东风Honda XR-V百万辆交付背后，百万份用户信赖构筑基石

东风Honda XR-V百万辆交付背后，百万份用户信赖构筑基石新红楼梦下载 六月是“收获”的季节。当莘莘学子收获成绩、收获成长之时，东风Honda XR-V也在这个六月迎来了自己的高光时刻。 6月26日，随着东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交

六月是“收获”的季节。当莘莘学子收获成绩、收获成长之时，东风Honda XR-V也在这个六月迎来了自己的高光时刻。

6月26日，随着东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主，XR-V成为合资小型SUV市场首款销量过百万的车型。上市六年有余就收获100万的销量，东风Honda XR-V上交了一份优异的成绩单。

潘建新表示：“一百万绝不是一个单纯的数字，它意味着100万份真金白银的信赖，100万颗年轻的心对有车生活的憧憬，也是100万份携手同行的责任。”

在汽车市场，一辆车的销量能达到百万辆，不仅证明车型的品质，更是对其背后车企的实力最好的背书。过去六年多，东风Honda XR-V不断积累销量，常常被称作“销量王”、“口碑王”、“保价王”。

东风Honda XR-V在消费市场的热销已经说明，它稳定的质量、可靠的品质、超低的油耗、越级空间表现、丰富的配置以及设计上的与时俱进，深得人心。

因此，在今天的百万“庆功宴”上不必再次赘述新车在设计、制造上的优势。反而东风Honda XR-V成为小型SUV市场的爆款，其背后的市场思维、营销思维、用户思维，值得在今天被深入探讨一番。

东风本田作为合资一线品牌，对于中国汽车消费市场的风向“拿捏得很到位”。东风Honda XR-V最早进入中国市场是在2014年。彼时中国SUV市场进入了发展的高潮期，东风Honda XR-V的到来，带来了有本田品牌背书、价格亲民的选择，这自然是中国消费者难以抗拒的卖点。

并且，东风Honda XR-V还将小型SUV的空间弊端变成自身的优势，通过精妙合理的布局扩大驾乘空间，并根据消费需求进行多次改款升级，补足消费者在颜值、配置、动力方面的全新要求。

随着市场的发展，小型SUV领域涌入了一大批的竞争者。据不完全统计，2014年有十余款小型SUV上市，2015年也有13个品牌推出了14款小型SUV。

如此激烈的竞争环境下，东风Honda XR-V充分尊重市场规律，不断传承和进化升级，每一两年都会进行一次小改款，以满足用户不断升级的潮流需求。

时尚博主肖骁在活动现场如是评价东风Honda XR-V：“东风Honda XR-V成为时尚ICON，不是迎合大众，而是突破自我，向未知勇敢探索，永不止步。”的确，以当下的审美标准来看，2014年上市的东风Honda XR-V的外观内饰造型依然不落俗套，有着超前的审美标准。

营销思维上，东风本田借用明星效应，积极投入到高流量的综艺节目中，吸粉无数。例如前段时间非常火爆的综艺节目《中餐厅》，东风Honda XR-V是节目的官方指定座驾，深度参与到节目的拍摄过程中，借助黄晓明、王俊凯、杨紫、秦海璐、林述巍等明星效应，展现了其空间、动力、颜值上的优势。

一个令人印象深刻的场景是，在《中餐厅》中，一行人提到了“推背感”的话题，王俊凯驾驶东风Honda XR-V现场演示了一番，引来坐在后排的杨紫一阵惊呼。这一具象的画面与明星光环融合，在传播层面必定产生裂变效应，让更多人认识到东风Honda XR-V优异的动力性能。

这些触动消费者需求的优势，让XR-V多年来始终“统治”着小型SUV市场，牢牢占据销量榜单前排，几乎没有车型能够撼动它的位置。

最新的数据显示，东风Honda XR-V今年5月销量逼近2万辆，跃至SUV销量榜单前三，仅次于哈弗H6和长安CS75。

事实上无论是造产品打造、市场预判，还是在营销植入等方面做的工作，最终都指向东风Honda XR-V的用户思维。

对用户足够的尊重体现在此次活动的各个细节处，更体现在过去六年的每一天中。因此点开很多汽车论坛，来自用户真实的反馈声音基本上是正向的反馈。

借此次百万辆目标达成的时机，东风Honda XR-V又推出了“百万感恩季”，东风Honda在全国近600家4S店特别推出销售、售后全领域的感恩好礼活动，希望能继续扩大用户基盘，为更多车主提供服务。

侃车说：XR-V的百万销量目标达成是对过去六年东风本田团队奋斗的最好反馈。如今SUV市场经过短暂的波动后再度火热，XR-V依靠前瞻的运营思维继续走在小型SUV的前列，吸引着更多懂得潮流、热爱生活的年轻人与它同行。

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