领跑A0级BEV市场，欧拉好猫“她经济”初见成效

领跑A0级BEV市场，欧拉好猫“她经济”初见成效苏州园区公积金网站 随着女性社会和经济地位的提高，“她经济”兴起，这不仅指女性的消费力，同时，女性群体的主权意识也开始觉醒，这使她们更加追求平等希望在消费中拥有强大的发言权和主导权。在“他”

随着女性社会和经济地位的提高，“她经济”兴起，这不仅指女性的消费力，同时，女性群体的主权意识也开始觉醒，这使她们更加追求平等希望在消费中拥有强大的发言权和主导权。在“他”话语权倾向更明显的汽车市场,也随着“她经济”的推动有了新的消费趋势。

过去这一年，欧拉凭借“更爱女人”的精准定位，迎来了爆发式的成长，针对“女性”这一用户定位，欧拉显然兼具了更成熟化的产品体系和更专业化的品牌运营思维。在时代的消费机遇下,欧拉好猫可以说掌握了女性市场密码,上市至今已经俘获无数女性消费者们的心。

回顾2021年，欧拉好猫实现全年累计销量50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠；同时，欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增，以稳健的态势连续刷新单月销量成绩，至12月实现单月销量突破万台大关。在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”之下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显。

从“接受者”到“共创者”

汽车进入社会已经有百年之久,随着女性经济实力的增加,汽车早已不再是男人的专属,但真正以女性审美和需求为设计导向的汽车产品还十分稀少。欧拉好猫除了在产品定位上的女性友好特质外,对“以用户为中心”理念的深刻践行,也是其受到女性追捧的一大原因。

从产品颜色到活动主题，从文化策划到众包设计，大家玩得不亦乐乎之余，品牌形象进一步具象化、多元化。

在2021汽车用户大会上，欧拉把自己的市场营销称为“善意的市场营销”，个人认为称之为“好友式市场营销”是恰当的，真正的理解和支持，是来自心理根源的共鸣和共鸣，绝对不能有意迎合。

为此，欧拉发起#每个flag 都是大事件#话题，对每一位女性表达重视；联合平安、苏宁等品牌，打造首届520爱妻节等多项潮创活动；让欧拉APP既是潮品汇聚的平台，更是生活交流平台，打造一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”，既满足女性多元悦己的生活态度和消费方式，更让用户成为品牌建设者、运营者和拥有者。

欧拉从女性用户的实际场景需求出发，创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。

正因为始终与她们“在一起”，欧拉好猫最终收获了更多女性用户的肯定。在这些创新探索的过程中，欧拉好猫成功实现了从颜值吸引用户到情感契合用户的创新升级。

在中国市场取得的成绩只是第一步。好猫还将代表欧拉与长城走向世界。2021年9月6日，欧拉以“ORA LOVES YOU ”为主题参加德国慕尼黑车展，从品牌文化、产品布局、用户生态以及渠道规划等多个维度，向公众正式发布了欧拉品牌的全球化战略。

预判主流消费市场趋势

电动化，智能化毫无疑问已成为整个汽车行业的大趋势，几乎所有车企都朝着这个方向转型。而随着新能源车渗透率和普及率的不断提升，消费格局正在从前期25万元以上和7万元以下“哑铃形”逐步向中间靠拢，发展到了现在的“纺锤形”。

这样的消费格局，是由社会整体的经济水平和消费能力以及个人购车意愿决定的。体量最大的合资品牌与自主品牌也纷纷入局10万元左右的BEV细分市场，也就是说，7-16万元区间的竞争将尤为激烈。

所以，在这样一个市场大环境下，能够在众多竞争对手之中脱颖而出，实现现象级销量井喷，足以证明欧拉精准的市场前瞻性。

在长城汽车2025战略中，欧拉品牌立下了要在2023年实现全球产销100万辆，成为新能源细分市场第一的宏伟目标。而这个目标也就意味着，欧拉要进一步加深拓展规模广大的主流消费人群，要让更多的用户在看到欧拉后，才意识到自己究竟需要什么样的电动车。这依然是一个品牌+产品+技术的综合导向，而作为定位在10-15万元价格区间的欧拉好猫，是其中一块重要的拼图。在这种全体系实力的支持下，成功地让欧拉在品牌和品类创新之路上，享受到了属于先行者的市场红利。

侃车说： 作为一款纯电动汽车，从2020年11月下旬上市，到如今的月销过万，好猫为市场的后来者树立了一个优秀的样本。未来，随着国际化步伐的加快，以“更懂女人、更爱女人”打造差异化竞争优势的欧拉好猫，也必将在2022年新能源汽车市场爆发式增长中持续爆红，持续引领新能源汽车的新潮流。

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