2020年影视公司大洗牌：柠萌、正午精品剧领跑 网生剧集公司霸占口碑榜

2020年影视公司大洗牌：柠萌、正午精品剧领跑 网生剧集公司霸占口碑榜钱塘江涨潮时间 搜狐娱乐专稿（庄自修 四月天/文）2020年是充满变数和机遇的一年，一方面受影视寒冬、疫情和政策的变化，资本退潮、开机率下降，很多大制作剧集惨遭积压，严重影响到项目的推进和资金的回笼；另一

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搜狐娱乐专稿（庄自修 四月天/文）2020年是充满变数和机遇的一年，一方面受影视寒冬、疫情和政策的变化，资本退潮、开机率下降，很多大制作剧集惨遭积压，严重影响到项目的推进和资金的回笼；另一方面，行业呼吁剧集“瘦身”，演员限薪，大力提倡现实主义题材剧，一些中型的影视公司抓住这一风口，乘风而上，成为行业的领跑者。

搜狐娱乐综合各方面数据后发现，如今影视市场已经形成了柠萌、耀客、正午阳光精品剧领跑，华策、完美世界稳定输出，慈文、新丽不上不下，唐人、欢瑞面临掉队风险的格局，此外，一些专攻甜宠和悬疑的网生内容公司逐渐在业内崭露头角，成为新的搅局者，而拥有绝对话语权的视频平台也在改变着业内生态，影视公司的洗牌仍在继续。

Part1：影视公司大洗牌

搜狐娱乐对艾漫数据统计的2020年热议榜前三十的电视剧背后的出品公司分析后发现，数量方面，华策无疑是最大赢家，热议榜前三十的剧中，华策足足占了七部，遥遥领先于其他公司，其次是完美世界，占三部，紧接着是欢瑞、柠萌、万达、新丽几家影视公司各两部，令人意外的是，曾经属于第一梯队的慈文传媒，仅有一部剧上榜。

（全网热议数：去除无效声量后网民对于目标艺人（电影、电视剧、综艺）的讨论提及情况，通过全网社交平台中网民对目标艺人（电影、电视剧、综艺）讨论或提及的数量计算得出。计算时间：于2020年上线的电视剧）

在参考了艾漫数据热议榜、豆瓣评分、广电大数据发布的2020年黄金时段电视剧收视率榜三方面数据之后，搜狐娱乐为这些影视公司重新做了划分。

第一梯队：

柠萌、耀客专攻“话题剧”成年度剧王 正午阳光作品频频拿下豆瓣高分

从项目储备和播出数量上来说，柠萌、耀客和正午阳光不是最多的，但它们精品率很高，柠萌与耀客几乎弹无虚发，正午阳光的剧口碑一部比一部高，三家都是这两年发展劲头非常足的影视公司。

柠萌去年虽然只播出了三部作品，但从播出效果来看，可谓百发百中。《二十不惑》和《三十而已》踩中“女性独立”这个热点，成为今年的爆款剧，两部剧都登上热议榜前三十的榜单，其中《三十而已》还收视率破一。据说之后还会推出《四十正好》，三部作品形成了一个不错的女性成长IP。

《猎狐》作为一部公安题材的电视剧作品，凭借着扎实的故事内容，不但在东方、北京两大卫视和三大视频网站播出，还收获了黄金档收视第一的好成绩。

作为一家才成立六年的影视制作公司，柠萌这些年在剧集创作上实力不容小觑，今年的女性成长系列剧，再加上之前的“小系列”亲子育儿（《小别离》《小欢喜》）题材剧的接连成功，在话题剧的制作方面，柠萌走在了行业前列。

耀客去年也只播出了三部剧，除了时代报告剧《在一起》，其它两部反响都非常不错。孙俪主演的《安家》收视率破二，是2020年毋庸置疑的剧王！电竞题材的《穿越火线》全网热议第十七名，拿下8.1的豆瓣高评分。

《安家》之所以收视亮眼，同样是因为触及到了社会热点和痛点，其中原生家庭、出轨男女、安家落户、老油条同事、黑中介等人设或故事，都很容易引起观众的共鸣和讨论，该剧播出之后，被调侃“长在热搜上”，可见热议数之高。

