一个有驾驶乐趣的品牌即使110岁也依旧是少年

一个有驾驶乐趣的品牌即使110岁也依旧是少年本站　　近期，上汽通用雪佛兰频频加码新车领域，先是2022款探界者48V轻混车型高调上市，再有2022款畅巡、开拓者白夜版、迈锐宝XL推出110周年纪念版车型接连入市，让这个拥有110年历史的品牌持续焕发生机

　　近期，上汽通用雪佛兰频频加码新车领域，先是2022款探界者48V轻混车型高调上市，再有2022款畅巡、开拓者白夜版、迈锐宝XL推出110周年纪念版车型接连入市，让这个拥有110年历史的品牌持续焕发生机。

　　雪佛兰是汽车工业发展史上少有的百年汽车品牌之一，从1911年创立至今，其已经走过了110年的发展历程。这110年间，雪佛兰传承了品牌创始人路易·雪佛兰赋予其的赛道基因，并将这种基因倾注到旗下不同时代的每一款车型中，在勒芒24小时耐力赛、WTCC、美国印第500大奖赛、NASCAR等多个世界赛事中均取得了辉煌的战果。

　　据了解，雪佛兰曾40次赢得NASCAR年度厂商总冠军和30次年度车手总冠军，并连续5次夺得方程式赛车厂商冠军和3次车手冠军。自1988年起，雪佛兰科尔维特5次赢得勒芒24小时耐力赛GT级冠军，科尔维特车队在2018赛季夺冠，并连续3次获得车手和车队冠军。

　　除了在世界赛事中取得辉煌的战果，雪佛兰还在技术上不断突破，用全球首创的多项技术重新定义汽车新标准，且在每个时代都留下了雪佛兰独创的印迹。如1953年诞生的第一代科尔维特在造型上完全摆脱了厢式轿车的影子，也是美国历史上第一款真正意义上的跑车，开创了美式肌肉车的先河。如今，科尔维特已经进化到了第八代，第八代雪佛兰科尔维特Stingray Coupe是科尔维特史上首次采用中置后驱引擎布局的硬顶跑车，经过重新设计，在性能、技术、工艺和豪华等方面持续进化。此外，雪佛兰在如下时间结点创造的成就也值得铭记：1924年首款搭载收音机的汽车、1925年告别单调黑色推出多彩车身、1935年推出了世界上首款SUV车型——Suburban Carryall，即第一代Suburban 、1955年率先开发出小型V8发动机、1966年首次研发电动汽车、2015年纯电动技术及其升级等。

　　以上列举的实例只是雪佛兰110年发展历程中比较有代表性的技术应用，可以看出，这些技术的率先引入，反映了雪佛兰在传承赛道文化的同时，用更多创新技术不断为用户打造富有乐趣的驾驶体验。在国内，中国消费者能直观感受雪佛兰赛道基因的车型必属迈锐宝XL无疑。诞生于通用汽车全球中高级平台，迈锐宝XL凭借领先的驱动科技和经典的美式运动底盘带给用户极富操控乐趣的驾驶体验，今年7月首次登陆浙赛场，创下了1′54″168的圈速成绩，刷新了浙赛20万内量产车最快圈速，树立了20万内量产车性能新标杆。

　　除了赛道基因，雪佛兰旗下产品还给人“强悍可靠”的印象，这就要从全球SUV鼻祖Suburban说起。1935年，雪佛兰首次采用轿车与轻型卡车相结合的设计理念打造了一款全新车型，将其命名为Suburban Carryall，因该车既有轿车的舒适性和灵敏操控性，又有一定的载货和越野能力，因此开辟了一个全新的细分市场。如今，拥有86年历史的Suburban历经12代车型演变，是全球SUV车型的鼻祖，也是雪佛兰SUV的灵魂。

　　在之后数十年的发展过程中，雪佛兰打造了多款具有划时代意义的SUV车型，如1969年诞生的雪佛兰Blazer开创了四轮驱动SUV的先河，也奠定了雪佛兰品牌在全球汽车发展史上的支柱地位。自1969年诞生以来，雪佛兰Blazer开拓者在全球累计销量突破500万辆，并包揽了全美28个奖项，其可靠的品质由此可见一斑。

