看吉利如何玩转创新公益
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作者:陈曦
虽然我没有做过公益,但许多真正的公益人士对待公益事业的态度告诉我,做公益,贵在坚持。既然你选择了这条没有物质回报的路,那么就不能只图嘴上一时爽,更应该付出大量的时间、精力甚至财力,将温暖给予那些需要帮助的人。
关于公益事业,汽车圈中的吉利就很有发言权。这家中国汽车领导企业在其快速成长的过程中,一直秉承担当社会责任,回报社会的理念,以“让世界感受爱”作为公益价值主张,聚焦教育、环保、文化传播、扶贫赈灾以及弱势帮扶等多个公益领域和公益议题,通过社会融合、深度参与等多种方式,践行可以解决真实社会问题的可持续性公益。
1997年,吉利进入汽车行业。也是这一年,吉利借办学的机会,从教育扶贫和就业扶贫入手,开始了自己持续至今的公益事业。迄今为止。吉利在公益事业上已累计投入资金超过6.8亿元,精准帮扶全国10省20地区。
吉利控股集团董事长李书福曾说过:“一个没有社会责任心的企业,最终总是会被市场无情抛弃,这样的企业是不可能实现永续经营的。”
2016年3月,吉利携手李书福公益基金会启动了名为“吉时雨”的精准扶贫项目。这一项目的目的不仅仅是给贫困地区“输血”,更是希望可以从源头帮助贫困地区实现“再造血”。这也是吉利公益事业的最大特色——授人与鱼不如授人与渔。
帮助一个人,不如帮助一座城
作为吉利最大的公益事业之一,“吉时雨”项目主要围绕产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、农业扶贫、消费扶贫五大方面进行。其中农业扶贫方面,截至2019年,吉利已累计投入4700余万元,因地制宜地在 20 县 43 村扶持特色农业项目 31 个,帮扶建档立卡户约 3,000 户近一万人,惠及村民 11,000 户 40,000 人。
“吉时雨”项目在农业扶贫方面的重大创新,便是吉利结合自身的优势和技术,通过资金、技术和管理等方面的扶持,建立起了一条从产业扶贫到“资金+管理+技术+品牌+市场”全产业链扶持的创新扶贫之路,解决了贫困地区“不知道把产品销往哪里”这一难题。
比如面对扶贫地区贵州雷山的高山茶,吉利首先帮助雷山新建了现代化的茶叶加工厂,引入了浙江省茶叶集团的制茶标准和先进技术,从而盘活了当地2000亩茶园,并提升雷山茶品质。随后,协同故宫文创进行了一次跨界合作,为雷山茶打造了一款跨界的“宫禧福茶”。
“宫禧福茶”一经亮相便广受市场好评,不仅成为了2020年的“网红爆款”,还实现了品牌赋能,成为了销量助力,真正帮助雷山茶产业实现了可持续发展,惠及全县8乡镇茶农16000余人次。
正是有了对雷山茶产业的帮扶经验,吉利便开始不断探索可持续发展的脱贫攻坚创新之路,相继打造出了一系列精心策划,极具特色和创新的跨界公益项目。比如联合敦煌文创打造的飞天月饼,联合娃哈哈品牌推出沁峰茗语”健康茶饮料,联合网易严选推出“东方草木”雷山红梅茶, 联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾等等。
从结果来看,这些跨界合作的公益项目不仅取得了非常良好的市场反响,也帮助吉利开创了跨界公益的创新模式,为其他企业的公益事业提供了一条非常宝贵的经验。
图个吉利,牛转乾坤
毫无疑问,在公益创新方面,吉利已然形成了一套成熟的打法。而随着2020年的结束,吉利也计划于2021年再次推出一款年度跨界公益产品——2021版宫禧福盒。
作为吉利公益文创产品的再升级,2021版宫禧福盒立足牛年,以故宫藏品为设计灵感来源,取材自唐代名相韩滉所作的《五牛图》、北宋传世名画《千里江山图》及清乾隆缂丝《秋桃绶带》图轴等藏品。
从福盒的外包装上可以看到,五牛巧妙入画相得益彰,在锦绣山河之中,五牛亦为五福分立成章,由近至远分别代表着好德、善成、康宁、富贵、长寿,编织一副蕴含着无尽祝福和美好寓意的壮阔景象。
此外,为了“图个吉利,牛转乾坤”,这款公益福盒还采用了特质的牛角扣,寓意开盒迎禧,牛转乾坤。吉利也希望借这款公益福盒,向人们送上2021开篇大吉的美好祝福。
福盒之内,装有来自吉利对口帮扶地区张家口的公益产品——藜麦、贡米、黑米、绿豆、赤小豆等五色谷,以及非遗剪纸福字窗花。
值得一提的是,自2016年以来,吉利便在张家口开展了一系列的精准扶贫项目,帮助当地人民脱贫致富。以张家口张北县为例,村民种植藜麦后,每亩地收入增加30余倍。
正所谓好器配佳品,才能成就真正的“内外皆上品”。2021版宫禧福盒这款跨界公益产品极具“内涵”的设计,也说明吉利已经深谙如何将传统文化深植于公益产品之中了。
现在看来,这种创新不仅帮助吉利打造出了一系列有温度、有情感的跨界扶贫公益产品,更是让被帮扶者能够带着尊严脱贫,非常符合吉利打造有温度的公益经营理念。
写在最后:
正如古人云,授人与渔不如授人与渔,从帮助一个人到帮助一座城,吉利的“吉时雨”项目既是在输血更是在造血。而通过实现扶贫内循环,如今的吉利不仅已经探索出了一条具有自身特色的公益创新之路,帮助贫困地区找到一条全新的发展路径,更是诠释什么叫作践行企业的社会责任。
- 标签:守护甜心109
- 编辑:孙子力
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