一汽奔腾T77 PRO 2021款携手“五羽轮比”,解锁今夏正确打开姿势
当中国汽车行业面临消费升级和行业转型升级的战略机遇,随之而来的自主品牌上扬、合资品牌下沉,以及在市场引发的一系列如产品同质化、价格战等问题接踵而至,对于绝大多数自主品牌而言,无论是主动选择抑或是被动接受,都意味着一场深刻变革的开始。
这其中,亦有一汽奔腾的身影。
在当今愈发开放、多元化的时代,跨界营销俨然成为一种最高效的出圈方式,更是品牌年轻化的必经之路,在跨界营销这条路上,一汽奔腾无疑走在了前列。
6月19日-20日,一汽奔腾携手李宁“五羽轮比”羽毛球赛事——长春站暨一汽奔腾T77 PRO 2021款上市发布成功举办,为期两天的跨界营销案例成功出圈儿。通过这次两名“中国选手”跨界合作来看,一汽奔腾再次为年轻用户搞事情,奉献了一场有趣、好玩、时尚、潮流的跨界运动盛宴。
上市现场公布了一汽奔腾T77 PRO 2021 款的售价为10.58-13.88 万元,一并公布的还有“518 的服务权益”及购车金融政策,可谓干货满满,惊喜多多。
联手打造运动IP,共创汽车+体育的激情跨界
作为“第二国球”的羽毛球,在中国体育市场中有着举足轻重的分量。由于中国是个体育大国,体育人口众多,由业余圈羽毛球选手参与的高等级赛事,技战术同样精彩;也正因为全民属性,比赛也会更加具有活力和挑战性。
此次由一汽奔腾和李宁羽毛球合作主办的“五羽轮比”是李宁羽毛球运营的自主IP羽毛球赛事,自2010年开始举办,已经有10年历史。每年都有国家羽毛球明星、高校选手、全国业余选手参赛,是最有趣味的国内竞技赛事,也是体力与智慧的竞争。
羽毛球女单世界冠军王琳参加“五羽轮比”羽毛球表演赛
汽车联手体育向来是“天然焦点”,同时为双方的品牌推广与实力显示提供了良好平台。从一汽奔腾携手李宁羽毛球“五羽轮比”赛事,让更多热爱运动的年轻人关注一汽奔腾,为年轻人搭建了一个与一汽奔腾同频共振的平台,让追求突破自我、热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾,进而真正打透年轻圈层,实现产品价值和品牌的高效传播,达到1+1>2的跨界营销效果。
此次一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛长春站携手一汽奔腾T77 PRO 2021款上市,不仅奏响了潮流跨界运动的第一章,也为不同水平的运动员,提供了最专业、最便捷的运动赛事,这和一汽奔腾T77 PRO 2021款让广大年轻消费者花更少的钱,享受更全面的Z时代全能SUV体验的理念不谋而合。
“五大维度升级”,一汽奔腾T77 PRO 2021款 吹响反击号角
随着国内年轻人群购车需求的不断增长,国产紧凑型SUV细分市场竞争尤为激烈,网友们关注度也变得空前高涨。一汽奔腾T77作为奔腾T系列家族的首款车型,如今已经成为奔腾品牌SUV产品里不可忽视的中坚力量。凭借丰富的智能化配置以及合理、亲民的价格吸引了许多年轻家用消费者的关注。
为了提升用户的体验,新车吸纳收集了过往老用户的反馈,一汽奔腾T77 PRO 2021款为用户在易用性、安全性、舒适性、操控性以及精良品质等五方面进行了重大升级。
一汽奔腾T77 PRO 2021款在易用性方面通过智能UI强化升级,提高用户操作效率;安全性方面配置了增强化仪表盘AR贴膜,提升辨识度;舒适性方面则通过重新调教底盘、改善后悬架并优化座椅,将整车NVH性能综合评价提升至6.5,带来静谧的驾驶体验;操控性方面新车将方向盘按键进行人性化升级,操控更自如;精良品质方面新车采用全新造型的前后保险杠和轮毂,以及表面触感优化的仪表板,实现制作工艺及品控升级,进一步提升用户感知。
具体来看,在最能体现诚意的安全性方面,一汽奔腾 T77 PRO 2021 款新增了增强化仪表盘 AR 贴膜,提升了辨识度,并配备了 ACC 自适应巡航、ISA 智能限速提醒和 DAW 智能疲劳提醒功能,在主动安全方面表现更加出色,同时倒车雷达响应速度也得到了提升。