　　2004年，雪佛兰推出了中型SUV探界者，这款车型凭借硬朗而时尚的设计、宽敞的空间、丰富的科技配置和极富乐趣的驾驶体验，获得了“年度最具吸引力SUV车型”的称号，还斩获了当年“J.D.Power年度第一”的荣誉。2017年探界者登陆中国，同样用强悍可靠的品质赢得了中国用户的青睐。

　　为了让消费者更直观地了解到雪佛兰产品“强悍可靠”的特点，雪佛兰品牌特别搭建了两大线 Hours SUV驾训营和陆上飞行秀。其中，DC 24 HOURS雪佛兰SUV驾训体验营是雪佛兰联合DISCOVERY探索频道打造的全功能车系体验平台，目前已连续举办三届。2021年度举办的DC 24 HOURS雪佛兰SUV驾训体验营以“陨石追迹”为主题，在腾格里沙漠腹地和恩施原始森林，体验者开着雪佛兰开拓者感受其应对复杂路况的能力和特殊环境下的驾驶乐趣。

　　SUV陆上飞行秀则是通过SST极速超卡、大脚车及雪佛兰重点车型的“贴身互博”等表演，来展现雪佛兰产品强悍可靠的驾控实力。今年的雪佛兰陆上飞行秀于5月底开始，在太原、西安、长沙、乌鲁木齐、杭州等全国9大城市进行巡回表演，旨在让用户近距离感受雪佛兰产品可靠的品质。

　　一个汽车品牌之所以能够突破百年的历史而依旧焕发生机，除了强悍可靠的产品外，还离不开富有创造性的营销体验。雪佛兰不仅以全球首创的多项技术重新定义了汽车新标准，也在用各类创新营销刷新了人们对一个汽车品牌的认知。

　　比如，雪佛兰与迪士尼的跨界合作，便给人以快乐和充满趣味的想象。2016年雪佛兰独家赞助上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创极速光轮”和“创界：雪佛兰数字挑战”，引来大批游客参与，也让公众对雪佛兰充满驾趣的品牌形象有了更直观的认知。2017年，雪佛兰联合上海迪士尼度假区正式推出“920就爱你”品牌日，为广大车迷每年打造一个爱与梦想的专属纪念日，与用户建立情感共鸣。

　　另外，雪佛兰创建的公益平台——雪佛兰·红粉笔教育计划也被业界所熟知。据了解，该项目自2006年启动至今，已经携手超过1200名志愿者走过全国29个省市、超过133所的乡村小学，为超过3.9万名乡村儿童带去了素质教育课程，点燃了乡村孩子的梦想。今年4月2日，雪佛兰·红粉笔教育计划迎来了15周年纪念日，为此，上汽通用汽车联合上海市教育委员会成立了“雪佛兰·红粉笔乡村教师扶持计划”，并同步设立“雪佛兰·乡村教师扶持基金”，旨在以培训、推优形式提升基层乡村教师综合素养，促进乡村素质教育健康发展。

　　无论是强悍可靠的产品，还是与娱乐平台和公益平台的跨界合作，用户都能从中感受到雪佛兰带来的创新与温情。而雪佛兰所树立的这种充满驾趣的品牌形象，恰恰是其勇于突破，不断探索的结果。这对于一个拥有110年发展历史的品牌来说是何其重要。

　　为用户提供富有乐趣的驾驶体验，是雪佛兰一直所追求的，现在是，未来也是。在汽车产业处于深度变革的当下，越来越多的品牌都将电动化产品作为未来与用户沟通的桥梁，因此电动化产品将带给用户怎样的驾驶乐趣是当下的车企所要考量的。

　　对雪佛兰来说，有通用汽车全新一代VIP智能电子架构以及Ultium奥特能电动车平台的加持，其对未来相当有信心。据上汽通用雪佛兰官方透露，未来5年，雪佛兰将进一步整合全球优势资源，针对国内市场推出总计20款车型，其中包括基于奥特能电动车平台的新能源车型。与此同时，其还将更多全球重磅产品引入中国市场。

　　所以，面对未来，雪佛兰已经做好了准备：用领先时代的电动化、高端化和智能化用车体验，来持续为用户提供其所向往的驾驶乐趣。

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