《从2008到2022》 ：中国男足12强赛很有希望

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职位说明书

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进入2021年，搜狐体育视频节目《从2008-2022》奥运访谈开播，新一期《从2008到2022》：全运会看点推荐。搜狐体育资深记者郭健对话体坛周报副总编曹亚旗和中新网体育部总监卢岩。那么，他们究竟都发表了什么观点呢？

近日，一篇名为《传统媒体时代的编辑和记者，现在依然有价值吗？》的文章引起了社会热议。文中表示：2020年新冠疫情在全世界肆虐，欧洲杯和奥运会被迫延迟，不少体育媒体从业者私下都在感慨道：“体育不是必需品，体育新闻更不是必需品”；2021年随着欧洲杯和东京奥运会的如期而至，让体育再次成为阶段性的主旋律，体育媒体从业者再度活跃在各个平台之上——伴随着网络和智能手机的普及以及社交平台的飞速发展，流量至上成为一个避不开的话题，一个疑问就此产生：传统媒体时代的编辑和记者，现在依然有价值吗？

体坛周报副总编曹亚旗说：“我觉得传统媒体，即便到现在，我还认为我们是善于讲故事的，因为我一直坚持的认为，我们在做体育报道的时候，第一位是采访、是讲故事，把这个人、运动员、教练，他背后的点点滴滴告诉读者，那么，大家自然会知道这个人到底有多强，有多优秀，多伟大，而不是说我们用无数的形容词去鼓吹这个人，鼓吹这个项目，鼓吹这个成绩，因为我觉得这才是我们做媒体，或者说我们做报道的一个基石，只有让读者认识、认可这个人，这个项目，那么才会有更好的一个生命力，如果只是说这个人多棒多强，那看完就看完了，大家可能不会产生共鸣，不会有代入感，但是当他知道这个人的故事之后，他就会有代入感与画面感，有可能会让对不同项目了解的人，对不同的项目也会产生一定的好感，从而会投身到这个项目或者接触这样的项目，我觉得这是媒体带给大家更多的感觉。虽然说传统媒体包括电视，包括网络，能带来一些直播室的，但是我们更希望我们给大家带来的是这种故事性的东西，从而让大家感同身受，这也是我们在这聊，我们经常跟大家会分享采访，或者说，他们讲出一个故事来，希望这些能够让大家产生一些共鸣，我们共同来关注我们中国的体育事业，为中国体育事业的发展贡献自己的一点微薄之力吧”

“逛逛论坛、写写博客、刷刷微博、发发微信……”新媒体时代下，这样的信息传递和接收方式正在被越来越多民众接受，传统媒体正在迎来更大的挑战。随着新媒体的快速发展，很多单位开始选择微博等新媒体作为信息发布平台，选择在网络上进行发布，这也是个新特点。