相比柠萌与耀客通过话题吸引观众，正午阳光的剧似乎大多处于叫好不叫座的状态。去年该公司播出三部剧，分别是《清平乐》《我是余欢水》《大江大河2》，只有《清平乐》进入了热度榜，其他两部难觅踪影。但从口碑来说，正午阳光确实担得起“国剧门面”，《清平乐》6.5分、《我是余欢水》7.4分，最令人叫绝的是，很多国产剧拍系列剧都是越拍评分越低，但正午阳光的《大江大河2》评分反而比第一部的8.8分还高，拿下9分的高评分。更令人叹为观止的是，其2021年开播的扶贫剧《山海情》，在时间紧任务重的情况下，依然讲究细节，注重口碑，取得9.4的高分！

这就不难理解，有业内人向搜狐娱乐透露的，正午阳光的剧经常还处于项目筹备阶段，买剧的人就已经排起了长队。正所谓，好货不怕没市场。

第二梯队：

华策数量热议数齐飞坐稳第一把交椅 完美世界抓牢老年人遥控器成“收视之王”

华策和完美世界毕竟是老牌上市影视公司，所以它们在作品的输出上，坐稳了头把交椅，且大部分反响还不错。

不完全统计，去年一年，华策总共播出了十二部作品，其中有七部就在热议榜前三十的榜单中，其中热议数最高的是谭松韵、宋威龙、张新成主演的《以家人之名》，其次是《有翡》《完美关系》《下一站是幸福》《爱情公寓第五季》《平凡的荣耀》《锦绣南歌》。

华策的剧不仅热议度喜人，台播的电视剧收视率也很不错，《以家人之名》《完美关系》《下一站是幸福》均收视率破一，这个数据同样领先于其他影视公司，可以说是台网通吃。

在项目储备方面，华策同样财大气粗，受影视寒冬、疫情的影响，很多影视公司开机数锐减，但华策依然有十五部作品开机，展现了其雄厚的财力和抗风险能力。

不过，从华策上榜作品中，也不难看出一些行业变化：往年电视台最喜欢的香饽饽古装题材，今年都转了网播，电视台播出的剧更倾向于现实题材；关注度颇高的大IP或大流量作品，如《有翡》《锦绣南歌》热议数反而不如播出之前没什么水花的《以家人之名》，这个现象似乎再一次说明“大IP+大流量=爆款”这个法则已不再灵验。

与华策相比，完美世界似乎逊色一些。去年虽然也播出了十二部作品，但只有《冰糖炖雪梨》《月上重火》《热血同行》三部作品上榜，今年开机数量也不如华策，只有五部。

但完美世界在收视率方面，展现了自己得天独厚的优势。去年其播出的十二部作品中，有多部是在央视频道播出，四部作品收视率破一，其中包括《最美的青春》《小娘惹》《大侠霍元甲》《绝代双骄》，大多都是中老年观众比较喜欢的电视剧，也难怪会抓牢他们手里的遥控器。

第三梯队：

慈文、新丽爆款难出 唐人、欢瑞还在古装剧里打转转

还有一些老牌影视公司，作品不少，但爆款和口碑之作难出，也有如唐人、欢瑞这样的公司，作品类型单一，依旧在古装剧里打转转。

慈文曾是可以与华策一较高下的老牌影视公司，但如今回看，上一次出爆款剧，似乎还是2017年的《楚乔传》。去年一年，不完全统计，慈文播出了八部剧，但只有朱一龙主演的《重启之极海听雷第一季》进入了热议榜中，几部台播的电视剧，没有一部收视率真正破一。去年有六部作品开机，关注度比较高的是两部耽改剧《天涯客》和《杀破狼》，不过这个题材很敏感，能否顺利播出未可知。

新丽同样是老牌影视公司中不温不火的代表，去年播出了四部剧，《他其实没有那么爱你》《狼殿下》《鹿鼎记》《流金岁月》，没想到热议度最高的是一部积压剧《狼殿下》，不难想象，其中定有顶流肖战热度的加持，可惜剧内容平平，未能出圈。其次是《流金岁月》讨论度还可以，但收视率表现一般。翻拍的《鹿鼎记》被骂上热搜。作为拥有强大IP储备的新丽来说，这样的表现真是乏善可陈。

唐人和欢瑞的境况似乎更一言难尽。

唐人去年只播出了一部《无心法师3》，作为知名IP，《无心法师3》的表现令人失望，既没有进入热议榜，口碑评分也不如前作。唐人的项目储备也寥寥，去年开拍的《玲珑》于近日播出，但反响平平。

