东风标致销量终于迎来回升? 极低基数上的高增长 象征意义大于实际
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近期,2022款标致508L将在9月上市的消息成为一些消费者的谈资,也使小编想起了这个近乎边缘化的法系合资品牌。自今年2月换标和4月上海车展上市全新标致4008与5008之后,再听到标致的消息便是关于2022款标致508L。
销量骤降的东风标致 从备受瞩目到叫好不叫座
东风标致或许都不陌生,曾经的东风标致在国内市场有非常高光的时刻,但2016年开始东风标致销量开始严重下滑,而后,东风标致叫好不叫座。
过去的2020年,东风标致自诩获得了一定成就,年终收官时称品牌自9月开始,连续4个月销量保持环比增长,当然,同比数据与及具体销量数据东风标致并未披露,但有业内媒体根据相关数据统计指出,东风标致2020年全年销量为27598辆,若偏差不大,则东风标致2020年销量同比2019年的5.96万辆下滑了近54%。
进入到2021年,东风标致在7月发布消息称销量稳步增长,同比增长幅度高达130%,但同样未公布具体销量。小编根据网上公开可查数据统计后得到东风标致1-6月累计销量为25865辆。与2020年相比确实增长明显,但对于东风标致而言,该数据应该同样拿不出手,因此宣传海报上只有同比增长130%的字眼。
由40万+到3万不到的销量 挽救措施出台后稍见增长
回看东风标致的辉煌,东风标致高层应该多少有点伤感。2014年,东风标致在12月18日宣布实现销量372,802辆,提前12天完成调高之后的37.2万辆年销量目标;2015年,东风标致销量达40.61万辆,但2016年东风标致销量开始下跌,一直跌到2020年。
东风标致的江河日下神龙公司看在眼急在心,因此,为挽救颓势,神龙公司在2019年发布了“元”计划,通过销量不难发现,没有实际意义。2020年,神龙公司发布加强版“元+”计划,且同步发布了“五心守护行动”。
若将销量作为验证“元+”计划与“五心守护行动”效果的检验标准,那么神龙公司取得了初步成功,但问题并不如此简单,东风标致仍然存在一些问题!
经销商退网 产品问题突出 神龙公司纠纷不少
由于销量的下滑,东风标致在2018年曾爆出过大面积经销商退网的事件,对比前后经销商数量来看,东风标致经销商大量退网并非传言。2015年,一篇名为《东风标致将建旗舰展厅4S店总数达530家》的报道中写到:“东风标致副总经理文楠先生受采访时表示‘2015年东风标致4S店总数量将超过530多家’”。
尽管这句话表达的是将来,但也不难猜测,彼时东风标致的经销商数量最起码在400多家甚至500家以上,但在今年1月13日举办的2021年东风标致经销商大会官方新闻稿上显示,东风标致全国经销商242家,可见,2015年至今,东风标致经销商退网数量确实不少。
除经销商锐减之外,东风标致的产品问题还比较突出。小编发现在汽车投诉网,有大量投诉东风标致烧机油的案例,主要为408车型,在标致408车型最近的20宗投诉案例中有10宗投诉烧机油的问题;其次是308车型,并且308车型还存在不少后桥自然裂开、异响的投诉,车主直指设计不合理。
在投诉标题中,有车主写到标致408严重烧机油,厂家不作为。这似乎与神龙汽车此前发布的“五心守护行动”有所出入,车主貌似并未感受到贴心服务,因此对厂商有所抱怨。
但神龙公司或许是无暇顾及这些的。2021年8月17日,神龙汽车有限公司被厦门市海沧区人民法院列为被执行人,消息称,神龙汽车共涉及司法事件538起,其中78.25%的案件身份为被告,6.13%的案件身份为原告,案由为买卖合同纠纷的占比36.99%,公司历史被执行人8次,历史被执行总金额超270万元。从78.25%的被告身份和买卖合同纠纷占比36.99%两项数据来看,神龙公司的纠纷不少。
汽车网评:内忧外患的东风标致
从销量的层面来说,东风标致2021年上半年取得成绩可喜可贺,但“积贫积弱”已久带来的问题并非是极低销量基础上的高同比增长能够解决的,五年时间的下沉,消费者对品牌认可程度以及品牌影响力的下滑都是难以估量的,东风标致几乎触底的销量也让很多人担心标致突然退出中国市场,这是最致命的问题。
另外一方面,东风标致的产品质量问题,也会动摇对品牌忠诚度不够的潜在消费者的信心,神龙公司不少的民事纠纷也影响投资者的决策,在经销商退网率不低的情况下,这或许是大问题。另一方面,自主汽车品牌的快速成长,对合资车企的冲击力其实不小,所以,东风标致的处境多少有些“内忧外患”的意味。
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- 编辑:孙子力
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