秒针系统与力赞体育联合发体育明星商业影响力榜单 助力品牌科学布局体育营销

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奥运再启、大赛扎堆，2021是一个迟来的、充满希望的体育大年，也是一个未知的、充满不确定因素的体育大年。高水平运动员巅峰期重合，各单项竞争加剧，竞技体育或将出现又一个“黄金时期”。 面对机遇和挑战，品牌决策者需要更全面的数据，方能在这一特殊的体育营销大年中做好布局。

基于秒针系统sCSI体育明星甄选系统*及SocialMaster社交数据库，结合大数据、营销、体育领域顶级专家的意见，此次秒针系统和力赞体育联合推出的“S.M.A.R.T.指数-体育明星版”，是本指数针对中国市场消费环境下的不同国籍，不同职业阶段的体育明星的商业影响力，用数据化可视化方式体现的一次尝试。

*秒针系统sCSI体育明星甄选系统，由吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块构成，区别于娱乐明星，sCSI在吸睛指数之下特别增加运动专业度这一指标，由运动员项目热度、运动员积分指数和荣誉成就加权得出。

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颜值与实力并重，经典与新星并存

从国内TOP榜来看，有6位上榜明星来自于国人钟爱的排球和乒乓球项目。男女比例1：1，这一数字远高于国际榜9:1的男女比例。其中有正值巅峰的国家队现役领军人物，也有成功退役转型的强实力选手；有多次参加综艺节目，广受年轻阶层欢迎的个性球星、也有依靠观赏性球风在体育爱好者中极受欢迎的商业潜力股。

作为中国体育旗帜性人物，无论是郎平个人还是她带领的中国女排，都是过去几年中国体育明星营销的巅峰代表。从竞技领袖，上升到中国体育精神代表，郎平背后有太多体现价值的词汇：拼搏、不怕输以及近年来大热的女子力。对于品牌来说，应把握好女子体育的良机，女子体育赞助除了作为体育赛事极具价值外，还可能因其积极的社会影响，受到女性消费者和职场人群的欢迎。前不久中国女足击败飞速发展的韩国女足，拿到奥运入场会门票，无疑也是为女子体育营销注入一针强心剂。

TOP3前有中国体坛常青树郎平，后有被倾注冬奥会金牌期望的天才少女谷爱凌，她是谁？这位17岁滑雪少女，初露头角，便在搜索热度国内榜中斩获第一。中美混血的她2019年归化自美国，不仅实现了中国在自由式滑雪世界冠军零的突破，更让我们看到了未来十年中国体坛超级巨星的希望。随着2011年姚明退役、2014年李娜退役、2015年刘翔退役，中国非常需要一个体育超级偶像。谷爱凌特殊的身份、竞技的成绩、再加上混血的颜值，让她迅速成为最具商业价值的中国运动员之一。至于她的商业价值能否再上一层楼，成为下一个中国体坛名片，让我们拭目以待她在北京冬奥上的表现。

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足球篮球吸粉无数，梅罗二人一骑绝尘

在国际体育榜中，足球和篮球是当之无愧的超级造星项目。在TOP榜中各自占据4个名额，数量上难分伯仲。但从CSI数值上看，前两名明显和第三名拉开了差距，这两位就是C罗和梅西。

C罗作为全球社交媒体粉丝最多的人，商业影响力排名第一让人毫不意外。今年《都灵体育报》对C罗各大社交媒体平台的最新粉丝数进行了统计，分别为推特9101万、Instagram2.614亿、Facebook 1.479亿，这三个平台累计粉丝破5亿。此外，C罗在微博平台上也拥有751万粉丝，百度贴吧拥有63万粉丝。这些影响力都来源于他多年竞技场上的出色表现。同样作为历史上最优秀的足球运动员之一的梅西，由于性格低调，流量略输C罗一筹，但梅西超凡的技术和深入人心的正能量形象，深受广大广告主追捧，商业影响力与C罗旗鼓相当。

在NBA的球场之上，有很多的指标数据去评判一个球员的赛场表现，但在场下也有一个指标能非常直观的反映球员的人气，那就是球员的球衣销量。今年NBA和球员工会公布了2020-21赛季上半段销量最多的个人球衣排行榜，詹姆斯排名第一。从04年起，詹姆斯就多次获得球衣畅销榜冠军。出道即巅峰的他拥有海量粉丝基数，但圈粉的加速度和可能性，会随着进入职业下半程有所影响，这也是品牌主需要多方位考量的。