中新网体育部总监卢岩说：“我们同行之间都在闲聊，或者说，也在经常探讨，大家也有的时候也会开玩笑，然后感叹传统媒体，遇到了一些各种各样的困难或者是问题，其实是玩笑，但玩笑归玩笑，我举一个小的例子吧！就比如说像今年夏天，特别容易下雨，感觉隔一两天就会下一次雨，那新的问题就来了。比如说，我开车的时候，可能我如果如必须出行，山里可能会遇到各种各样的情况，那么我面对这种情况的时候，可能我抬头看看天，觉得只有一点点阴，然后我可能就会去修正我的这个出行方案，但是我如果一定要出行的话，那么我对于官方消息源最确切的源来自哪呢？除了搜狐天气预报，还是中国气象台的天气预报。其实，我们也不用讳言，这些年，包括社交媒体，特别是自媒体的发展，给传统媒体带来了很大的冲击，但是这个冲击的话，其实也要一分为二的去看。第一，你为什么受到冲击，肯定是因为你的某些内容不够接地气，或者说不够满足新一代的年轻网友、年轻读者的阅读偏好，或者是需求。比如说一篇文章，如果是怒长无比，然后还空洞乏味，说实话，这篇文章不仅读者不愿意看这个文章，就包括我们平时的工作中，审稿的时候其实也会觉得非常的痛苦。但是如果一条稿子有理有据，采访扎实，最后行文也非常流畅，实际上你在看这条稿子，本身也是一种享受。另一个方面呢？面对这个所谓的自媒体，可以说是冲击也好，或者说我们也应该主动的去放下身段，或者说放低自己的位置，因为我当时经常举这个例子，就是说去采访国羽所有的运动员，感觉都是一个师傅教出来的。你会问，你怎么准备，他说，我们做的就是刻苦训练，第二，我们要放下身段去拼对手。实际上，作为媒体的运营来讲，和这个也是有异曲同工之妙，你应该放下这种所谓的高高在上，你去教化读者或者是训诫读者的这种不合适宜的身段，而是应该去从普通的网友，从普通的读者中来到普通的读者中去，去研究，去琢磨，去思考，分析他们到底喜欢看的是什么？然后哪些内容和他们的口味，同时又能够符合我们这个新闻媒体操作的日常逻辑，而且作为传统媒体，实际上，虽然说在实效性方面，因为毕竟在一个事情发生之后，如果是自媒体，他可以不经过求证，或者说可以经过一些很简短的求证，或者是检索，能够在最短的时间之内，推出一篇单纯靠输出情绪，就可以支撑出一篇比较长的文章和报道，但这种文章在第一时间去弥补这个信息的饥渴空窗期，它有它的效果和价值。但是，就像刚才说的，我现在看到外面天阴了，可是我要进山，那么今天会不会下雨？最终，我还是会去看天气预报，然后去看一下天气情况，看一下权威的声音。那么，传统的媒体，包括我们有传统的采访，非常扎实的功底，包括非常严格的三审、三校的机制，可以说从这个从制度，从制度层面，到选人、用人，到我们的整个业务链，实际上是能够保证这个新闻的完整性，或者说新闻的真实性，权威性，所以在这方面的话，如果扭住了这个牛鼻子去做，同时我们把我们的身段放低，可以说从群众中来，到群众中去，我们讲群众路线，实际上，作为媒体来讲也是需要这样，从普通读者，从网友中来到网友中去。第一，我们有这种先天的优势，第二，我们把自己的身段放低，然后去体会，去体察民情，体察民意，不光是体育性能，包括很多包括财经，产经，社会，民生，其实很多的新闻都是这样的。这次报道东京奥运会就会发现，单纯的输出情绪，可能在某一个时段会收到一个很好的效果，但是最终我们的广大网友或者广大的受众，实际上对于这种高水平，或者说这种很扎实的新闻报道，还是有它的迫切需求的。所以说，这其中提的这两点，我认为它是并不冲突的，而是一个可以互相间相辅相成的这么一个问题。”

伴随着短视频应用的兴起，新闻报道与短视频形式的结合无疑将成为传统媒体转型发展的一个良好切入点。

当前，新媒体的蓬勃发展对传统媒体形成了极大冲击，传统媒体在新闻报道领域的影响力也受到来自新媒体的挑战。因此，传统媒体寻求自身的转型和突破迫在眉睫。对于传统媒体来说，能否在新一轮竞争大潮中找准切入点，就成了成功转型发展的关键。而伴随着短视频应用的兴起，新闻报道与短视频形式的结合无疑将成为一个新兴的且有着良好前景的发展方向，它为传统媒体借力新的媒介技术、在激烈的传媒业竞争中寻求突破提供了一种全新的思路。

