2020剧变：短剧兴起大导演入局 注水长剧遭抛弃

2020剧变：短剧兴起大导演入局 注水长剧遭抛弃运营总监职责 搜狐娱乐专稿（庄自修/文）2020年，影视行业出现一个有意思的现象，多部观众期待值颇高的大流量、大IP剧哑火，如《有翡》《燕云台》《如意芳霏》等，反而是未被关注到的几部短剧异军突起，三个小孩主演

运营总监职责

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搜狐娱乐专稿（庄自修/文）2020年，影视行业出现一个有意思的现象，多部观众期待值颇高的大流量、大IP剧哑火，如《有翡》《燕云台》《如意芳霏》等，反而是未被关注到的几部短剧异军突起，三个小孩主演的《隐秘的角落》火爆出圈，《沉默的真相》拿下豆瓣9.2的高分。

随着精品化短剧的出现，越来越多的平台和制作公司加入这一新赛道，平台开辟专门的短剧频道，卫视拟打造短剧剧场，正午阳光、山影、于正等制作方也储备了新短剧待播，短剧市场似乎呈现一片蓝海。

那为什么短剧突然成为行业新风口呢？短剧如何解决盈利问题？短剧的流行又将会给行业带来哪些影响呢？

多部40集+大IP剧哑火

12集左右的短剧异军突起

2020年，几部备受关注的流量明星+大IP组合的电视剧，表现似乎都有点哑火。

赵丽颖、王一博主演的《有翡》深陷“五毛特效，剧情混乱”的质疑声中，口碑热度都不如预期。唐嫣主演的《燕云台》被吐槽是“千年傻白甜，老套玛丽苏”，豆瓣评分仅4.8分。鞠婧祎主演的《如意芳霏》滤镜厚到劝退观众，她所有剧如同复制黏贴般相似的妆容也遭到网友吐槽，该剧评分仅5.1。集结了成毅、赵樱子、杨超越等流量明星的《长安诺》，评分也未及格，而这些剧都有一个共同点——集数基本上都是40+。

相反，2020年，12集左右的精品短剧异军突起，成为行业焦点。

从上半年的《唐人街探案》《我是余欢水》《龙岭迷窟》，到下半年的《隐秘的角落》《沉默的真相》《摩天大楼》等，均引发观众热议，大多豆瓣评分8分+！其中，《沉默的真相》甚至获得9.2分的高分评价。

一组数据显示，精品短剧的观众留存率明显高于长剧。如《隐秘的角落》《我是余欢水》的有效播放留存率近40%，《民国奇探》《庆余年》等36-56集内容的有效播放留存率在17%-33%之间，均值为23%，而《新世界》《清平乐》70集长剧的有效播放留存率在13%左右。

越来越多的制作公司和平台似乎也加入到了短剧这个新赛道中，一些视频网站为短剧开辟了专门的频道，来打造自己的类型化短剧品牌。观众印象中喜欢播长剧的湖南卫视也在前不久宣布，将以“十部短剧贯穿全年，每季12集，每周2集，每集70分钟”的方式，深入试水短剧模式。同时，更多优秀制作公司或制作人也加入了进来，如“正午阳光”出品的23集扶贫主题剧《山海情》、“山影”将推出12集当代都市剧《女主播攻略》、于正有16集近代都市剧《双镜》等。

另据广电总局备案的电视剧数据显示，今年上半年短剧数量的占比直线上升，30集以上的中长剧及40集以上的长剧比例首次下跌到了44%。

短剧为何成为行业新风口？

年轻观众碎片化观剧习惯成主因

短剧为何突然成为了行业新风口呢？

“互联网培养起来的这一批年轻观众，已经没有那么强的耐心去看那么长的一个故事”，芒果TV影视中心总经理唐藩道出自己的观察，“还有一个原因是，本身很多剧其实并不适合讲那么多集数，但强行注水，观众对这个事已经很反感了。”

王颖前段时间刚刚上线一个16集的短剧《云端》，她是该剧的总制片人，作为国内首部桌面短剧，这部剧虽然没有流量演员、大IP的支撑，但凭借着优质的内容，豆瓣开分就8分，获得业内人关注。

王颖从制片人角度谈了谈她对短剧流行的看法。她认为主要有以下几个原因：其一、虽然做短剧也很难，但从资金、团队方面来说，相较于长剧，它的制作门槛没有那么高，给了大家很多创新、试错的空间。

其二、近两年很多长剧都哑火了，让观众很失望，觉得是在浪费时间，他们更愿意用碎片化时间追一个十几集的短剧当作消遣。

其三、随着越来越多精品短剧的出现，在市场上出现了一个示范效应，观众爱看，做短剧的人自然也就越来越多了。

其四、相关政策也在提倡电视剧及网剧不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，这是一个大环境趋势。

最重要的是，经历过影视寒冬、疫情之后，行业也在进行一个深度的调整，从前影视公司制作好，按集卖给平台的模式如今已经不适用了，更多的是平台定制剧，或者制作公司跟平台分账，剧播得好不好，直接影响着尾款的结算。在这种情况下，“很多影视公司也在慢慢转变观念，不会去做‘注水剧’，而是觉得还是要扎扎实实做内容、做口碑、做品牌，去赢得观众，那么多水分挤掉之后，剧自然而言就短了。”王颖直言不讳地指出其中的利害关系。

