汽车商标翻译提供的新视角 ——探索商标命名新途径

汽车商标翻译提供的新视角 ——探索商标命名新途径本站　　随着我国经济的快速发展，国内外对商品的需求量持续增加，商标在产品的销售过程中起着很重要的作用

　　随着我国经济的快速发展，国内外对商品的需求量持续增加，商标在产品的销售过程中起着很重要的作用。

　　一个好的商标设计不仅可以推动企业文化走出去，还可以丰富产品的文化底蕴。作为商标设计者首先要考虑的问题是，如何进行宣传，怎样规划营销策略，还能充分体现出原商品的特征，从而使消费者易于接受，实现商品的流通作用。

　　继长城炮和哈弗大狗后，长城汽车申请了多个商标名称，包括哈弗狼、哈弗豹、哈弗小虎、欧拉猫、长城二炮、长城十炮等。诚然有相当一部分是防御性商标，但是长城炮和哈弗大狗确实是现实中推出的汽车，不排除有一部分人喜欢这样的审美，但如果国产汽车想走向高端，这个品牌名就显得土味十足。

　　不同的，像宝马、奔驰这样的汽车商标名，给人一种驰骋天下的感觉，这种命名方式使人不由自主地把汽车与动物的某种特点联系起来，听起来就是很好的商标名。早些年在中国，宝马还是翻译为“巴依尔”，奔驰还是被称为“本次”，后来改名才变成现在的驰名商标。这个时候。这些商标已经不仅仅是一种文字符号，更多已经成为一种文化象征。

　　汽车商标翻译的成功与否，关系到产品的销量甚至企业的成败，同时，消费者对于商标名的接受程度，也直接影响了产品的宣传推广。知名汽车商标翻译的优秀案例值得学习，为国产汽车品牌进军国际市场探索了一种新途径。

　　由此可见，商标翻译不仅要符合“信”、“达”、“雅”的翻译理论要求，还需要入境随俗尊重地区文化差异、满足品牌的市场定位。

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