中新网体育部总监卢岩说：“实际上，作为传统的媒体来讲，怎么说呢？所谓的传统媒体，实际上，大家也是有不同的概念，只要作为最传统的媒体，比如报刊杂志来讲，相对于报刊杂志，互联网其实算是属于新媒体，但是实际上对于社交媒体或者短视频来讲的话，实际上包括报刊，杂志，电影，电视，包括这个新闻网络，实际上相比于社交媒体和这个短视频，我们也是可以被归入到传统媒体行业中去。既然说传统媒体的行业，所谓的传统媒体只是一个身份的界定，并不是代表所谓的从业人员和运营的模式，就要一直去固步自封，而且很重要的一点是，我们本身也是社交媒体的使用者，我们本身也是这种短视频的所有者和深度体验者。我们在使用过短视频或者说我们看了这个节目之后，实际上我们在自己的内心也会有相应的想法，我们是去实时的调整自己的工作，或者说，我们实时的把自己的工作抽出一部分时间，去开展一些新的领域。实际上，用一句话怎么说的？这个世界上唯一不变的，就是什么东西都是不停的在变。”

体坛周报副总编曹亚旗说：“我觉得，不管我们展现的是什么样的产品，实际上你最重要的是你输出一个内容，内容本身还是强调我们要对于这个事情背后，突出一个采访，你对这个事情知道的，不管是运动员还是教练，或者是背后的这种医疗团队、心理团队的深度挖掘。因为今年奥运会已经结束了，那么运动员还在隔离，但是最近一段时间，奥运热还在延续，我们发现很多同行和媒体，都进行了深度采访，很多背后的故事，就是为什么这个运动队出现比较好的成绩，那么他们的背后，整个团队建设会非常非常强大，有很多都是我们没有想到的，包括这种心理咨询师，因为我们之前说的时候，我们可能跟国际接轨有很多，包括去请法律团队，我们遇到一些不公平的，这种不太友好的判罚之后，我们进行申诉，但这只是表面的东西，背后很多运动员在场上比赛，我们看到有医疗团队的心理辅导，我们是根本看不到的，但这个其实是非常重要的，类似的事情非常多。我还可以跟大家分享一下，因为国足现在已经到多哈了，备战12强赛，但实际上我们在这个事情的背后故事有很多啊。现在应该有媒体报道出来，比如，这两天因为马德兴老师在前面给我们传输了很多一线的资料，确实我觉得首先国家队为什么提前去了？按照以前我们知道的，我们应该是提前四天，那我们现在提前又多了三天备战时间，那你适应场地，各个方面都有一个充足的量，我们足协协的工作人员，其实在这方面做了很多的努力。搁以前的话，我们很可能不会注意这些细节，那么还有队员到了之后，我们知道东京奥会去的时候有很多同行，包括一些运动队在抱怨，说我们要测核酸检测等结果，出来之后才能再入关，才能去酒店，有的等了一天的时间，但这次国足到那边，就是非常顺利，也是我们工作人员把后勤保障工作，跟当地进行了足够的沟通，我们不需要在现场做核酸检测，相当于有一个绿色通道，直接一辆大巴车，然后有警车护送，直接到酒店，酒店又是一个完全隔离的状态，有专用的电梯，专用的楼层，跟其他人都不混住的，住到酒店之后再做核酸检测。对于国足来说，那么避免起码几个小时在机场的等待时间，这都是我们之后，整个运动队在往一个更合理，更全面化的发展。我们看到的只是结果，比如运动员或运动队在场上比赛，但是实际上背后付出的方方面面的人特别多，特别好，这也是我觉得，我们有时候传统媒体更善于去描述这样的故事，跟新媒体有时候不太一样的地方，就是因为我觉得，有些自媒体，我的感觉是评论的成分多了一些。但是评论的点，你是不是知道这个事情的真相，然后这样带情绪、带节奏，我个人、我的角度，不是特别支持，但我更希望我们作为一个传统媒体，我们跟别人分享这些背后故事，那么就知道，国足这次取得好成绩，我是比较有信心的。因为第一场对澳大利亚，因为澳大利亚没有备战时间，打完这一轮之后，打完这轮自己的联赛之后，应该大概是在8月30号，31号才能在多哈集合，那么9月1日踩一次场，那么接下来就比赛了。那起码这方面，我们看起来是一个客场，因为这场比赛本来是澳大利亚的主场，他们也没法用自己的主场，就到多哈打比赛，也有可能会变成中国队的主场，那我们的适应，准备备战做得都非常充分，我倒觉得从这点上来说，我对我们整个体育这种更符合国际潮流，这种细节的备战，我现在还是觉得信心越来越足了。”

