马蜂窝：2019年全球自驾游报告（附下载）

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　　中国游客越来越注重旅游体验，休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游，成为市场主流。人们开始放慢步伐，欣赏旅途中的风景。近年来，汽车进入越来越多的普通家庭，租车行业迅速发展，中国的公路网络建设也不断完善，自驾游成为人们旅游出行的新选择。

　　近日，马蜂窝旅游网联合赫兹国际租车、神州租车、人民日报客户端旅游频道共同发布了《全球自驾游报告 2019》（以下简称 ” 报告 “），报告以马蜂窝平台大数据、各租车品牌用户行为数据为基础，全面解读了中国自驾游游客旅游消费行为，分析了自驾业发展的现状和趋势。

　　数据显示，2018 年，中国国内自驾游达到 5.8 亿人次，同比增长 35.6%。同时，随着中国驾照在更多国家得到认可，中国游客出国自驾也越来越便利。2017 年 2 月 17 日，中法两国达成《中法驾照互认协议》，2018 年 2 月 1 日，芬兰交通运输部宣布中国驾照可以在当地使用。中国游客持中国驾驶证和翻译件可直接在这些目的地驾车。

　　对于年轻游客来说，旅游已经逐渐成为日常生活的一部分，相比传统的旅游方式，他们更愿意选择自主把握行程节奏，彰显个性、时尚与调性的自驾游。随着汽车文化的普及，私家车也不再仅仅是上下班的交通工具，家庭户出游也是人们熟悉的用车场景。

　　近年来，公路文化也通过影视剧作品和综艺快速渗透，并被不断推广。2014 年上映的电影《后会无期》，让公众的目光投向 ” 公路旅行 “，2017 年，综艺《花儿与少年 3》热播，陈柏霖和狗的 ” 流放之旅 “，让不少观众跃跃欲试。2019 年赛车主题贺岁片《飞驰人生》中，新疆巴音布鲁克草原的美景征服了大量游客……

　　在众多因素的推动下，年轻游客对于自驾游信息的需求增长也十分明显，2018 年马蜂窝平台上关于 ” 自驾 ” 的相关问答同比增长 39.2%，新增问题数量在暑期达到峰值。人们热衷于讨论自驾的目的地，自驾的原因和热门自驾路线。

　　马蜂窝大数据显示，当人们讨论自驾游原因时，便利和自由是自驾游吸引游客体验的关键因素。人们提及频率最高的自驾游理由分别是 ” 交通便利 “、” 行程安排灵活 ” 和 ” 最美的风景在路上 “。通过自驾的方式，人们可以更深入地融入当地居民的日常生活中，感受不同的文化和生活方式。

　　报告指出，国内游的自驾里程平均在 300 公里，相当于自驾 4 个小时。马禹涛介绍，这是周边游的出行半径。例如，北京出发前往张北草原，全程 281 公里，大概需要 4 小时。从成都出发前往海螺沟冰川森林公园，也是 287 公里左右。” 短途自驾游对于时间要求较低，也更适合亲子、家庭一起出行。是很多家庭日常出游的选择，这类出行频次会明显高于长线自驾游。” 马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛说。

　　自驾游人群的年龄构成方面，报告显示，无论是国内游还是出境游，80 后都是自驾游消费的主力军。国内自驾游人群中，70 后人群的占比仅次于 80 后，但在境外自驾游方面，90 后占比则超过 70 后。

　　马禹涛分析，出境自驾游涉及国外驾照、租车，以及露营地预订等准备工作，90 后的外语能力和自由行能力都较强，更向往自由自在的旅行方式，受欧美公路文化的影响更深，因此在境外自驾游的意愿更强。

　　在性别比例上，国内自驾游的男司机比例高达 85%，出境自驾游的男女占比差距较小，女司机占比达到 40%。而带孩子一起自驾的游客占比约为 10%，在寒暑假和国庆期间上升至 20%。

　　公路网络的完善，同样是自驾游发展的必备因素，截至 2018 年，中国已经有 72 条国道，高速公路通车里程达到 14.25 万公里。报告指出，在 ” 最向往的自驾目的地 ” 问题下，获赞最多的回答是新库公路和挪威大西洋之路。充满传奇的 318 国道也是自驾游人群最想体验的路线 号公路则吸引了大批境外自驾爱好者前往体验。

　　暑期和国庆是自驾游出行最为集中的两个时间段。暑假期间，西北地区是最热的自驾游目的地，甘肃、新疆、青海、宁夏，都迎来自驾游高峰。国庆期间人们的自驾行程比暑期稍短，北京和东南部的广东、江西、江苏等省市自驾游热度较高。云南一年四季气候宜人，全年不同季节都会迎来大量的自驾游人群。

　　出境游方面，欧美和澳洲是最热门的自驾旅游目的地。美国公路文化历史悠久，房车自驾产业发达，更有 “1 号公路 ” 等众多世界经典的自驾游线路。大洋路则是澳洲最热门的自驾路线 公里的路途不长不短，沿途还有迷人的海岸线、热带雨林和世界自然奇观 ” 十二使徒岩 “。

　　随着旅行经验的增长，中国年轻的自驾游游客们也开始探索更多小众的自驾游目的地，北欧的冰岛、挪威、瑞典成为近年来增长最为迅速的新兴出境自驾游目的地。以色列、墨西哥、南非等冷门目的地也出现了中国自驾游客的身影。

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