州市内二手车置换广汽集团国六车型，政府补贴3000元，广汽最高补贴10000元；二手车置换节能、低油耗车型，政府最高补贴6000元，广汽集团最高补贴6000元。竞价摇号车型方面，广州市内参加中小客车增量指标竞价，购买广汽集团车型最高可获10000元补贴。新能源车型方面，广州市内购买广汽集团新能源车型，政府补贴10000元，广汽集团追加补贴最高10000元，可叠加最高5000元置换补贴优惠，合计让利消费者最高补贴25000元。补贴范围涵盖广汽传祺、广汽新能源、广汽本田、广汽讴歌、广汽丰田、广汽三菱、广汽菲克、广汽蔚来等旗下所有品牌在内的主要车型。