谈到本次东京奥运会的报道工作，体坛周报副总编曹亚旗说：“我觉得我们还是延续了自己的一种风格、水平吧！我们还是首先在开始之前的很长一段时间内，应该说是几个月、半年、甚至一年时间，我们就开始为比赛去做各种筹备，我们各种运动队，包括我们的一些媒体同行，经常进行沟通，了解队伍，了解队员的备战的情况，因为在实际报道中，其实对于像我们这样的单位，不可能说所有的项目都有一个跟队记者，不可能说每个运动员都关注，那就是说，我们一定要有重点的去报道，可能又有人会说，啊，那你们其实也是锦标主义，但这个确实也没有办法，对于我们来说，奥运赛场出成绩的，对于我们队伍来说，我们就必须准备对成绩的一个梳理，那我们在准备工作布置，大家去准备采访，或者说后方怎么准备一些建设性的工作，有的方式就是效率会提高很多，如果你对这些都不了解，有的时候确实会出现一些这种，比如说观赛的时候，比赛规则都不知道，那对于运动分类，有时候我们说的一些就是约定俗成的一些项目，就不说太具体了，但是确实会出现有人会误解为其他项目，这其实都是在大赛之前需要去准备，需要去积累的，因为奥运会毕竟跟普通的锦标赛，像世界杯，还是不一样的。有的项目是单一的一个项目，这是一个综合型的，300多个小项，对于很多人来说，即便对我来说能把所有的小项背出来，我觉得我也背不出来，这是实话实说，但是相对来说比较多的，比较热门的，你应该有比较深的了解。这样的话，好安排工作，让大家做一个更充分，更直接的备战。其实，这方面我们觉得在体坛这么多年，我们还一直延续着这样的一个风格，包括对采编的一个定位，我觉得这还是值得我们自己引以为豪的吧！我们今年尝试，不管是直播，短视频，中长视频，其实我们都非常多，跟很多平台都合作，这其实也是我们现在想去改变的一种姿态。因为我们知道，现在传统媒体主要是因为，说实话是报刊厅在很多城市都已经消失了，不是说我们做的不好，是因为你想买，因为很多读者给我们打电话，说我们买不到，我们也没有办法，只能跟那个读者建议说，只能订阅，但订阅的话，存在一个有时候都不能第一天拿到，或者说及时的送到手里，他们会觉得这样有落差。但是像我们会发现自媒体，我们之前说，大家可能喜欢快速阅读，长文章没人看了，你现在会发现其实很多爆款，很多真正特别好的长文章一样是非常受欢迎，而且我觉得尤其最近两年，反而有一个反弹的趋势，大家觉得那种碎片化的，可能你感觉获得了一些谈资，但是真相是断章取义的比较多，有时候就是为了刺激卖点，等你把所有的事情来龙去脉完全知道之后就会发现，你最开始制造的点滴，可能都是错觉，或者是说完全都不是焦点，所以就是经常会反转了，又反转了，那其实这就是传统媒体以前强调的，一个事件，你至少要采访当事人，两方，第三方。比如说，我们会找像焦点事件，我们会找裁判，我们会找教练，会找一些观众，甚至和其他相关的人来讨论一个事件，其实是一样的。当你对这个事情的信息量掌握的越多，那你就更接近这个事情的真相，那这点上，我觉得是没有疑问的，只是说我们最终呈现出来的是文字，是视频，是直播还是短视频。我觉得是呈现形式的不一样，但是归根结底，我觉得媒体最终是提供一个内容服务的。”

