一汽奔腾十五周年发布全新品牌战略，如何到2023年实现产销30万辆？

一汽奔腾十五周年发布全新品牌战略，如何到2023年实现产销30万辆？第53届格莱美 对人类来说，15周岁之际，生理、心理都会发生变化，意味着从稚嫩期慢慢转向懂事、成熟的阶段。对一个品牌而言，15周年却意味着久经沙场、经受过市场的磨砺，而两者的共同点就是向成熟转变。 5

第53届格莱美

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对人类来说，15周岁之际，生理、心理都会发生变化，意味着从稚嫩期慢慢转向懂事、成熟的阶段。对一个品牌而言，15周年却意味着久经沙场、经受过市场的磨砺，而两者的共同点就是向成熟转变。

5月18日，一汽奔腾迎来十五周年，在全新品牌战略发布会上，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑发布了全新品牌战略，包括全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦“核心技术、产品布局以及重大服务权益等。期间，吉林省委常委、常务副省长吴靖平，中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平等领导共同见证一汽奔腾向“新时代”迈进，而在瞬息万变中求变进取，这就是一汽奔腾的成熟。

全新的品牌架构，向美好生活奔腾

十五年的时间，足以令一个品牌产生蜕变，但十五年的时间同样会固化品牌的一些思维与理念。想做出改变且付诸行动，需要强大的魄力与勇气。从这次一汽奔腾发布的全新品牌架构来看，显然超越了这一切。

全新的品牌架构由五大部分组成，可为一汽奔腾规定清晰的发展方向。一方面从品牌精神“中国奔腾，进取不止”的八字中，即可道出民族品牌的底蕴与精神内力；另一方面又可从品牌定位与品牌目标中，探知奔腾品牌对未来的追求与愿景。

那么，如何去实现？从品牌理念“持续为用户出行创造惊喜”即可获知答案。全新奔腾B70、奔腾T55、T77等车型的出现，便为用户出行创造了惊喜，是品牌洞察消费者需求后的产物。

此外，奔腾启用全新升级的品牌LOGO，也真正展现了深化变革的决心。新LOGO基于原有LOGO“世界之窗”进行了全面升级，采用更为简约的线条设计，营造出更具科技感、数字感、未来感的视觉效果，与品牌所定位的中高端品牌形象也更为贴切。

挑战百万销量，凭的是什么

有了全新的LOGO、全新的品牌定位与目标，想要成为优秀主流的中国汽车品牌。然而，怎样才能算主流？在奔腾品牌的理解中便是，品牌力要逐渐深入人心，销量更要增长。一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑表示，一汽奔腾到2023年产销目标达30万辆，到2025年产销目标达60万辆，并适时抓机遇挑战百万辆经营规模。

那么，挑战百万销量的背后，底气又源自何处？细究其因，一方面来源于产品布局规划，另一方面源于持续的创新与核心技术的掌握。一汽奔腾目前已经在轿车、SUV领域有较完善的产品布局，也为大家带来了一些经典的车型，比如奔腾B70、奔腾T99等车型。

根据所发布的战略规划显示，一汽奔腾仍会在2021年内完成SUV、轿车等6款传统能源车型的布局，在新能源领域将会投放E01和NAT车型，2023年产销达30万辆；在2024-2025年战略成长期间，每年会有两款以上的全新车型推出，以完成8款传统能源产品以及5款新能源产品的布局，届时将会覆盖A00至B级的主流乘用车市场。一语以概之，奔腾品牌从今年开始将加速产品布局，完善产品矩阵，深化品牌地位。

产品持续推出固然重要，但依托技术背书同样缺一不可。换作任何一个汽车品牌，技术最终往往都会成为关键，是品牌向上的敲门砖，更是产品在市场的核心竞争力。这也是为何部分消费者始终把部分合资品牌放入购物清单的原因，看中的便是它们的技术所带来的品质比。作为我们的民族品牌，一汽奔腾当然深谙其道，持续创新、加大研发力度，打造“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台，且覆盖全系产品，就是最好的例证。

第三代奔腾B70、奔腾T55就是智控平台的无限方程FMA/FME技术架构下打造的，据悉该架构融合了一汽集团60年乘用车开发、制造的技术积累和底蕴，也保持了腾品牌突出的安全性和操控基因。因此有目共睹的是，这两款车型无论是感官还是体验层面，都给用户带来了全新的体验。

再者，在战略发布会现场，一汽奔腾还亮相了两款概念车型，展现了全新的造型设计语言，并以“劲、纯、臻”作为设计主题，以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理，作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素，充分展现了未来潮流感与科技感。

此外，一汽奔腾还积极探索整合销售渠道和客户基盘，将逐渐形成重点城市4S店全覆盖、城城有CP、县镇有网络的立体营销渠道。诚然，无论是产品的布局，还是技术背书，抑或是销售渠道的布局，都展现了一个更成熟的奔腾品牌，而这也正是挑战百万销量背后的底气。

中国奔腾，从用户出发

倘若你认为这样的奔腾品牌不够中国，那么就太小看它了。因为以用户价值为导向，体现用户至上依然是一汽奔腾的核心理念，所以全新的品牌战略中必不可少的就是“宠粉”。一汽奔腾推出了业内领先的“518服务权益”，包括5项挚心承诺，1项安心保障以及8项动心权益。如此一来，买车、用车、修车、养车都将会更加舒心。

其中，一汽奔腾承诺30日免费退换、纯正备件供应等，还为用户提供整车终身质保。一汽奔腾能为用户提供整车终身质保，一方面向大家展现了诚意，另一方面又可反映一汽奔腾对自家产品质量的自信，毕竟倘若自家产品质量问题多，又怎敢承诺整车终身质保？当然了，推出这项保障后，相信一汽奔腾也会更加注重产品的品控管理了。

更何况，奔腾品牌还推出了8项心动权益，包括免费事故拖车、免费轮胎质保、免费易损更换等服务。等等的一切，皆从用户的角度与权益出发，而这恰恰就是“中国奔腾”的蜕变。

汽车网评：十五周年不是终点，而是起点

2006年5月18日，中国一汽创立奔腾品牌。品牌成立之初，志在为国人制造买得起、用得起、有尊严的汽车，彼时的奔腾B70正是为此而生，为品牌打造了不错的口碑。十五年过去了，奔腾品牌求变中进取，发布全新品牌战略，是时势所趋，更是品牌向上的必经之路。

隋忠剑表示，“自主掌握核心技术，树立民族汽车工业品牌，打造一流企业，这是中央最高级领导对自主品牌的要求，这是时代赋予奔腾的进取之遇；中国汽车产业迈入4.0时代，正迎来奋力转型实现汽车强国梦的最佳机遇，这是产业赋予奔腾的进取之遇；新一代用户对美好汽车生活的更高期待，正推动汽车从功能型向体验型，他们渴望汽车能带来更大的价值感、更强的科技感、更多的自豪感，这是用户赋予奔腾的进取之遇。”

无论是政策方针的指引，还是产业的机遇，抑或是用户的渴望，一汽奔腾发布的全新品牌战略即是进取之遇。15周年并不只是奔腾品牌里程碑的重要节点，更是奔腾品牌的全新起点。或许新时代的“新奔腾”，才是我们真正期待已久的民族品牌。