重夺新能源市场的“话筒”，欧拉这次玩点不一样的

重夺新能源市场的“话筒”，欧拉这次玩点不一样的战火连天 电视剧 作者： 李玮嘉 虽然年初的疫情让成都暂时冷清了下来，但随着疫情被有效控制，成都人民迫切需要一场“盛宴”来重拾原本属于自己的夏日生活。7月24日-8月2日，第二十三届成都国际车展盛大开幕

作者： 李玮嘉

虽然年初的疫情让成都暂时冷清了下来，但随着疫情被有效控制，成都人民迫切需要一场“盛宴”来重拾原本属于自己的夏日生活。7月24日-8月2日，第二十三届成都国际车展盛大开幕，这场今年国内首个A级车展也无疑成为成都市民恢复热闹生活的“最浓底料”。

推陈革新，欧拉品牌“亮剑”成都车展

作为中国西部地区规模最大、规格最高的汽车盛典，第二十三届成都国际车展开启“双线展会”模式，同时也造就汽车展会新模式。

在本次展会上，依旧有诸多新能源品牌积极亮相新产品，而以长城集团为背书的欧拉品牌，虽在2018年8月才首次亮相，但仅在两年后的本届成都车展，却已形成白猫、黑猫、iQ和ES11四款车型的产品矩阵。

与此同时，作为新能源电动精品小车领导者的欧拉品牌，也在革新打造全新的线上零售模式以及智能科技系统。无论是欧拉白猫或黑猫，亦是iQ，欧拉品牌旗下的产品在近几年的新能源市场中可谓是别具一格，从整车独立研发，到基础三电，再到按照既有节奏构建“新零售”闭环方式，欧拉势必要在“后疫情时代”凭借全新的零售方式重新发力，从而改写新能源市场的“座次表”。

破冰新零售，乱世赢先机

虽然线上零售早在二十年前就以“电视购物”的方式出现在我们的视野当中，但无奈那时的互联网和运输网络并未像现在如此发达，所以不能从真正意义上改变零售市场的格局。但直到现在，足不出户便可以买到几乎所有日常需要的商品，这便是新零售1.0时代的巨大变化。

然而，随着近两年车市下行以及疫情肆虐，汽车行业的新零售模式需要再次“破冰”，以备稳住特殊时期的动荡表现。

随着“直播带货”如雨后春笋般出现，“网红包袱+疯狂让利”这把双刃剑在很短的时间内成为攻破寒冷市场的新武器。但在脱离了“网红”主播光环后，尚不健全的直播体系，以及基础薄弱的流量源等因素，都是车企与经销商需要攻克的难题。

所以，欧拉品牌需要利用多种创新营销的方式去打破这层壁垒。在除了开启“疫路同行，欧拉守护”的疫情期品牌和营销系列行动，以及用“十大关爱保障举措”让用户安心无忧活动之外，在2020年初，欧拉品牌也开始搭乘直播带货营销快车。

3月，在欧拉直播云团购中，单笔订单突破1307笔；4月，在全面升级的欧拉潮车全网购车季中，线上线下精准定位目标用户，从而斩获2212笔订单；6月，火力全开约惠一夏-欧拉购车季开启，首站拼多多“66购车节”，凭借66折秒杀钜惠福利、全民大额优惠券等上演“秒杀”盛况火热出圈；6月18日，“长城618 BOSS直播趴”更是在BOSS天团、明星红人和多重福利的加持下，以2668笔的超高订单创造业内“神话”。

从销售到售后再到维护，欧拉品牌抛弃了那些传统车企相对刻板的营销手段。销售时积极拥抱电商、直播等新方式，用户运营则向年轻人靠拢，丰富沟通手段，如此积极主动的欧拉，才是新时代新能源车企该有的样子。

致力成为精品纯电新能源的领导者

从中国自主SUV市场的领军者，到新能源精品车的领导者，长城汽车从一开始的“偏科生”到如今SUV+皮卡+新能源车的多面开花，让长城汽车在真正意义上做到了“油+电”的双重突破。

欧拉品牌在刚过去的5月份中，销量达到2333台，环比增长32%，这是继4月之后再创今年销量新高，而6月销量更是达到2635辆，所以如果说哈弗品牌是中国自主SUV市场的领军者，那么欧拉品牌就是致力于成为新能源精品车市场的领导者。

要知道，相比纯燃油车之下，做纯电动车不难，但难的是拒绝“油改电”的电动车。那么，机会向来是留给有准备的人。在多年的研发积累，以及超百亿资金的投入后，欧拉专属电动平台——ME平台诞生，长轴距大空间，可延展性强，专属化车身布局，更合理的配重以及更安全的整车设计，让欧拉汽车品质非凡。

值得一提的是，基于ME平台打造的新款欧拉黑猫，不单延续了高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质的五大产品亮点，更是进行了21项产品提升，续航更是高达405KM，一举成为国内A00级纯电动车市场中佼佼者，同时自上市以来就稳居7-8万元纯电动汽车销量榜首的位置。

同时，除了黑猫亮相之外，欧拉全新车型ES11也迎来全球首秀，它的复古未来主义设计格调，为消费者带来别样的革新视觉体验，也标志着欧拉品牌立下进军A0级细分市场的里程碑。

回首国内电动车市场发展至今的点点滴滴，有过精雕细琢，也有过粗制滥造，但最终被市场抛弃的就是那些纯粹为“骗补”而生的无良产品。所以，欧拉深知年轻消费者需要一款真正够精致、够智能，同时拥有高品质，高科技，高安全的A00级电动车，并将这款车的属性不再局限于代步车，而是成为一位既时尚又赋有智慧的生活伙伴。

综上所述，品质、科技、安全等优秀基因集一身的欧拉，像极了领导者该有的样子。在这个互联网快速迭代并产生惊人效益的风口，欧拉按照既定的节奏构建完整的新零售闭环，在欧拉的新零售玩法下，势必颠覆行业格局，续写新篇章。