被动安全方面,一汽奔腾T77 PRO 2021款全车车身进行了100余项刚度及模态的高标准和100余处气密性关键点详细指标定义,重要的弯扭刚度均达到20000以上,在原有的基础上车身扭转刚度19570Nm/°,多次试验优化最终保证在250Pa压力下,达到178m/h泄漏量,被动安全方面无可挑剔。
在看不到的地方,一汽奔腾 T77 PRO 2021款也是下足了功夫。比如新车机舱隔音也采用了 EVA+PUR+ 吸音棉三层组合材质,并通过降低前排座椅硬度、增加后排坐垫长度等来改善前、后排乘坐的主观感受。
动力方面,一汽奔腾 T77 PRO 2021 款全系均搭载 1.5T 发动机,该发动机最大输出功率169马力、峰值扭矩258牛·米,传动部分匹配6速手动及7速双离合变速箱。发动机采用有米勒循环搭配博世350bar高压喷射系统、智能热管理模块、电控活塞冷却等多项技术,压缩比高达11.5,在节能减排的同时还兼顾了动力输出。值得注意的是,这款发动机凭借39.06%的超高热效率,获得了中汽中心认证的001号“能效之星”,同时也获得了2020年度“中国心”十佳发动机的称号。
通过优秀的车身设计、动力总成及附件表现、整车吸隔声性能,一汽奔腾 T77 PRO 2021款就是想让用户花更少的钱,从而带来更加舒适的静悦体验。
“以用户为中心”,让汽车与运动产生共鸣
一汽奔腾与李宁羽毛球的携手,不仅是两家中国品牌的惺惺相惜,更是二者背后对梦想的执着与坚守。
这种跨界的营销方式,并不会让用户感觉到审美疲劳,反而通过沉浸式赛事互动,在潜移默化中加深了观众对一汽奔腾品牌的好感。就像运动员在球场上展现出来的,不断挑战自我、突破自我的拼搏精神,与一汽奔腾进取不止、当潮不让的态度相契合。
正如一汽奔腾品牌长期以来用“持续为用户出行创造惊喜”的价值理念,同时提升服务价值和用户感知度,积极拥抱乐于尝鲜的年轻一代;同时李宁羽毛球也围绕着专业和潮流,为广大羽毛球爱好者提供高品质的产品和服务,从而让两个“以用户为中心”的品牌产生共鸣。
为了进一步强化“以用户体验为中心”理念,以及践行“一切为了客户,一切服务于客户,一切谦敬于客户”的理念的落地,一汽奔腾T77 PRO 2021款的用户将享受业界领先的“518服务权益”,其中包括5项挚心承诺,1项安心保障以及8项动心权益,涉及整车终身质保、30日免费退换车等,基本覆盖了消费者从购车、到用车、养车的场景,真正做到有承诺,有保障,无忧虑。
侃车说:
今年是一汽奔腾品牌诞生十五周年之年,也是一汽奔腾“十四五”开局之年,更是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的关键之年。
在一汽奔腾看来,营销的变革尤为重要,而圈粉年轻人则是他们当下的最佳答案。
从赞助无锡马拉松,到联手《奔跑吧》综艺节目,一汽奔腾将品牌精神与体育运动相结合,不仅玩出了新意,更让品牌精神有了实际的载体,通过羽毛球这项运动将品牌精神传播到更多人的心中去。毫无疑问,一汽奔腾拓宽了营销新边界,开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道,也是对全新品牌战略的最佳诠释。随着一汽奔腾T77 PRO 2021 款的上市,一汽奔腾展现出的产品实力和服务实力将被用户迅速吸收,从而转化消费助推力。
如今伴随着改革不断深入,一汽奔腾也逐渐清晰转型了方向,重新轻装上阵,开始向创新型、创业型汽车公司转型。我们有理由相信这个越来越年轻的一汽奔腾,伴随“十四五”规划的发展节奏,同样也会再度向上突破。
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- 编辑:孙子力
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