短剧如何盈利？

“前期以投入为主 品牌起来后价值自然高”

从前“注水剧”泛滥的时候，很多人为此开脱的理由是，剧做得太短不赚钱，那如今这么多短剧，有的可能热度刚起来，剧就播完了，它们又是如何盈利呢？

“在做短剧的过程中，我发现从策划、人设、大纲、剧本，包括后面的制作过程，这些流程一个都没少，包括我们《云端》后期就做了十个月，可以媲美一个大剧的后期了。”王颖说，“做完觉得好累，同样的精力都可以去做一部长剧了，拍的时间长一点而已。”

花费同样的精力，短剧的收益却是微薄的。因为《云端》算是平台定制剧，王颖透露，平台一般会在拍摄成本的基础上给10%—20%的利润，但这个钱，仅仅只够她的团队生存。如果想要赚钱，还是要考虑走跟平台分账的模式，但这对于处于摸索期的短剧来说并不友好，因为很多短剧比较短，可能热度刚起来，剧就播完了，很难在第一季就实现盈利。

所以王颖认为，短剧想要实现盈利，就需要做精品化、品牌化，以及系列化开发。“我做这部剧的时候，就已经做好了第一季可能不赚钱的心理准备，主要想先打造剧的质量和品牌，然后通过故事的延续性，做系列化、IP化的开发，第二季、第三季就有可能赚钱了。”

为了做到这一点，王颖透露自己在该剧第一季就跟主创们沟通好了，后面还要拍续集，他们还是要来的，此外，她打算组建自己的团队，更好地保证项目的完整性。

作为播出方，芒果TV在短剧盈利问题上的处理方式和王颖不谋而合。

“好的题材我们会通过季播的模式去展现，第一季打造口碑，第二季自然就会有热度。”芒果TV影视中心总经理唐藩说，“另外我们的剧场，它是一个常年延续的剧场，所以这部播完了，大家可以期待下一部。前期我们以投入为主，我相信当品牌起来的时候，它肯定会有它的价值。”

相比之下，通过多部优质短剧已经打出名号的某视频平台，似乎已经实现了自己的盈利，其官方数据显示，迷雾剧场吸引了超过6800万订阅用户观看，吸引了30多个广告客户加入，加上这些优质短剧几乎都会在播出时开通超前点播，这个收入也非常可观。此外，衍生品收入、跨界联名、翻拍或者版权输出，都是分摊成本，甚至是创收的一种可行方式。

当然，一切的前提是有优质的内容支撑。

短剧带给行业哪些影响？

“大导入局 新人辈出 对演员演技要求越来越高”

越来越多的短剧诞生之后，会给行业带来哪些影响呢？

“如今不少短剧内容都做得比较深入，会挖掘一些社会意义的东西，这个比较考验演员的演技，所以在选演员的时候，可能也会看演员的流量，但一定要有演技。”王颖说。

唐藩也表示，之后在短剧的选角过程中，主要考虑的不会是演员够不够红，有没有流量，而是他适不适合这个角色，有没有很好的演技。

精品短剧对演员演技要求更高一些，这一点从今年几部热门短剧中可见一斑，像《沉默的真相》《隐秘的角落》《唐人街探案》等几部高分短剧，其中都没有当红流量的身影，而像《在劫难逃》《摩天大楼》这样不错的短剧中，演技备受质疑的鹿晗和Angelababy也贡献了不同于以往的表演。

短剧的出现也给了电影导演、新人导演一些机会。

在芒果TV的“芒果季风”发布会上，张一白、高群书、陆川、叶伟民、俞白眉、李骏等多位电影导演也前来助阵，似乎要在短剧这个新赛道里大展拳脚。

唐藩直言，这些电影导演之所以一直没有进行电视剧的创作，主要是电影和电视剧创作完全不一样，电视剧可能一天拍好几页纸，而电影导演对画面的要求会比较高，“如果让他们去拍一个50集的电视剧，他们会疯掉，但是创作短剧他们还是蛮感兴趣，因为他们在创作电影的时候，有时候故事可能还有更丰富的空间，之前没有适合他们参与进来的这种影视剧产品，如今我们一拍即合。”同时，“有一些年轻导演，他们可能在项目的驾驭上还没有那么成熟，这个时候，我们会请一些电影导演来充当导师或义务指导这样。”

此外，唐藩觉得，短剧的流行也会让一些比较有表达欲望的年轻导演加入进来，他们之前可能不太愿意拍电视剧，但又缺少拍电影的机会，如今短剧的出现，会给这群人更多机会。“以前拍传统电视剧的导演，可能一直拍拍拍，已经拍得没有激情了，按照我们这个题材，可能也会想要尝试一下。”

短剧虽然才刚刚兴起，但已经给行业带来诸多改变，也提供了无限可能，“在这样一个环境下，有的公司可能会抓住这个机会和风口，顺势崛起，有很多公司可能适应不了这样的环境，面临被淘汰的风险，行业终将迎来新的洗牌。”