欢瑞去年播出了四部作品，分别是《琉璃》《秋蝉》《我在北京等你》《长安诺》，《琉璃》和《秋蝉》倒是进入了前三十的热议榜中，但在浙江卫视播出的《秋蝉》收视率比较虐，据广电大数据发布的收视率排行榜显示，其收视率仅仅0.554%，《琉璃》算是这两年比较好看的古装剧，可惜离真正的爆火差了一口气。

项目储备层面，欢瑞同样没有老牌影视公司该有的实力，去年仅开拍四部剧，且两部都是在市场上风险蛮大的古装剧，如《梦醒长安》《瑶象传奇》，加上欢瑞已积压四年的古装剧《天下长安》，目前已有多部古装剧待播，销售压力很大。

综上所述，2020年的电视剧行业，已经形成了正午阳光、柠萌、耀客爆款剧领跑，华策、完美世界稳定输出，新丽、慈文处于不上不下的局面，而像唐人、欢瑞等老牌影视公司，受政策的影响，似乎正在面临掉队的危险。

Part2：什么原因改变了影视行业的格局？

同样是受影视寒冬和疫情的影响，但为何有的影视公司最终挺过了逆境，而有的公司却掉队了呢？

面对行业调整和受众变化：

全面开花可抵御风险 业务线单一易被淘汰

很重要的一点在于公司业务线的分布，有的公司把鸡蛋放在不同的篮子里，而有的公司业务线太过单一，遇到行业调整或受众喜好变化，首当其冲受到影响。

这就是华策、完美世界、欢瑞和唐人，同样是上市公司，却有不同境遇的原因。

“华策旗下有二十余家参股子公司，它是想把整个业务做成T字型，高低档都有，最高档可能就是走大IP、大流量的路线，其他一些小工作室做其它品类的剧。”制片人思思透露，“毕竟它还是一个上市公司，会有生意层面的考量，所以华策的布局比较均衡。”

这一点从其2020年播出的十几部剧中可窥一斑，都是分属不同的工作室出品，而且类型非常多样化，有古装剧、家庭剧、都市剧、翻拍剧，也有情景喜剧和悬疑片，在这种情况下，即使某个工作室或某个类型剧受到限制，但不影响其它作品的输出。比如今年很多人比较看好的项目《有翡》哑火了，但《以家人之名》的火爆，为华策补上缺乏爆款的遗憾。

完美世界和华策似乎有着同样的布局，其旗下有包括鑫宝源、完美蓬瑞、青春你好、刘宁工作室等多个制作团队，还跟赵宝刚、刘江、郭靖宇、滕华涛、梁振华等知名导演、编剧绑定长期合作关系，所以类型多样化，每年都会有稳定的作品输出。其中，多部创造收视率奇迹的作品都是出自郭靖宇团队之手。

不同的是，“完美世界与旗下工作室更偏向于财务合作，它要求的是每年有稳定的产出，保证盈利，并不要求一定要增强品牌的美誉度。”

反观唐人和欢瑞，曾以古装剧起家，最终又因为“限古令”等政策因素和内容的创新性不足而掉队。

“2016到2019年，这两家公司的古装剧一直排在行业前列，剧集内容大多是传统古装剧喜欢的家国情怀、大历史，但是现在的网剧观众大多是95后，甚至00后，观众更年轻了，他们的内容还没有转变，所以古装剧市场就被一些新的公司占领。”制片人谢晓虎说。

欢瑞似乎在尝试做出一些改变，比如2019年开播的《锦衣之下》和去年播出的《琉璃》，将甜宠和探案、玄幻相结合，都获得了不错的市场反响，但因为它主要还是以制作古装剧为主，而古装剧周期长，体量大，如今因政策原因，销售不如往年顺利，所以它的财务状况不太好，之前斥巨资拍摄的《天下长安》积压了近四年还未播出，这一定程度上拖了它们的后腿。

加之古装剧这两年遇冷，这点从2020年播出的古装剧就可看出，在热议榜前三十的剧集中，上榜的古装剧基本上都是网播，相比前些年很多古装剧都是多个平台联播，单独网播，从收入和热度上来说自然稍逊一筹。

