中国车,中国色
梅染、月白、落栗、薄柿、酡颜、窃蓝、盈盈、霜地、天青、十样锦、黄白游、梅子酒、远山如黛、桥下春波……这些饱含诗意的名字,就是老祖宗为我们留下来的中国传统色。
可是,因为它们仅在诗词史籍中可以窥得只言片语,没有系统传承的色谱,所以并未像赫赫有名的莫兰迪色那样引起太多关注。前两年热播的《延禧攻略》还引发了到底是莫兰迪色还是中国传统色的争论,令人唏嘘不已。
为了给中国传统色正名,参考了近400部与色彩相关的文献典籍之后,文化学者郭浩和故宫文创设计师李健明联合故宫博物院,于去年出版了《中国传统色:故宫里的色彩美学》。此书中包含了整整384种中国传统色,每一种都极具高级感,十分赏心悦目。
现在正是发扬和传承中国传统色的最佳时机。因为随着中国经济飞速崛起,当代年轻人对于中国传统文化的认同感和自豪感正处于颠峰,汉服、民乐、古风、诗词……各式各样国潮文化的兴起,为中国传统色重新走上大舞台提供了绝佳的土壤。
近日,河南卫视爆火出圈的端午水下大戏《祈》,不仅重现了翩若惊鸿,婉若游龙的洛神之美,一如髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪一般的绝美身姿,也在典型的中国传统色烘托下,让人看后直呼见到了神仙。
其实要发扬中国传统色,不光要靠文艺工作者、设计师、插画师等等和颜色有关的行业努力,中国汽车同样义不容辞,而且这里面还蕴藏着巨大的机会。
今天我们行走在马路上,看到最多就是白色车。白色当然是一种安全色,可是说实话,确实有些枯燥乏味,不过很多车主选择白色的主因之一,是车企提供的原厂车漆平淡无奇,了无生趣。
这种情况也催生了车身改色贴膜这个行业的火爆。只是可以发现,每年流行的各种改装色,基本上都源自于外国汽车品牌的经典车漆,譬如纳多灰、撒哈拉黄、曼巴绿、埃托斯蓝、哑光山灰等等。
当然了,色彩的本质自然是相同的,无论是西方色彩学还是中国传统色,同样的色彩只是叫法不同,比如勃艮第酒红和栗色。但是,先入为主也好,潜移默化也罢,久而久之,我们已经忘记很多色彩的中国传统色名字,只记得它的西方名字了。
若是一个中国汽车品牌,能够将以中国传统色命名的车漆,涂装到自己制造的汽车上,那么我想,中国车加上中国传统色这对黄金组合,很有可能会成为坊间美谈。退一万步说,就算只是从传播营销的角度来看,也有着许多故事可讲。
值得高兴的是,很多眼界开阔的中国汽车品牌看到了这一点,其中一些品牌还在进行积极尝试,比如吉利。
首先在去年11月,吉利推出的“家轿颠覆者”星瑞,其广告色就是著名的天青釉色,一种极美的中国传统色。方文山为周杰伦的歌曲《青花瓷》所作的歌词里曾这样写道:“天青色等烟雨,而我在等你。”显然,和这段歌词所想表达的意思一样,天青釉色的星瑞,对于吉利,对于中国汽车,对于中国消费者来说,终是等到了。
其次到了今年,吉利又在星越L上进行了再次尝试。一种名为翠羽蓝的特制车漆问世。这种质感十足,雍容华贵的中国传统色,曾被用于中国传统的点翠工艺。因为这种颜色是中国传统色中极具代表性的存在,吉利还学习了豪华品牌的做法,将这种特制车漆放入了选装包,让它变得更加与众不同。
然后是端午节前上市的星瑞时空版,涂装了一种名为苍穹灰的中国传统色。这种类似纳多灰的颜色极具高级质感,是一种源于山河与天空之间薄雾的颜色。其意境飘渺优雅,令人遐想万分,和时空版的两款车型皓月以及星辰极其契合。
这就是中国传统色的优势。其名字背后所代表的内涵,如果碰到了契合度满分的车型或者车名,完全不用刻意去解读,就会擦出灿烂的火花。
星瑞时空版的发布会上,吉利还宣布了一项重要决定,即会与三星堆联合开发超现实主义车色计划,将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色。光是想想就觉得激动。
沉睡数千年,一醒惊天下。中国传统色在经历了沉沦之后,也已经到了重新复苏的时候。如今天时、地利、人和,三者兼备,中国车和中国色这对最佳CP,也是时候惊艳世界了。
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- 编辑:孙子力
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