露华浓再陷破产危机国内市场货源不足

露华浓再陷破产危机国内市场货源不足本站　　6月21日，露华浓中国官方微博发布一张写有“1932-2022 未完待续”的图片，疑似回应母公司申请破产保护事件

　　6月21日，露华浓中国官方微博发布一张写有“1932-2022 未完待续”的图片，疑似回应母公司申请破产保护事件。Revlon海外旗舰店和露华浓官方旗舰店在售商品也多为临期特卖商品。露华浓又要退出中国市场了吗？

　　露华浓官方微博相关人员称，“未完待续”不是指要再次退出中国市场，而是因为近期总公司的变化调整，暂不清楚中国市场明年的策略。目前官方旗舰店商品正常在售，但货源不太充足，明年或以跨境销售为主。

　　据外媒报道，美东时间6月15日周三晚间，露华浓正式申请破产保护。其向美国纽约南区破产法院提交的文件显示，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，但总债务高达37亿美元（约合人民币248亿元）。

　　2020年时，露华浓就曾传出过濒临破产的消息。“双11”当天#露华浓为申请破产作准备#话题登上微博热搜，随即引发了中国市场的抢购潮。最终，因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，露华浓暂时免于申请破产。

　　公开资料显示，Revlon（“露华浓”英文名）1932年成立于美国纽约，是知名美妆巨头之一。1996年，Revlon走进中国市场，中文名取为“露华浓”，源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，是最早进入中国市场的国际美妆品牌之一。

　　以一只小黑管口红迅速打响中国市场的露华浓，俘获了不少70、80后女性的心。但随着彩妆市场新锐品牌越来越多，露华浓后劲不足，销量节节退败。2013年底，露华浓宣布退出中国市场，并裁掉了940名美容顾问和160名正式员工。据当时报道，露华浓总部宣称，此次退出中国可以“每年节约1100万美元成本”。

　　时隔三年后，露华浓又卷土重来。2016年，露华浓收购护肤品牌伊丽莎白雅顿后，于同年9月开设天猫海外旗舰店，以跨境销售的方式回归中国市场。2019年7月，露华浓又开设天猫官方旗舰店。

　　虽然近几年，伊丽莎白雅顿在中国护肤品市场上的热度持续上涨，但露华浓的困局未因此打破。其财报显示，2019年至2021年间，露华浓亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。据外媒报道，露华浓的销售因疫情遭受供应瓶颈，未能迅速按消费者需求转变经营范围，以及美国其他初创公司占据市场份额而陷入困境。

　　极目新闻记者在Revlon海外旗舰店看到，目前只有23件产品在售，均为临期特卖商品，且销量平平。销量最高的一款商品是黑管口红，月销200单，大部分商品月销量为个位数。露华浓官方旗舰店也多为临期商品在售，疑似甩货清仓。

　　对于申请破产保护的消息，Revlon海外旗舰店和露华浓官方旗舰店客服均表示，目前没有收到相关通知，以官方公告为准，店铺在正常运营。伊丽莎白雅顿官方旗舰店客服则表示，不影响旗舰店经营。

　　6月21日14时36分，露华浓官方微博发布了一张图片，图片上口红摆出“1932”“2022”字样，并写着“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”“未完待续…”，疑似回应母公司申请破产保护事件。2013年12月31日，露华浓也曾发布过类似微博，写着“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！”之后便退出了中国市场。

　　露华浓又要退出中国市场了吗？极目新闻记者以消费者身份致电官方微博电话，接电人员表示，“露华浓”品牌会一直都在，官方旗舰店商品也正常在售，但是货源不太充足。“未完待续”并非指要再次退出中国市场，但因为近期总公司有变化调整，目前暂不清楚中国市场会有怎样的变动，以及明年是否会在经营策略上有所变化，“明年可能会以跨境销售为主”。

　　“露华浓当时退出中国时，就出现了很大的问题。然而这么多年始终没能有所改善，再加上疫情冲击，陷入破产危机实际上是正常现象。”盘古智库高级研究员江瀚对极目新闻记者表示，露华浓的业绩问题也并非完全归咎于疫情影响，疫情之前，露华浓就已深陷业绩泥潭，呈现出负债累累的趋势，其销售额连续多个季度出现下滑，而且需要通过裁员来削减成本。

　　江瀚表示，从经营策略上来看，露华浓采用的是“一招鲜，吃遍天”的玩法，用经典黑管口红打响市场，除此之外再无爆品。在竞争激烈的美妆市场中，露华浓比不过完美日记等国货品牌，又远不敌雅诗兰黛等国际知名品牌，这种不上不下的状态，若再次离开中国市场也不足为奇。“不过，对于露华浓的破产保护风波也不必过度担心，破产保护并不意味着彻底破产，只要其能够把业务用心做好，还是有可能在市场上扳回一局的。”

　　高级经济师邓之东认为，国货美妆市场的爆发式增长，也给露华浓在中国市场上带来一定冲击。物美价廉、品类齐全的国货美妆正在快速崛起，资本纷纷入局，国产美妆品牌未来有望形成千亿大市场，走出国门或是长期趋势。