面对盘子太大和人才流失：

定位清晰公司精品率高 “老带新”佳作连连

虽说鸡蛋不放在一个篮子里有利于规避风险，但从另一个层面来说，也面临着盘子太大，质量不好把控，精品率不高的现状。相反，有些公司虽然体量不大，但在自己擅长的领域钻研，反而热议度或口碑在业内拔尖，这一定程度上也影响了影视公司在业内的排名。

比如属于第一梯队的柠萌、耀客和正午阳光，都有自己非常清晰的定位。

“正午阳光最踏实，从山影的时候就开始积淀，《父母爱情》《闯关东》《温州一家人》为正午阳光积累了一个非常稳定的制作班底。”电视剧制片人思思认为，正午阳光的创作模式比较接近于传统的老带新的作坊模式，孔笙是制作方面的领袖，把控内容层面的精细度，正午阳光很多新导演都是先跟孔笙和李雪合作，再独立拍戏，所以正午阳光高品质的剧集《琅琊榜》《大江大河》《山海情》都出自孔笙的手下。

“如果说正午阳光走的是踏实的品质路线，柠萌走的就是不看制作，只看话题的创新性和讨论性。”在思思看来，柠萌做的成功的剧集90%都是话题剧。

剧评人王荟透露，柠萌之所以走都市话题剧的路线，跟创始人苏晓原来就职于东方卫视有很大的关系，“东方卫视一直在都市剧方面比较强”，除了内容的原因以外，柠萌在剧集销售方面也有着得天独厚的优势，“和东方卫视合作紧密，又拿了腾讯的投资，电视台和网播都不愁。”

耀客跟柠萌一样，创始人同样带有鲜明的海派风格，也都擅长都市题材剧的创作，也是话题剧的高手，这从改编自日剧《卖房子的女人》的《安家》中就可看出。

思思认为，柠萌、正午阳光的崛起并不是一时的，而是前期有很深厚的铺垫，柠萌脱胎于尚世影业，正午阳光带有非常鲜明的山影基因，加之他们在成长的过程中，都会摒弃自己并不擅长的类型，比如正午阳光曾拍摄刑侦+甜宠题材《他来了，请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》就欠点意思；柠萌也曾做过大IP玄幻剧，《择天记》和《九州缥缈录》都惨遭扑街，之后它们似乎都未再尝试此类型。

当然除了内容的因素之外，很多电视剧制作公司之所以能跑在前列，跟资本也有很大的关系，上市影视公司自不必说，一些如柠萌、耀客这样的影视公司，背后都有平台的加持。

相反一些虽然有资本加持或家大业大的老牌影视公司，因为没有明确的定位，导致制作水平飘忽不定，比如新丽和慈文。

在话题剧方面，新丽做出了《虎妈猫爸》《我的前半生》这样的作品，在品质剧方面，也涌现出了《如懿传》《庆余年》这样的精品剧，但今年被观众骂上热搜的《鹿鼎记》同样也是出自新丽。

思思认为，新丽剧集品质的飘忽不定很大程度上是因为班底的不稳定，新丽最稳定的班底曾经有两个，一个是曾经创作出《大丈夫》的姚晓峰，还有《白鹿原》的导演刘进，但是姚晓峰已经离开了。“现在新丽又找到了一个帮他们稳盘子的人，就是《庆余年》的编剧王倦。”

慈文之所以处于不尴不尬的地位，思思透露，很大原因是慈文上市后股东动荡、高管流失等问题所导致，“慈文并没有把前几年他们打下来的好基础继续发扬下去，更像是在辛苦地守业，这两年没有什么能叫得上名号的作品，就看明年的《杀破狼》能不能一鸣惊人了。”

避免突发暴雷：

把控政策风向规避高风险题材 提前签订艺人责任合同

而除了制作公司自身的因素之外，政策原因和艺人暴雷引起的剧集积压也是影响影视公司发展和排名的重要原因。

2018年高云翔案事发之后，唐德出品的两部剧《巴清传》和《阿那亚恋情》都难以播出，不仅剧受到影响，唐德的股票更是一天缩水好几亿，一度跌停。之后《巴清传》又遇到“范冰冰阴阳合同案”，唐德影视不仅在版权方面的收益落空，还需要向平台赔付违约金及相关损失，经此一事，唐德一蹶不振。

新丽虽然没有唐德那么惨，但也因为吴秀波出轨事件和肖战的“227事件”，导致多部影视作品被积压。比如2019年撤档的《情圣2》，吴秀波与Angelababy主演的电视剧《渴望生活》，肖战主演的《余生请多指教》迟迟无法播出。