2020年3月30日：国际奥委会和东京奥组委联合宣布，推迟后的东京奥运会举办时间是2021年7月23日至8月8日，东京残奥会举办时间是2021年8月24日至9月5日。随着东京奥运会推迟一年，除了相关预算增加之外，全世界而各国媒体在报道东京奥运会时也面临着各方各面的调整。

中新网体育部总监卢岩说：“奥运会推迟了一年，实际上，在这一年，可以说，包括大型赛会的这种缺失，包括这个疫情带来的这种紧张的压力，大家每个人都有很多，作为公众的一个情绪的宣泄点，实际上这次东京奥运会，比意想中有更大的关注。打一个比方说，为什么说这次东京奥运会，发现很多的兄弟媒体或者有一部分兄弟媒体在报道中出错了呢？就比如说一些错误的推送，或者有一些错误的发稿，一方面是因为确实忙，忙中出错是不可避免的，另一方面的话，实际上，为什么会忙，忙的背景是因为读者，我们的受众对于新闻，他的需求非常非常的迫切，实际上包括像北京奥运会，伦敦奥运会也好，我们的队伍拿到金牌，实际上我们拿到很多金牌的时候，最初的时候肯定是欣喜若狂的激动，但是实际上到最后多少是会有一点麻木的感觉。但是这次就不一样，包括我们的中美之争，一直持续到可以说是最后一个比赛日的中午，然后才能够看出胜败输赢，但是这个所谓的中美金牌之争，也没有所谓的输家或者赢家，因为作为竞技体育来讲，总是会有第一，但是我们能够有拿到海外的好成绩，实际上我们自己和自己相比较，已经是一个很大的突破或者是一个很大的进步了，特别是在这么多不容易的情况之下。所以，第一个是非常开心的，我们报道工作没有出现一些比较大的错误，因为世界上对于媒体来讲，大的错误或者过失对于读者，会带来很大的困扰，令他们对媒体公信力是大大降低的，非常庆幸我们没有出现。当然，一些小的瑕疵其实也是不可避免的，但是非常庆幸的是，没有那种构性的，或者是很致命的错误。第二个，我们中新社的采访团，刚刚抵达日本的时候，实际上我们后方的编辑同事对我们的报道团队，我的这些十几个团员，实际上也进行了一个采访，因为本身我们说做体育来讲的话，如果说比手速，或者说比快速的话，可能搜狐要对我们遥遥领先，因为搜狐体育的新闻触角延伸到体育界方方面面。比如说，从深度来讲的话，那肯定也不是对手，因为有体坛报。作为我们来讲的话，只能说是独辟蹊径的，从所谓的人，情怀，或者是从这个人的情怀作为抓手，或者立足点，能够给读者一个更加直面体育或者直面体育人的机会。可以说，当时我们去做这个策划的时候呢，就是想把我们前方的这些记者，他们在东京的所见所闻，能够以最直观的方式，能够呈现给我们的读者，能够以我们中心体育的平台，包括社交媒体，包括传统媒体的平台，作为一个能够和体育记者和读者沟通、了解的这么一个桥梁，实际上这也是非常重要的，特别是在社交媒体时代，作为一个媒体高高在上，这种俯视众生的视角，去宣泄你的观点，实际上已经是不合实际的做法。更多的是，我们应该平等相待，通过我们的媒体或者通过我们的平台，作为一个沟通的桥梁，能够更多的听到普通读者的声音。举一个小的例子，因为现在正是残奥会，实际上在大概半年之前，我们曾经接到过一个残疾人读者朋友的求助，当时这个残障朋友在我们呃平台下面留言，就是说自己想去参加残疾人运动会，不知道有什么渠道。实事求是，对这方面关注确实是不多，然后通过我们跑到残联口的记者，把这参加比赛需要什么，自己有什么样的资质，如何去向当地的部门，残障人士主管部门去报名，需要经过怎样怎样的甄别和筛选，我们也和这位读者做了一个交流，后来我们就加了这个读者的微信，然后跟这个读者在一起互动。实际上，这很可能是一个很小很小的事情，而且他也不能够让很多人受惠，但是之前有一个网络段子嘛，至少对于我们这些读者讲，我们的帮助是起到了作用的，就是这种不以善小而不为，这种正能量的事情，其实就是给我们很大的鼓舞和肯定，至少我们这个做的工作是有价值的。第三个方面，社交媒体也好，或者说自媒体也好，实际上对于传统社交媒体的运用，实际上也是可以做到驾轻就熟的去掌握的，关键的就是在于，你怎么能够从正面去积极的解决。”