此外，政策改变是造成积压剧的另一原因。

近两年古装剧审核加严，纯宫斗、权谋剧、历史剧受到限制。欢瑞因此多部剧惨遭积压，《锦衣之下》积压两年才播出，《天下长安》《山河月明》至今仍然开播无望，作为积压剧最多的公司，欢瑞作为上市公司的压力可想而知。

有别于欢瑞，虽然有些公司也有积压剧，但因为财力雄厚，受影响不大。比如华策年初播出的《完美关系》和《绝代双骄》也都是积压了很久的剧，正午阳光的《我们正年轻》也迟迟无法播出，但因为这两家公司造剧能力强，小部分剧的积压并不会对公司的整体财务造成影响。

政策和艺人的因素都是无法提前预知的，对于大多数的电视剧制作公司而言，规避高风险题材作品的创作，以及和艺人提前签订责任合同，才能尽可能地减少损失。

Part3：行业新风向

平台自制剧占剧集“半壁江山” 电影公司入局网生公司崭露头角

在传统影视公司遭遇各种大洗牌的同时，这两年也涌现出了一些新的制作方，它们的出现一方面为行业注入了新的活力，另一方面也改变了现有影视公司的格局。它们分别是：以参投为主的电影公司入局，具有绝对话语权的平台制作方、以及专攻甜宠或悬疑的新锐影视公司。

说到电影公司入局电视剧市场，并非鲜事。

早在2005年，华谊兄弟就开启了电视剧业务，靠做电视节目起家的光线早在2003年，就与北京亚环影音合作，经营了国内唯一的情景喜剧剧场，万达影视在2016年，收购了新媒诚品，也开始进军剧集领域，博纳算是电影公司入局剧集创作比较晚的，2018年，于冬才在采访中表示，未来公司将在剧集上加大力度，希望未来剧和电影在利润贡献上“三七开”。

越来越多的电影公司之所以扎堆网剧创作，最根本的原因自然是经济因素，受影视寒冬、疫情的影响，这些影视公司近两年普遍亏损严重，相比之下，电视剧网剧受疫情影响较小。

为了规避风险，很多电影公司纷纷在剧集市场布局，比如之前被寄予厚望的《阳光之下》背后是博纳，黄景瑜迪丽热巴主演的《幸福，触手可及！》的背后是万达，甜美古偶剧《人间烟火花小厨》的背后是华谊，耽改剧《麒麟》的背后是光线……又比如今年仅光线，就发布了《山河枕》《君生我已老》《她的小梨涡》《麒麟》等14部热门IP，涵盖耽改、漫改、美剧、甜宠、互动迷你剧等多种热门类型。

除了电影公司入局，视频平台也越来越多参与到制作环节。

据悉，仅2020年，共有331部新剧开机，其中优酷、爱奇艺、腾讯和芒果TV四大网络视频平台参与出品的就有160部，占到了2020年总开机剧目的48%。其中自制剧的比例又远远大于版权剧。

随着视频网站对于自制剧需求的加大，很多专注于网生内容的剧集制作公司纷纷崛起，比如有着《白夜追凶》《古董局中局》《在劫难逃》等代表作的五元文化，产出了《匆匆那年》《最好的我们》《你好，旧时光》等高口碑青春剧的小唐人影视，曾制作了《亲爱的公主病》《端脑》《长安十二时辰》等作品的留白影视，以及拥有《无证之罪》《原生之罪》《隐秘的角落》等代表作的万年影业……这些影视公司虽然成立时间不长，但产出的作品大多都是口碑之作，比如今年播出的几部作品，《沉默的真相》9.2分、《摩天大楼》8.1分、《隐秘的角落》8.9分等。

当然，短时间内垂直类的作品是容易做出品牌，但公司若想要发展壮大，业务线也许要更丰富一些，并保持创新力，否则会像欢瑞和唐人一样，面临很大的政策风险。

值得一提的是，最近有消息称，短视频平台也要开始打造网剧，抖音声称2021年预计产出30+部S级精品微短剧，进入微短剧批量化、系统化的开发模式。

不难看出，如今的剧集市场正在变得前所未有的热闹，传统的电视剧制作公司面临着一次又一次的洗牌，视频网站、网剧制作公司、电影公司以及短视频平台的加入，让电视剧市场的战况更加激烈了。

注：应采访对象要求，文中思思为化名。