中新网体育部总监卢岩说：“根据符合网友阅读习惯，举一个小例子，当时在苏炳添拿到9秒83的成绩，因为他参加了两场比赛。我们当时在社交媒体做了一个策划，就是把苏炳添2021和刘长春1932联系起来。可以说是从一个奥运会的话题，然后引伸开去，但是又不仅局限于竞技体育，或者说又不仅仅是运动，而是看到了一个从历史的角度上去评判。同时呢，他也能够引发很多读者的这种共鸣，而且这个新闻经过采集，经过编发之后，它是一个有理有据，能够自成体系的这么一个新闻，包括新闻稿件，包括配图，包括海报，它是整成一个体系，所以这个可以说，是一个体系的闭环。当最后，包括在苏炳添的第二场比赛，就是4×100的比赛都结束之后，这个闭环实现了完成，我们发现包括社交媒体，包括微信，实际上它的访问量，阅读量都高的惊人，这也是我们作为传统媒体，其实只要驾驭得当的话，把社交媒体或者说能够形成这种自己的风格，这就是我们自己的风格。”

中国足球目前进入到了关键的12强赛首战冲刺阶段，主教练李铁正在率领所有队员进行最后的备战，在武磊与球队汇合之后，李磊与池忠国也已经从伤病名单中被激活，球队只需要磨合最强阵容，与缺兵少将的澳大利亚正面PK。

中新网体育部总监卢岩说：“这个问题问到我，感觉很难回答，为什么说很难回答？因为对于国足12强赛，或者说对于某一场比赛，第一场打澳大利亚的比赛，虽然说我们两队实力有所差距，但是实际上还是相对乐观的，这是个人的感受。但是，对整个12强赛的感受，问这个问题，感觉有一点五味杂陈，因为说一句大实话，不敢不乐观，大家都知道，今年比赛从全运会结束之后，实际上也没有什么太多的比赛了，紧接着就是明年二月份的冬奥会，北京冬奥会结束之后，北京冬残奥会，如果说12强赛如果没有能够取得一个很好的成绩，当然了，实际上我们国足能够进入12强赛已经是一个至少能够说得过去的成绩，但是我们还是希望能够在12强赛里面取得更好的成绩，至少能够进入到附加赛，我们不管是亚洲区内的附加赛，还是洲际之间的附加赛，至少能够给我们感觉，他们一届比一届呈现出了上升的趋势，而且还有一个很直观，很现实的因素。实际上，大家都看到这届欧洲杯的时候，发现在欧洲，为什么之前我们感觉对于欧洲杯的关注可能会打上一个问号？就是因为这次欧洲杯在舆论。或者说在坊间引发的关注并不想象中的那么轰动，或者说那么乐观。实际上这可能也就是因为中国队，或者说没有中国运动的参与，如果说来年的世界杯能够有了中国队或者中国运动员的参与的话，就不会出现上次世界杯的情况，当时所有的中国人都来了，除了中国男足。作为体育媒体，可以说，我们也是体育产业链中的一环，如果说能够把这一环，形成一个健康发展的闭环，就是需要中国国家队出现在这32强的名单里，如果说我们能够见证32强的名单，可能包括很多专业的媒体，体育板块也好了，能够为自己在后奥运、后冬奥时期的发展，或者说经营或者说生存，能够找到一个更好的立足点。所以就从这一点，从这一点来讲的话，也是不得不希望国足能够在12强赛打好，这也是一个体育媒体的一点小小的心声。”

（鸾台）

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